借國貨潮回轉行市

　　回力是1927年成立于上海的一家老字號品牌，如今這家老字號品牌在經(jīng)歷了地攤貨的低谷期，在歐美市場(chǎng)兜轉一圈之后借著(zhù)國貨熱潮，又重新在國內煥發(fā)出了新的生機。

　　“以前回力以批發(fā)為主，只有7%到8%的利潤，如今自己開(kāi)店面，毛利能到25%�！鄙虾；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明表示。據了解，目前，回力的國內的市場(chǎng)規模已達10億，全國已經(jīng)有超過(guò)1000家的回力專(zhuān)賣(mài)店。其中只有小部分門(mén)店為回力直營(yíng)，整體利潤較之前有了明顯提升。

　　大約在2008年左右，擁有85年歷史的回力鞋在歐美遭到瘋搶?zhuān)�在國內售價(jià)僅20多元人民幣的回力鞋，成為歐美潮人爭相購買(mǎi)的“尖貨”。不僅時(shí)尚潮人喜歡回力鞋，很多好萊塢明星也格外鐘愛(ài)回力鞋。至此，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)、但之后一直處于低迷的老字號品牌，再一次高調回歸人們的視線(xiàn)。在歐洲，它的身價(jià)直翻25倍，達到50歐元（約500元人民幣）。

　　回力鞋在歐美創(chuàng )下的奇跡雖然沒(méi)有迅速引爆國內市場(chǎng)，但近些年借著(zhù)國貨熱潮，也成功地實(shí)現了在國內市場(chǎng)的華麗轉身。

　　回力的時(shí)尚休閑類(lèi)鞋款每年都會(huì )推出500款新品、新花樣�；亓Ρ本┑貐^特約經(jīng)銷(xiāo)商介紹，定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都能穿上屬于自己的回力”。除了保留傳統硫化運動(dòng)鞋，推出原有的經(jīng)典款式和改進(jìn)版，還推出頗受年輕人青睞的手繪藝術(shù)運動(dòng)鞋，生產(chǎn)女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，讓全家人在各個(gè)季節都能選購各類(lèi)鞋款。

　　研發(fā)新品、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉型、搭建網(wǎng)上購物平臺等，是近些年回力針對國內市場(chǎng)所進(jìn)行的一系列措施，如今老字號品牌正在以全新的面貌回應市場(chǎng)的國貨熱情。

　　回力在遼寧的一家代理商表示，與回力鞋結緣近20年來(lái)，從來(lái)都沒(méi)遇到過(guò)如今這么好的行市�！耙粋�(gè)月能賣(mài)上萬(wàn)雙，由于貨源緊缺，有錢(qián)都上不著(zhù)貨�！�

　　網(wǎng)購國貨有增無(wú)減

　　隨著(zhù)電子商務(wù)市場(chǎng)的日益壯大，國貨熱潮再一次涌動(dòng)，那些淡出人們視線(xiàn)的國貨品牌再一次從網(wǎng)購平臺上驗證了傳統老品牌的生命力。

　　如今在淘寶上搜索國貨，就有超過(guò)12萬(wàn)件產(chǎn)品，最高的人氣產(chǎn)品已經(jīng)達到了8100多的成交量，累計評價(jià)超過(guò)11萬(wàn)。

　　有數據統計，2012年網(wǎng)絡(luò )上國產(chǎn)化妝品的銷(xiāo)量增幅驚人，整體銷(xiāo)售增幅同比上漲15%，個(gè)別品牌增幅甚至是100%，國貨與洋貨的幾款核心產(chǎn)品銷(xiāo)售占比接近2：3的比例。

　　如今在人們眼中，海鷗相機、永久自行車(chē)、德生收音機、小霸王學(xué)習機、英雄鋼筆、梅花牌運動(dòng)服、�；晟�、回力膠鞋、飛躍膠鞋、大寶、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖……早已經(jīng)走出舊物柜，成為了時(shí)尚潮流中一道獨特的風(fēng)景。

　　說(shuō)起國貨潮，還得從2006年年輕人開(kāi)始追捧國貨護膚品開(kāi)始說(shuō)起，從這些老品牌中，年輕人不僅得嘗曾經(jīng)那些“媽媽或外婆的味道”，更是親身驗證了老品牌的質(zhì)量和效果。隨后�；晟篮突亓π�等這些飽含上個(gè)世紀記憶的老物件成為時(shí)尚，更是把國貨潮推向又一個(gè)高峰。

　　國貨潮最初接觸網(wǎng)絡(luò )時(shí)，人們只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互相交流購買(mǎi)國貨的體驗。網(wǎng)絡(luò )購物興起之后，網(wǎng)購國貨才逐漸開(kāi)始成為潮流。去年年末幾次網(wǎng)絡(luò )購物狂潮，國貨也借機在網(wǎng)購中火了一把。

　　有專(zhuān)家分析，目前重煥生機的國貨品牌銷(xiāo)售渠道沒(méi)有系統化、程序化，很難大規模鋪貨，影響了國貨的市場(chǎng)拓展。因此想要快速搶占國外時(shí)尚品牌的市場(chǎng)，還有很長(cháng)的路要走。但網(wǎng)購國貨的增加、實(shí)體店中國貨的身影越來(lái)越多等，無(wú)不顯示國貨品牌的位置在提升，國貨的潮流還在繼續。

　　老字號借質(zhì)量突圍

　　一些國貨達人表示他們的很多國貨都是在網(wǎng)絡(luò )上淘的。網(wǎng)絡(luò )是小品牌國貨的重要銷(xiāo)售渠道，因為他們無(wú)法大規模鋪貨實(shí)體店市場(chǎng)，只能借用低成本的網(wǎng)絡(luò )平臺。

　　搜索國貨品牌會(huì )發(fā)現，有相當一部分國貨品牌是老字號企業(yè)。老字號企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò )平臺，不僅是因為網(wǎng)購已經(jīng)成為趨勢，更多的也是看中了網(wǎng)絡(luò )的低成本和大規模消費人群。

　　不少老字號企業(yè)的市場(chǎng)運行人員表示，“國貨購物潮對老字號來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的契機，越來(lái)越多的人關(guān)注國貨，老字號就有更多機會(huì )展示自己，這是老字號開(kāi)拓市場(chǎng)不可多得的機會(huì )”。

　　國貨達人們認為，大家之所以愿意買(mǎi)經(jīng)典老品牌，一方面可以表達自己的愛(ài)國之情，更重要的是這些灌注著(zhù)國人濃厚情感的老牌子商品質(zhì)量都非�？煽�，有些經(jīng)典老商品買(mǎi)回去甚至可以收藏。

　　網(wǎng)絡(luò )購物迎來(lái)?yè)屬徔癯敝�后，如今又普遍面臨著(zhù)質(zhì)量信任的考驗。近期不少品牌的網(wǎng)購都陷入假貨、退換貨欺騙的麻煩之中。老字號素來(lái)以高品質(zhì)、高誠信著(zhù)稱(chēng)，經(jīng)受了這一波誠信和質(zhì)量的考驗，老字號品牌的可信度則可再上升一個(gè)臺階。