中國戶(hù)外商業(yè)聯(lián)盟統計數據顯示，2011年的中國戶(hù)外用品市場(chǎng)經(jīng)濟已從2010年的71.3億元增長(cháng)到了107.6億元，增長(cháng)了51%，開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)增長(cháng)期。跟其他新興行業(yè)一樣，中國戶(hù)外還兼具“龍頭品牌市占率高、優(yōu)勢明顯”的特點(diǎn)。

　　近日，哥倫比亞運動(dòng)服飾公司全球銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執行副總裁邁克爾·麥考密克在廣州舉行的媒體見(jiàn)面會(huì )上接受南都記者專(zhuān)訪(fǎng)，他表示，有別于其他品牌以廣告宣傳來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售，哥倫比亞的策略是以“領(lǐng)先科技”和“渠道優(yōu)化”來(lái)驅動(dòng)。

　　目前，全球領(lǐng)先戶(hù)外品牌哥倫比亞的市場(chǎng)占有率和年銷(xiāo)售額均居中國戶(hù)外用品市場(chǎng)第一位，在中國，戶(hù)外品牌哥倫比亞門(mén)店總數超過(guò)600家，下一步，哥倫比亞將重點(diǎn)布局中國二、三線(xiàn)城市。

　　中國擁有令人心動(dòng)的消費人群

　　根據第五次人口普查統計，中國生活在大城市的市區非農業(yè)人口為1.15億，其中年齡在15—40歲之間的人群約占總數的40%，即4600萬(wàn)。這一巨大的人口基數預示著(zhù)龐大的戶(hù)外運動(dòng)潛在市場(chǎng)。

　　中國戶(hù)外商業(yè)聯(lián)盟統計數據顯示，2011年的中國戶(hù)外用品市場(chǎng)經(jīng)濟已從2010年的71.3億元增長(cháng)到了107.6億元，增長(cháng)了51%，未來(lái)幾年內，中國戶(hù)外用品行業(yè)將繼續以每年近50%的速度進(jìn)入爆發(fā)增長(cháng)期。而從2010年到2012年，在中國市場(chǎng)活躍的戶(hù)外品牌數量也上升了29%，已達到717種。

　　《中國十大戶(hù)外品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售報告》顯示，而今，哥倫比亞、始祖鳥(niǎo)、狼爪、布萊亞克、米勒、猛犸象、沃特等等知名的國際戶(hù)外品牌悉數來(lái)到中國，攻城略地，銷(xiāo)量占據中國整體戶(hù)外市場(chǎng)銷(xiāo)售量的54.89%。其中，哥倫比亞的市場(chǎng)占有率和年銷(xiāo)售額均居中國戶(hù)外用品市場(chǎng)第一位。

　　哥倫比亞稱(chēng)發(fā)力二、三線(xiàn)城市

　　“中國已是全球最具增長(cháng)速度的戶(hù)外市場(chǎng)，哥倫比亞非常重視這個(gè)市場(chǎng)�！备鐐惐葋嗊\動(dòng)服飾公司全球銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執行副總裁邁克爾·麥考密克告訴南都記者，自2004年，哥倫比亞就將業(yè)務(wù)拓展到中國大陸地區，目前已完成一線(xiàn)城市的布局，接下來(lái)會(huì )采取渠道下沉策略，重點(diǎn)拓展二、三線(xiàn)城市。

　　這是非常本土化的手筆。邁克爾·麥考密克說(shuō)，哥倫比亞(中國)主要依托當地百貨公司、三夫等戶(hù)外用品專(zhuān)營(yíng)店、商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等中國合作伙伴，來(lái)拓展在華門(mén)店�！敖�(jīng)銷(xiāo)商比我們更了解當地的消費習慣，我們更愿意將精力投放在戶(hù)外科技研發(fā)上�！�

　　迄今，戶(hù)外品牌哥倫比亞已成功研發(fā)了高效防曬、超輕緩震鞋履、全方位抓地鞋底等多項專(zhuān)利戶(hù)外科技。而中國則是其推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)的藍海市場(chǎng)。2011年，哥倫比亞公司全年總收入16.94億美元，同比上漲2.105億美元。

　　哥倫比亞公司總裁兼首席執行官T im Boyle表示，“2011年，暖冬和歐洲金融債務(wù)危機并不是沒(méi)影響到我們，因此我們預計2012全年總收入同比呈單個(gè)數字增長(cháng)�！�