“黃金期”終結
不過(guò)，對于運動(dòng)品牌形勢的變化，部分業(yè)內人士倒也坦然�！艾F在的商場(chǎng)，運動(dòng)品牌仍有比較大的市場(chǎng)份額，但如果放在上世紀90年代，哪里能在商場(chǎng)找到運動(dòng)品牌的影子，所以市場(chǎng)本身是在不斷發(fā)展變化的，一個(gè)‘黃金期’終結了，會(huì )出現新的‘黃金期’�！编w書(shū)扉說(shuō)。
當下，市場(chǎng)形勢的走弱也讓一些運動(dòng)品牌著(zhù)手調整市場(chǎng)策略。國產(chǎn)運動(dòng)品牌特步的打算是拓展兒童市場(chǎng)。根據該品牌不久前發(fā)布的公告，特步今年將進(jìn)一步擴大產(chǎn)品范圍，推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，進(jìn)一步進(jìn)軍兒童市場(chǎng)。而事實(shí)上，國內運動(dòng)品牌安踏、李寧、361度也通過(guò)各種途徑推出自己的童裝，開(kāi)始進(jìn)入中國童裝市場(chǎng)。
“主要考慮到運動(dòng)服飾本身就有環(huán)保、舒適的特質(zhì)，和做童裝有異曲同工之處，另外，目前國內尚缺少全國性的童裝品牌，這對運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機會(huì )�！币晃辉谔夭狡髣澆咳温毜墓ぷ魅藛T告訴記者。
銀泰百貨武林總店副總經(jīng)理王翔發(fā)現的現象是，現在運動(dòng)品牌正在往時(shí)尚潮流的方向轉變，比如阿迪達斯的三葉草系列。
“確實(shí)是這樣，”邁盛悅合鄔書(shū)扉說(shuō)，“KAPPA打算在今年8月份推出的新品也是圍繞休閑、時(shí)尚、混搭做文章，我們還請來(lái)日本的設計師設計一些更時(shí)尚的產(chǎn)品，以此來(lái)迎合消費者的需求�！�
“運動(dòng)品牌如果走專(zhuān)業(yè)化道路，無(wú)疑是在材料上做文章，比如增加面料的透氣性或鞋底的彈性等等，”鄔書(shū)扉說(shuō)，“但這方面的探索一直有品牌在做，并不新鮮，而且越是專(zhuān)業(yè)化，受眾范圍就越小，所以倒不如迎合大眾市場(chǎng)的口味，往潮流化時(shí)尚化的方向發(fā)展，我相信這也是運動(dòng)品牌未來(lái)的發(fā)展趨勢�！�
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