截止 2011 年 12 月，中國高端消費品（含奢侈品）市場(chǎng)年消費總額已經(jīng)達到 126 億美元，占據全球份額的 28% ，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的高端消費國家。近 10 年間，各種高端消費品主要通過(guò)百貨進(jìn)駐的方式在中國市場(chǎng)持續擴張。從曾經(jīng)的“皮爾・卡丹”到今天的“愛(ài)馬仕”，形形色色的高端品牌在歷史的舞臺上逐次登場(chǎng)，走過(guò)了一個(gè)又一個(gè)消費的時(shí)代�！敖裉�，消費者更關(guān)注品牌帶給自身的體驗感，”正是這個(gè)原因，使得大型商場(chǎng)（‘ Shopping Mall ’）模式正在走高。

      作為箱包市場(chǎng)首屈一指的品牌， FION 在今年也在商業(yè)運作上進(jìn)行了一些調整。 33 年市場(chǎng)根基的夯實(shí)，使得她在百貨等終端零售領(lǐng)域獨占頭籌。值得關(guān)注的是，今年 5 月， FION 最新形象店在成都萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，這標志著(zhù) FI ON 從百貨開(kāi)始走向高端 Shopping Mall 的戰略升級。

打造超高端形象店 FION 品牌華麗轉身

     作為國內大型商場(chǎng)的領(lǐng)航品牌，萬(wàn)象城以其超豪華的室內設計、人性化的互動(dòng)體驗，以及集奢侈品、高端消費品及百貨用品于一身的巨型消費體驗場(chǎng)所而著(zhù)名。作為西南區域最具代表性的消費地，成都萬(wàn)象城可謂名牌匯聚、名流匯集。據悉，新開(kāi)的 FIO N 成都萬(wàn)象城店，將以超一流的店面設計與豐富的新品陳列吸引眾人的眼球。

     “我們一直非常重視一二線(xiàn)城市市場(chǎng)的發(fā)展，” FION 副總經(jīng)理林先生這樣告訴記者，“這個(gè)市場(chǎng)非�；钴S，而消費者有自己的觀(guān)點(diǎn)與消費模式，我們希望為他們提供舒適、高端的消費體驗環(huán)境。在繼續穩固百貨系統的同時(shí)，我們同樣希望向國內大型 Shopping Mall 拓展，成都萬(wàn)象城只是雙方合作的一個(gè)開(kāi)始，將來(lái)還會(huì )有更深度的合作，比如南寧萬(wàn)象城的開(kāi)業(yè)計劃已經(jīng)提到今年 9 月份的日程上�！�

     耕耘市場(chǎng) 33 年的 FION ，一直在箱包市場(chǎng)上持續發(fā)力。北、上、廣、深、以及國內其它核心消費區域的大型百貨可見(jiàn)她的身影。作為高端時(shí)尚品牌， FION 關(guān)注自身的長(cháng)足發(fā)展，在公關(guān)傳播、品牌形象傳播和消費者體驗開(kāi)發(fā)上，多年來(lái)都投入了很多精力。作為一個(gè)已有極高市場(chǎng)認知度的箱包品牌， FION 也在積極謀劃著(zhù)下一步的戰略升級�！爸袊�的消費市場(chǎng)變化迅猛，消費者的意識也上升得很快，無(wú)論如何，我們都需要往前看�！� 

關(guān)注消費體驗 啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式

      FION 的低調是業(yè)內皆知。前期，一方面積極尋求終端的擴張，一方面又用心兼顧著(zhù)與終端合作伙伴的關(guān)系穩固。在傳播方面，一直不見(jiàn)太多筆墨。而隨著(zhù)消費者媒體接觸習慣、意識形態(tài)的改變，從 2012 年起， FION 也啟動(dòng)了新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。

     “我們希望消費者更進(jìn)一步認識我們，這是需要與終端形象并行運作的，” 副總經(jīng)理林先生這樣說(shuō)到。多年以來(lái)， FION 構建的浪漫、雅致、經(jīng)典時(shí)尚的品牌形象，通過(guò)每一季新品與官網(wǎng)形象、產(chǎn)品畫(huà)冊等，讓消費者有一定的接收。而隨著(zhù)終端市場(chǎng)自身的升級， FION 高層也意識到品牌傳播的重要性。消費者不再單純追捧一個(gè)多功能的手袋，她更希望找到一個(gè)契合自己心智與氣質(zhì)的伴侶。從無(wú)數個(gè)奢侈品、高端品牌的成功案例可見(jiàn)，品牌的發(fā)力結合終端的穩固，無(wú)疑將為品牌自身帶來(lái)發(fā)展的又一個(gè)“春天”。作為國內市場(chǎng)上數一數二的箱包品牌， FION 的整體戰略升級勢在必得，讓我們拭目以待。