據悉，此次倫敦奧運會(huì )的贊助商及合作伙伴有可口可樂(lè )、阿迪達斯、松下、寶馬、麥當勞、宏基集團、英國電信等，均為全球知名企業(yè)。奧運營(yíng)銷(xiāo)是張大牌，雖然絕大多數公司不具備用贊助的方式直接參與奧運營(yíng)銷(xiāo)的能力，但很多公司會(huì )采取搭便車(chē)的策略，它們的促銷(xiāo)、廣告、公關(guān)主題也將圍繞奧運展開(kāi)。
例如，全球知名體育運動(dòng)品牌(Nike)耐克，為了迎接倫敦奧運會(huì )，在2012年初發(fā)起了“MakeitCount”品牌活動(dòng)，先是在Twitter上發(fā)布消息，之后推出系列短視頻，再讓有名的病毒視頻制作者拍攝病毒視頻，進(jìn)行一系列的品牌推廣。至此，耐克(Nike)開(kāi)始實(shí)施“數字化”營(yíng)銷(xiāo)新戰略。
國內品牌也不甘寂寞，中國兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC也借奧運東風(fēng)來(lái)推廣品牌。此番是ABC品牌在奧運營(yíng)銷(xiāo)方面的首創(chuàng )嘗試，吸引了大量的眼球，巧妙撬動(dòng)了終端銷(xiāo)售。
近年來(lái)，兒童用品行業(yè)競爭日趨激烈，如何合理運用促銷(xiāo)策略是每個(gè)童裝經(jīng)銷(xiāo)商都要面臨的問(wèn)題。在奧運會(huì )這一特殊時(shí)期，如何打好促銷(xiāo)牌，在市場(chǎng)上占盡先機呢？據介紹，ABC品牌為了推行奧運促銷(xiāo)計劃，在終端推出了“倫敦攻略”促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅在終端布置了倫敦主題櫥窗，同時(shí)還專(zhuān)門(mén)針對倫敦奧運會(huì )開(kāi)發(fā)“倫敦總動(dòng)員游戲棋”等來(lái)配合終端的氛圍營(yíng)造和促銷(xiāo)計劃。
據了解，ABC品牌旨在通過(guò)“倫敦總動(dòng)員游戲棋”來(lái)倡導孩子們從小了解奧運、參與奧運，讓孩子通過(guò)游戲的方式感受奧運的樂(lè )趣�；顒�(dòng)期間，消費者只要在A(yíng)BC終端店鋪購買(mǎi)商品，不僅可以享受相應優(yōu)惠，同時(shí)還可獲贈一份ABC“倫敦總動(dòng)員游戲棋”；這種寓教于樂(lè )的促銷(xiāo)方式受到了廣大消費者的青睞和好評。此次促銷(xiāo)活動(dòng)不僅很好地帶動(dòng)了終端銷(xiāo)售，同樣也為品牌贏(yíng)得良好的口碑。
奧運期間不乏各種商家輪番上演促銷(xiāo)活動(dòng)，但是能夠從眾多活動(dòng)脫穎而出的案例并不多見(jiàn)。在小編看來(lái)，企業(yè)要想在這一特殊時(shí)期參與促銷(xiāo)競爭并獲得成功，關(guān)鍵是要創(chuàng )新思維，整合各方資源，通過(guò)制定一個(gè)成熟、完善的促銷(xiāo)策略，并徹底的執行，才能獲得最終的勝利。
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