英國最大的奢侈品商博柏利（Burberry Group，以下簡(jiǎn)稱(chēng)博柏利）最近比較煩，該品牌最具代表性的標志——“格子圖案”有可能面臨全面撤華的尷尬。

      由于博柏利的“格子圖案”商標在中國3年未使用，被中國工商總局商標局撤銷(xiāo)。

      而路必達馬球皮具制品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)路必達）是一家在國內名不見(jiàn)經(jīng)傳的生產(chǎn)箱包的企業(yè)，此前該公司曾多次被博柏利起訴其侵權。而這一次，路必達發(fā)現博柏利在國內注冊的格子圖形商標連續3年沒(méi)有被使用，向國家商標局申請撤銷(xiāo)該商標并向博柏利索賠5億元人民幣。

      博柏利公司對《中國經(jīng)營(yíng)報》記者表示將要“上訴到底”。然而對此，業(yè)界認為路必達雖然有“傍大牌”“搭便車(chē)”之嫌，而博柏利也著(zhù)實(shí)存在品牌管控問(wèn)題。

利益之爭

      能被注冊商標的，不只是帶有品牌名稱(chēng)的商標標簽，還有圖形。2010年，博柏利在中國將自己引以為傲的蘇格蘭格子注冊成了圖形商標，還在全世界范圍內起訴用了這個(gè)圖案的企業(yè)。

      雖然注冊成了商標，格子的圖形卻一直都被博柏利用在外觀(guān)設計上，而非商標上。如今，因為在中國3年未使用，博柏利在第18類(lèi)“行李物品”等商品上注冊的這個(gè)圖形商標被國家商標局撤銷(xiāo)。

      而這一次，博柏利面對糾紛依舊強勢，其官方發(fā)給記者的聲明稱(chēng)：“作為全球奢侈品品牌，博柏利認為保護商標對自身業(yè)務(wù)及品牌至關(guān)重要。博柏利格子圖案與品牌名稱(chēng)‘博柏利’及‘博柏利騎士’標志均為博柏利有限公司注冊商標。為了自身品牌及客戶(hù)利益，博柏利有權保護自己的知識產(chǎn)權不受侵犯�！�

      另外博柏利還表示將對近期中國國家工商總局商標局就博柏利格子圖案商標一事（僅涉及皮革產(chǎn)品）的決定提出上訴。在上訴判決之前，商標局的撤銷(xiāo)決定尚未生效，博柏利仍然可以在皮革或任何其他產(chǎn)品中使用其商標。

      “商標的核心價(jià)值就是使用，如果博柏利長(cháng)期占用這種資源，那么必然會(huì )被競爭對手抓住把柄�！币晃簧虡祟I(lǐng)域業(yè)內人士告訴記者， “現在是在商標評審委員會(huì )復審的過(guò)程中，博柏利需要提供長(cháng)期使用的證據，但是因為印在布料上的花紋可能被認可也可能不被認可，因此最后的結果不好說(shuō)�！�

      另外該業(yè)內人士表示：“商標是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中區分產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源的一個(gè)作用，LOGO、商標、圖形商標之于品牌形象有比較大的影響。尤其在市場(chǎng)競爭中，高端品牌有特殊的意義。因為越來(lái)越多的人不僅僅是使用其功能，品牌更多還涉及到消費者的信譽(yù)，地位，人的自我認可等等層面�！�

      而路必達公司不僅申請撤銷(xiāo)“格子商標”，還向博柏利索賠5億元人民幣，原因是，多年來(lái)博柏利多次以包括財產(chǎn)保全、禁止令、證據保全等訴訟方式對其進(jìn)行侵害，令公司蒙受了巨大損失。

      然而這家公司非�！暗驼{”，對于其業(yè)績(jì)也無(wú)法查詢(xún)。在網(wǎng)絡(luò )上極少的公開(kāi)信息顯示，該公司生產(chǎn)的皮具銷(xiāo)往美國、中國香港特區、中國臺灣地區等市場(chǎng)。2004年起，博柏利以商標侵權為由訴訟路必達馬球公司。由此算來(lái)，兩家公司早在9年前就已經(jīng)結下梁子。業(yè)內人士表示，僅僅是商標賠償數額沒(méi)有這么高的，所以這不僅僅是商標侵權那么簡(jiǎn)單，可能和反不正當競爭相關(guān)聯(lián)。

      相比博柏利的高調，這家位于廣東省佛山市南海區的皮具生產(chǎn)商令人頗有霧里看花之感。這家公司號稱(chēng)成立于1990年，一位負責人曾公開(kāi)對媒體表示，目前路必達馬球在香港擁有14家門(mén)店，在臺灣也有6家，并且在大陸的廣州友誼商店也設有專(zhuān)賣(mài)店，而鼎盛時(shí)期公司一個(gè)月有3000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。

      業(yè)內人士推測，如果3000萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額屬實(shí)，按30%的利潤率來(lái)算，一年就有上億元的利潤，可能該公司近些年一直因為博柏利的強勢和官司影響了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，導致如今業(yè)績(jì)堪憂(yōu)，所以要5億元其實(shí)是想抹平虧損。然而就此結論，記者致電該公司，截至發(fā)稿該公司無(wú)回應。

管控失當

      提起博柏利，不少中國消費者第一反應就是其蘇格蘭格子。不過(guò)從2011年下半年開(kāi)始，細心的消費者會(huì )發(fā)現，原有格紋圖案已經(jīng)在全系列產(chǎn)品中淡化。
 
      “博柏利這樣做的原因是因為經(jīng)典格紋為主導被仿冒得厲害，對其傷害特別多，因此要逐步弱化，再加上近幾年奢侈品牌去LOGO的趨勢增加，消費者不喜歡張揚，為了迎合去LOGO趨勢，LV、Gucci、博柏利幾乎都在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，試圖突破經(jīng)典，利用細節來(lái)改變�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，“但創(chuàng )新歸創(chuàng )新，博柏利絕對不會(huì )放棄其經(jīng)典的格子商標，因為這是其品牌精髓，也是頂層用戶(hù)最認可其DNA之一�！�

      事實(shí)上，博柏利因商標案引發(fā)的官司，在奢侈品圈內并非個(gè)案，問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。2012年，由于進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)只申請了英文商標，法國知名奢侈品品牌“HERMES”時(shí)隔多年后再申請中文商標時(shí)遭挫折。結果就是“HERMES”“愛(ài)瑪仕”（繁體）兩家公司及品牌最終同時(shí)存在。

     有意思的是在1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、來(lái)自法國的埃爾梅斯國際在國家工商行政管理總局商標局（簡(jiǎn)稱(chēng)商標局）注冊“HERMES”商標。該商標及圖形被核定使用于國際分類(lèi)第3類(lèi)化妝品商品上，之后又被核準用在皮、革、衣物等商品上。這之后的三十多年間，埃爾梅斯國際都沒(méi)有再提出申請中文商標。

      除了商標，HERMES也一直遭遇假貨困擾，好在吃一塹長(cháng)一智，HERMES近幾年對于假貨可謂重拳出擊，先后與另外一家奢侈品牌在美國紐約曼哈頓法庭打贏(yíng)了官司，兩家公司同時(shí)起訴一些中國工廠(chǎng)非法復制其商標，仿制兩公司商品，為此這些中國公司分別向兩家奢侈品牌各賠付1億美元(約6.36億元人民幣)的賠償款。另外HERMES還利用國際刑警在法國打掉內鬼，以及搗毀了制假的工坊并解雇涉事員工。這個(gè)制假團伙的一個(gè)分支的銷(xiāo)售額就達1800萬(wàn)歐元左右。這成為業(yè)界打假大事件。

      “相比之下，博柏利的問(wèn)題更嚴峻，假貨沒(méi)有從源頭上很好地杜絕，導致假貨全渠道泛濫，消極打假的結果就是假貨打不過(guò)來(lái)，而商標的歸屬問(wèn)題又讓危機雪上加霜�！敝苕帽硎�。

      事實(shí)上，近幾年來(lái)奢侈品牌過(guò)于強調在中國的銷(xiāo)售和運營(yíng)，法律保護本身還是很薄弱的一個(gè)環(huán)節。在中國市場(chǎng)屢次發(fā)生的產(chǎn)品侵權和現在的商標侵權，這樣的事情對品牌的損害越來(lái)越大，尤其發(fā)生此類(lèi)事件的品牌幾乎都是國際一線(xiàn)大牌。

      “博柏利在3年前有意識注冊了商標，但是這3年有所放松就被對手反將一軍。博柏利一直以來(lái)面臨兩個(gè)問(wèn)題：商標侵權和產(chǎn)品侵權。我認為，這對消費者信心是非常大的動(dòng)搖，因為博柏利的消費者將品牌和格紋直接建立聯(lián)系，一旦格子意象不屬于博柏利，對核心消費者的影響非常的大，因為一直喜歡的品牌DNA是別人的，容易導致頂層客戶(hù)的快速逃離，在行業(yè)形成連鎖擴散效應�！敝苕脤τ浾弑硎�。

      周婷認為，品牌應從常規角度意識到商標保護的重要性，但是實(shí)際保護的力度、措施的到位以及市場(chǎng)出現惡意行為后的法律保護還是不夠�！叭绻�博柏利上訴失敗，消費者購買(mǎi)的欲望將會(huì )被抑制，喪失‘格子圖案’的商標使用權造成的損失太大了，不排除博柏利會(huì )花高價(jià)從他人手上買(mǎi)回來(lái)�！敝苕谜J為。