明星+企業(yè)+媒體打造“公益合伙人”
12月22日，騰訊“新年新衣”公益項目攜手中國兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC童裝走進(jìn)四川涼山，著(zhù)名川籍民族歌手容中爾甲與愛(ài)同行，為甘洛縣吉米鎮茍曲小學(xué)的孩子們送去了1000份新年的溫暖。而2012年騰訊“新年新衣”公益項目開(kāi)啟之后就已經(jīng)成功邀請了電影明星劉愷威、吳京、樊少皇，奧運冠軍范曄、隋劍爽等人的現場(chǎng)參與，還有楊冪、何雯娜的捐贈和微博支持。
容中爾甲攜手ABC童裝 助力騰訊“新年新衣”四川涼山愛(ài)心之旅
無(wú)獨有偶，近日蘇寧易購推出公益平臺，整合真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì )、《時(shí)尚芭莎》雜志三方優(yōu)勢資源，并得到陳數、劉濤、吳莫愁、李代沫等眾多演藝明星助陣。明星公益事業(yè)在近年來(lái)得到快速發(fā)展，在參與公益慈善的過(guò)程中，明星個(gè)人價(jià)值、魅力及美譽(yù)度逐漸贏(yíng)得大眾的認可。同時(shí)，由于愛(ài)心企業(yè)和媒體平臺的鼎力相助，明星公益向專(zhuān)業(yè)化和可持續化發(fā)展。
引發(fā)全民公益熱潮
公益就是匯集最小的力量，釋放最大的正能量。然而明星+企業(yè)+媒體所打造“公益合伙人”所產(chǎn)生的效應對于廣大貧困兒童而言依然可以用杯水車(chē)薪來(lái)形容。只有大眾全面參與進(jìn)來(lái)，才能把公益的效應發(fā)揮到極致。
ABC童裝率先推出了“你拍衣，我送衣”愛(ài)心網(wǎng)拍活動(dòng)，只要在A(yíng)BC天貓旗艦店拍下2件指定服裝，ABC童裝就捐出一件給騰訊“新年新衣”公益組織，再通過(guò)該組織最終把愛(ài)心傳遞給貧困地區的兒童。ABC“你拍衣，我送衣”網(wǎng)拍活動(dòng)結合“新年新衣”公益行動(dòng)，通過(guò)消費形式，進(jìn)行公益模式創(chuàng )新，借助明星的人氣及帶動(dòng)效應以及媒體的巨大傳播力，讓公益傳播得更遠、影響力更大，使得公益對全民的引導更具可持續性，從而帶動(dòng)更多社會(huì )力量參與，公益也因此變得更加便攜，更加透明，也更加全民化。
事實(shí)上，邀請明星參與社會(huì )公益活動(dòng)，尤其是有一定影響力的知名品牌和權威的媒體平臺，能夠獲得三方共贏(yíng)。最大的受益者是社會(huì )，因為有明星、愛(ài)心企業(yè)和權威媒體的參與，將掀起一股全民公益熱潮，從而幫助到更多需要幫助的人。其次是企業(yè)獲得價(jià)值，提升品牌的影響力和美譽(yù)度，媒體亦是如此。最后明星也是受益者，他們的社會(huì )形象又將進(jìn)一步提高。在此，筆者呼吁：希望更多的明星、愛(ài)心人士、愛(ài)心企業(yè)參與到公益活動(dòng)中，為社會(huì )帶來(lái)更多的溫暖。
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