體育營(yíng)銷(xiāo)就是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。體育營(yíng)銷(xiāo)有兩種理解：一種是將體育作為商品銷(xiāo)售的體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，另外一種是借助體育活動(dòng)而進(jìn)行的其他產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。通常提及的體育營(yíng)銷(xiāo)是指第二種。

　　為弘揚奧運精神，步入高端市場(chǎng)，雙星聲援北京申辦2008年北京奧運會(huì )成功，雙星聘請世界知名畫(huà)家、杰出設計大師比利奇作為雙星產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的國際經(jīng)濟發(fā)展顧問(wèn)，進(jìn)一步提升了運動(dòng)產(chǎn)品的形象。2000年，在悉尼享有“奧運畫(huà)家”之稱(chēng)的比利奇畫(huà)館，來(lái)自中國的26名模特展示了“雙星比利奇”系列運動(dòng)產(chǎn)品，贏(yíng)得在場(chǎng)觀(guān)眾的喝彩。雙星用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)聲援北京申辦2008年奧運會(huì )，借助奧運加快了走向國際市場(chǎng)的步伐。

　　2008年1月1日是中央電視臺奧運頻道開(kāi)播首日，雙星集團冠名贊助的雙星中華少年冠軍31腳勁跑大賽捷足先登；2008年5月，奧運圣火將傳遞到珠峰，雙星為奧運圣火登珠峰提供了積極的贊助與支持。

　　作為一個(gè)運動(dòng)品牌，雙星一直將體育營(yíng)銷(xiāo)擺在重要位置。在這方面，雙星積累了30多年的體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，上世紀80年代就開(kāi)始贊助體育，支持中國體育發(fā)展。像80年代舉辦的國際女排邀請賽，90年代的贊助馬家軍、全運會(huì )。1996年，雙星就與羽毛球運動(dòng)結緣，當時(shí)，雙星出資組建了亞洲第一家職業(yè)羽毛球俱樂(lè )部，雙星羽毛球隊是第一個(gè)獲得中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽冠軍的隊伍，并連續三年奪得中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽的冠軍。

     2000年后組建雙星雄鷹籃球隊，贊助中國國家登山隊攀登珠峰。2005年蘇迪曼杯第一次來(lái)中國時(shí)，雙星贊助了這項賽事；2011年，雙星集團冠名第十二屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，雙星設計的全系列專(zhuān)業(yè)羽毛球服裝亮相，雙星產(chǎn)品的高品質(zhì)得到認可，雙星與國際羽毛球聯(lián)合會(huì )達成戰略合作關(guān)系。

　　2012年4月17日晚，2012國際極限帆船系列賽青島站“雙星杯”比賽開(kāi)幕式晚會(huì )在奧帆中心八角廣場(chǎng)舉行，雙星名人為這次青島站活動(dòng)提供了服裝、箱包等用品，青島市政協(xié)副主席李學(xué)海代表青島市重大國際帆船賽事（節慶）活動(dòng)組委會(huì )向賽事主贊助商雙星集團頒發(fā)“突出貢獻獎�！�

      國際極限帆船系列賽與美洲杯帆船賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、世界帆船對抗巡回賽并稱(chēng)為國際帆聯(lián)四大特別賽事，本賽季在全球設8站比賽，青島站是其中的第二站。雙星集團在2011年成功與青島站組委會(huì )合作的基礎上，2012年又冠名這一頂級賽事，作為著(zhù)名的體育產(chǎn)業(yè)公司，雙星與海上體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，為實(shí)現青島體育名城、帆船之都的大發(fā)展做出了積極貢獻。

　　30多年來(lái)，雙星不斷參與體育界舉辦的一系列賽事、活動(dòng)，在支持中國體育事業(yè)的同時(shí)，提升了雙星品牌的知名度和影響力。雙星各代理也爭相與當地學(xué)校、政府等部門(mén)聯(lián)系，贊助一些體育運動(dòng)會(huì )等，很好地宣傳了品牌，提升了形象，擴大了銷(xiāo)售。雙星與體育結緣，每一項與體育相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都收獲頗豐。正因如此，在2012年以及今后更長(cháng)的一段時(shí)間內，雙星還將繼續堅持體育營(yíng)銷(xiāo)戰略。為顯示出作為民族品牌借力體育，不斷走向世界的激情和實(shí)力，展示了中國民族品牌的精神和氣魄。

　　在雙星的生產(chǎn)車(chē)間，我們見(jiàn)到了雙星推出的高端定制鞋，一雙鞋一個(gè)樣子，特色鮮明。工作人員說(shuō)，只需要顧客提供一張親人或朋友的照片，他們就會(huì )按照顧客的要求將圖案印制在鞋子上，每雙鞋各有不同，極具個(gè)性化。

　　今天的雙星集團已成功地為“神六”、“神七”研制出“航天鞋”，并形成了專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋產(chǎn)品的系列化。雙星專(zhuān)業(yè)籃球鞋、專(zhuān)業(yè)足球鞋系列、專(zhuān)業(yè)排球鞋、專(zhuān)業(yè)乒乓球鞋、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球鞋、專(zhuān)業(yè)羽毛球鞋、專(zhuān)業(yè)跑鞋等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋，運用材料力學(xué)技術(shù)、生物力學(xué)技術(shù)、人體工程學(xué)技術(shù)、三維激光測量技術(shù)等多項核心技術(shù)，更符合專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的需求，讓運動(dòng)的生命更精彩。

　　雙星服裝分專(zhuān)業(yè)運動(dòng)系列、都市輕運動(dòng)系列、休閑時(shí)尚系列、航海系列、高爾夫系列、名人系列六大類(lèi)，以運動(dòng)、休閑、健康、快樂(lè )為基點(diǎn)，款式簡(jiǎn)單大方，色彩明快動(dòng)感，面料健康安全，凸顯了雙星運動(dòng)休閑品牌的高端形象。

　　探索戶(hù)外，享受生活。雙星登峰戶(hù)外登山鞋匯聚雙星多年制鞋經(jīng)驗，融合尖端輪胎制造技術(shù)，擁有無(wú)與倫比的抓地力和耐磨性。戶(hù)外沖鋒衣采用高科技面料，具有卓越的排汗、透氣、防水功能，為酷愛(ài)休閑運動(dòng)、戶(hù)外運動(dòng)、野外運動(dòng)、探險運動(dòng)的時(shí)尚人士帶來(lái)了驚喜。

　　“只要客戶(hù)想到，雙星人就能做到”，這種不服輸的精神為雙星鞋業(yè)贏(yíng)得了國際市場(chǎng)的信賴(lài)。潛水用的專(zhuān)業(yè)鞋生產(chǎn)難度大，海外客戶(hù)找了多家企業(yè)，均未能如愿。抱著(zhù)試試看的態(tài)度，他們來(lái)到了雙星。雙星通過(guò)一系列的技術(shù)攻關(guān)，生產(chǎn)出了超出客戶(hù)期望的潛水鞋，客戶(hù)多次出高價(jià)追加訂單。

　　“進(jìn)高端就是干別人干不了的事，做出比別人更好的產(chǎn)品�！睆拈_(kāi)發(fā)設計上、工藝技術(shù)上、操作技能上，雙星在挺進(jìn)國際高端市場(chǎng)的道路上不斷邁進(jìn)。國際市場(chǎng)方面，面對市場(chǎng)經(jīng)濟下的“四座大山”，雙星創(chuàng )造性地發(fā)揮集團規模優(yōu)勢，實(shí)施“買(mǎi)雙星鞋送雙星輪胎，買(mǎi)雙星輪胎送雙星鞋”的“雙鞋聯(lián)動(dòng)”策略，這也使得雙星迅速從美國市場(chǎng)擴展到歐洲、非洲、中東、南非等國家，在輪胎行業(yè)市場(chǎng)競爭形勢非常激烈的情況下，出口份額大幅上升。依靠雙星獨有的特色核心技術(shù)走高端路線(xiàn)，成功挺進(jìn)了德國、英國、意大利、荷蘭等發(fā)達國家市場(chǎng)，尤其高檔寬端面輪胎在英國受到極大好評。

　　展望未來(lái)，雙星將繼續全力支持體育事業(yè)，繼續發(fā)揮“名牌、名企、名人”的“三名”優(yōu)勢，加快實(shí)施“進(jìn)高端、樹(shù)形象、賣(mài)名牌”發(fā)展戰略，將雙星打造成國際一流的運動(dòng)休閑品牌，實(shí)現更好、更大、更強的目標。