現在流行談幸福指數，其實(shí)幸福的含義包括很多方面，甜蜜生活就是其中很重要的一項。那么何為甜蜜生活？或許一百個(gè)人會(huì )有一百種解釋。1月10日，意大利著(zhù)名百年品牌FILA用2013年全新作品詮釋了屬于FILA的甜蜜生活。

　　“La Dolce Vita（甜蜜生活）”是這次發(fā)布會(huì )的主題，內容涵蓋運動(dòng)夾克、T恤、連衣裙、包、鞋等多種品類(lèi)。在發(fā)布中，FILA 精心挑選2013年大熱的天鵝絲絨面料，以精致、舒適為出發(fā)點(diǎn)，打造出女性天鵝絨套裝，表達了女性柔美的體態(tài)，也詮釋出甜蜜生活的精髓。而FILA 的經(jīng)典系列，則以品牌特有的紅白藍為主要設計元素，代表了優(yōu)雅時(shí)尚的品牌精髓�！　�

　　生活時(shí)尚品牌的典范　　

　　眾所周知，FILA是意大利的一個(gè)百年品牌，創(chuàng )建于1911年，最初是FILA兄弟在意大利Biella 小鎮創(chuàng )立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀70年代，為配合多元化發(fā)展，FILA轉向運動(dòng)服飾，先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發(fā)展成為生活時(shí)尚品牌的典范。

　　在100多年的發(fā)展與變革過(guò)程中，它的熱情和活力，以及追求簡(jiǎn)約之美的生活態(tài)度，深深影響了幾代人。如今，我們看到的是一個(gè)既熟悉又嶄新的FILA品牌形象，因為它秉承傳統的藝術(shù)理念之余，又處處體現了現代潮流的時(shí)尚氣息。今日的FILA更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念，以?xún)?yōu)雅活力的設計、高品質(zhì)的物料以及一流的剪裁譽(yù)滿(mǎn)全球。

　　FILA產(chǎn)品現行銷(xiāo)于意大利、中國、英國、德國、法國、美國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等30多個(gè)國家。毋庸置疑，在這些國家中，中國是一個(gè)很重要的市場(chǎng)，據FILA中國總裁姚偉雄介紹，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來(lái)越鐘情于國際流行的高爾夫、網(wǎng)球、瑜珈、健身、滑雪等高端個(gè)人運動(dòng)，而一貫主張和鼎力贊助這些運動(dòng)的FILA正是看好了這一點(diǎn)，于1998年進(jìn)入中國。這不僅是對此方面需求的一種積極反應，同時(shí)也在運動(dòng)產(chǎn)品上給予中國消費者國際化的藝術(shù)享受。

　　秉承生活時(shí)尚的品牌風(fēng)格，FILA多年來(lái)一貫主張為中國消費者提供簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。目前，FILA在中國的一二線(xiàn)城市有290多家店鋪，其中既有主要針對青年消費群體的百貨店鋪，也有針對上流社會(huì )的高端店鋪。FILA在統一的設計格調下，根據消費者的不同需求進(jìn)行產(chǎn)品鋪設。

　　如果我們逛一下FILA的店鋪會(huì )發(fā)現，作為生活時(shí)尚風(fēng)格的完美延伸，FILA為消費者全心打造的購物空間也很人性化：以地中海藍色為主色調，配以現代化的裝飾手法，簡(jiǎn)約而充滿(mǎn)流線(xiàn)感的空間設計，極具藝術(shù)感的發(fā)光中島，務(wù)求提供給消費者更優(yōu)雅與舒適的購物環(huán)境。在種種細節中彰顯FILA品牌的優(yōu)雅品位、對細節的極致追求及對生活時(shí)尚的完美掌控�！　�

　　中國一二線(xiàn)城市仍是主要市場(chǎng)　　

　　為了展現品牌對中國市場(chǎng)的重視，2011年，FILA將百年慶�；顒�(dòng)放在了中國舉辦，地點(diǎn)選在了中國最有文化底蘊的城市——北京�；顒�(dòng)當天，眾多明星與FILA的管理高層在位于798D·PARK的751大罐里共同見(jiàn)證了這個(gè)百年品牌的璀璨�；顒�(dòng)現場(chǎng)，FILA特地將遠在意大利的百年歷史博物館搬來(lái)，讓來(lái)賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動(dòng)人心的時(shí)刻。雖然這個(gè)慶�；顒�(dòng)已經(jīng)成為歷史，書(shū)寫(xiě)在了FILA的記事簿里，但相信那天在場(chǎng)的每一位賓客對當天的情景依然記憶猶新�？梢哉f(shuō)，這個(gè)百年慶�；顒�(dòng)是一個(gè)歷史節點(diǎn)，既是對品牌歷史的一種總結，也是對未來(lái)發(fā)展的一種展望。

　　而從這個(gè)節點(diǎn)開(kāi)始，FILA也踏上了新的百年征程，其中的每一步都必須謹慎而穩妥。2012年盡管市場(chǎng)大環(huán)境不好，但是FILA的銷(xiāo)售依然實(shí)現了穩定增長(cháng)，在新的一年，這種優(yōu)勢還要保持住。所以雖然現在很多國際品牌在搶占中國一二線(xiàn)市場(chǎng)的同時(shí)，也開(kāi)始往三四線(xiàn)城市延伸，但對FILA來(lái)說(shuō)，2013年的主要精力仍然放在一二線(xiàn)城市，讓FILA所引領(lǐng)的時(shí)尚生活風(fēng)范在這些城市的消費者之間更加根深蒂固。

　　為了加強這一點(diǎn)，今年，FILA邀請了著(zhù)名影星，亞洲天后舒淇做代言。舒淇作為全亞洲知名的“女神”級藝人，一向以其優(yōu)雅、時(shí)尚、知性的形象為粉絲所喜愛(ài)。而FILA則一貫致力于為消費者帶來(lái)設計簡(jiǎn)潔、選料考究、穿著(zhù)舒適的生活時(shí)尚體驗。此次合作可謂珠聯(lián)璧合，成為FILA與藝人合作的又一典范。

　　據悉，舒淇與FILA的代言合作將涵蓋中國大陸、香港、澳門(mén)地區，代言品類(lèi)包括FILA服裝、包袋、鞋等等。在這次發(fā)布會(huì )上，FILA也播放了舒淇為其拍攝的廣告短片，在短片中，她以百變的風(fēng)格形象，一口氣詮釋了FILA八套各具風(fēng)格的春夏新品。

　　FILA總裁姚偉雄非�？春眠@次合作，他說(shuō)：“一直以來(lái),舒淇小姐是我們喜愛(ài)和關(guān)注的藝人，期待通過(guò)這次合作，FILA和舒淇小姐能夠擦出更多的火花，讓越來(lái)越多的消費者感受到FILA帶來(lái)的生活時(shí)尚風(fēng)格�！�