日前，國內知名運動(dòng)品牌李寧發(fā)布2012上半年業(yè)績(jì)，據財報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而同為競爭對手的安踏、匹克、特步也于日前公布了上半年業(yè)績(jì)，除特步業(yè)績(jì)略微成長(cháng)外，其他均是下滑。
由此可見(jiàn)，體育用品行業(yè)所面臨巨大挑戰的毋庸置疑的。
面對行業(yè)現狀，李寧集團早已率先進(jìn)行轉型改革，并頻出換帥、減少庫存壓力等策略，此外李寧還利用本屆倫敦奧運商機，大力進(jìn)行品牌宣傳。
此次，李寧集團董事長(cháng)李寧在業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上表示：“為有力應對行業(yè)環(huán)境，以及推進(jìn)集團的長(cháng)期可持續發(fā)展，集團決定集中資源，聚焦于核心李寧品牌及國內市場(chǎng)，以運動(dòng)本質(zhì)為重心來(lái)充分發(fā)揮品牌價(jià)值。盡管面對壓力，集團于上半年仍舊堅持推動(dòng)變革�！�
緊隨其聚焦核心業(yè)務(wù)的策略，李寧集團于上半年堅持加速零售終端存貨清理、優(yōu)化終端庫存結構、關(guān)閉低效店鋪及提升零售效率。同時(shí)，集團制定并執行奧運整合營(yíng)銷(xiāo)計劃，并結合期內重要運動(dòng)賽事活動(dòng)、新產(chǎn)品的功能性，以及獨特的品牌個(gè)性，持續與消費者互動(dòng)溝通，傳達品牌定位，強化品牌資產(chǎn)。
業(yè)內人士認為，李寧公司的率先變革將引領(lǐng)行業(yè)率先走出低谷。
對此，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)李恩表示：“此次利潤大跌可以看作是風(fēng)險提前釋放，標志著(zhù)李寧集團又活過(guò)來(lái)了�！�
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