近日，中國最大的體育用品公司李寧公司在美國的電子商務(wù)網(wǎng)站“數字李寧”(Digital Li-Ning)宣布，為慶祝2012倫敦奧運會(huì )的開(kāi)幕，“數字李寧”為來(lái)自多國多位運動(dòng)員提供服裝贊助。
消息一經(jīng)傳出就引起了社會(huì )各界的強烈反映，原以為李寧才是中國體育的最大奧運贊助商，不料這位實(shí)力派的中國贊助商竟徒有虛名，“數字李寧”實(shí)為幕后贊助。
對此，“數字李寧”的銷(xiāo)售副總裁海斯納(Craig Heisner)表示：“雖然奧運會(huì )期間每個(gè)人都應當為自己的國家感到自豪，但希望大家也不要忘記我們同屬一個(gè)國際大家庭�！�
“數字李寧”助力倫敦奧運 贊助西班牙球隊球鞋
據“數字李寧”的工作人員介紹，本屆奧運會(huì )期間，他們?yōu)槎鄠�(gè)國家的運動(dòng)員提供了鞋子和服裝贊助，這其中包括西班牙和阿根廷的籃球隊，美國的跳水隊，以及美國跳高運動(dòng)員Christian Taylor、牙買(mǎi)加短跑運動(dòng)員Asafa Powell、俄羅斯撐桿運動(dòng)員Yelena Isinbayeva、西班牙籃球運動(dòng)員Jose Calderon，和挪威標槍運動(dòng)員Andrea Thorkildsen。
海斯納向記者表示：“公司在挑選這些團隊和個(gè)體運動(dòng)員時(shí)，重點(diǎn)考慮的是他們的才能和個(gè)性，而不管他們來(lái)自何方，他們都代表了李寧公司所推崇的通過(guò)身心與靈魂的平衡來(lái)發(fā)揮最大潛力的精神�！�
同時(shí)，海斯納還表示：“數字李寧”雖為幕后贊助，但在奧運會(huì )期間，每個(gè)中國人都應當為本國運動(dòng)員感到驕傲。所以無(wú)論誰(shuí)是贊助商，人們也不應忘記，我們都同屬一個(gè)大家庭——中國。
據海斯納介紹，“數字李寧”的產(chǎn)品目前主要包括籃球、跑步和健身三大類(lèi)別，所有產(chǎn)品都是通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售，通過(guò)Brand eCommerce的業(yè)務(wù)模式，提升美國消費者對李寧品牌的認知度，把李寧運動(dòng)品牌正式展現給美國的消費者，增進(jìn)美國消費者對李寧品牌運動(dòng)理念的了解，使美國消費者體驗到李寧品牌產(chǎn)品的綜合實(shí)力。
“數字李寧”的控股方Acquity公司的總裁Chris Dalton早前就曾表示，眼下各國品牌進(jìn)軍美國市場(chǎng)正在成為一種趨勢，而數字銷(xiāo)售渠道可以讓李寧這樣的品牌在開(kāi)拓美國市場(chǎng)的潛力的同時(shí)，將風(fēng)險降至最低，同時(shí)也為美國的消費者帶來(lái)更多樣化的選擇�！皵底掷顚帯睂⒉扇〉莫毩⑦\營(yíng)和采購模式，從中國購買(mǎi)產(chǎn)品然后到美國市場(chǎng)銷(xiāo)售。
另外，記者獲悉，“數字李寧”此次的贊助行動(dòng)也是首家源于中國的企業(yè)在奧運會(huì )上為其他國家的團隊提供贊助，同時(shí)，該公司也是目前為止進(jìn)入美國市場(chǎng)的唯一中國電商，且去年年底“數字李寧”已于美國境內正式上線(xiàn)。
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