“打折專(zhuān)業(yè)戶(hù)”

　　茵寶在杭州的沒(méi)落或與內部銜接有關(guān)，但茵寶經(jīng)銷(xiāo)商所說(shuō)的“運動(dòng)品牌形勢下滑”未必只是托詞。

     如今，在杭州各大商場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，耐克等一線(xiàn)運動(dòng)品牌的價(jià)格已沒(méi)有往年堅挺。5月8日，在銀泰武林店，耐克包類(lèi)產(chǎn)品8.5折，阿迪達斯部分鞋類(lèi)8折；KAPPA滿(mǎn)298元減50元。體育場(chǎng)路上的耐克與阿迪達斯兩家店，新上市的夏款服裝均9折出售，而在這兩家店20米開(kāi)外的耐克折扣店，甚至打出了2折的折扣。

　　至于李寧、喬丹、特步等運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店，也成了名副其實(shí)的“打折專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，一些品牌的新品折扣能在7到8折左右。

　　一些運動(dòng)品牌還打算削減目前的門(mén)店數量。KAPPA浙江杭嘉湖地區經(jīng)銷(xiāo)商、浙江邁盛悅合體育用品有限公司總經(jīng)理鄔書(shū)扉告訴記者，現在KAPPA在杭嘉湖的門(mén)店總數有100多家，其中直營(yíng)門(mén)店30多家，“但現在房租漲幅太大，而且不少?lài)�產(chǎn)運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店也非常多，所以KAPPA有減少專(zhuān)賣(mài)店的計劃�！�

　　記者統計了李寧、安踏、特步、361度、匹克和動(dòng)向這六家國內運動(dòng)品牌今年公布的年度報告發(fā)現，他們的銷(xiāo)售增長(cháng)率均出現下滑情況，同時(shí)庫存、經(jīng)營(yíng)溢利、毛利率等指標也不容樂(lè )觀(guān)。李寧2011年報顯示，銷(xiāo)售收入89.3億元，同比減少5.8%。

　　而在耐克日前公布的2012財年第一季度業(yè)績(jì)報告中，大中國區收入同比增加15%，稅前利潤同比增加4%，其中稅前利潤增幅創(chuàng )下耐克大中國區最近5個(gè)季度以來(lái)的新低。

　　商場(chǎng)素來(lái)是市場(chǎng)的晴雨表，對運動(dòng)品牌的一路起伏自然也了如指掌�！氨本�奧運會(huì )之后，我們感到運動(dòng)品牌的市場(chǎng)行情有走弱的現象，所以我們在運動(dòng)館招商過(guò)程中增加了牛仔等其他的潮流商品和品牌，畢竟現在消費者的衣著(zhù)搭配也比較多元化，可能上身是運動(dòng)服，下面就是牛仔褲和帆布鞋�！便y泰武林店王翔說(shuō)。

　　同質(zhì)化現象嚴重

　　運動(dòng)品牌為何都成為“打折專(zhuān)業(yè)戶(hù)”？

　　KAPPA浙江杭嘉湖地區經(jīng)銷(xiāo)商、邁盛悅合鄔書(shū)扉認為：“運動(dòng)品牌經(jīng)歷過(guò)黃金時(shí)期，但在2010年前后，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始走下坡路，消費者開(kāi)始對單一的運動(dòng)服飾審美疲勞�！�

　　“而在去年，國內CPI持續走高，老百姓的錢(qián)袋子緊了，在運動(dòng)品牌的消費也就更少了，所以幾乎所有的運動(dòng)品牌都會(huì )遇到庫存量增大的情況，企業(yè)需要現金流，所以今年運動(dòng)品牌為了減少庫存增大銷(xiāo)量，打折的力度自然會(huì )增加�！�

　　市場(chǎng)大環(huán)境不容樂(lè )觀(guān)，運動(dòng)品牌之間的同質(zhì)化競爭現象卻非常嚴重。

　　一位業(yè)內人士說(shuō)，國內運動(dòng)品牌中，安踏、361度、特步均來(lái)自福建晉江，而匹克則是位于與晉江一河之隔的泉州，此外，喬丹體育、露友、喜得龍等也是來(lái)自晉江。這些鄰近的企業(yè)不約而同出現庫存積壓、增長(cháng)率大幅下滑的問(wèn)題。

　　另外，這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)手法很一致，就是依靠重金贊助體育賽事和邀請明星代言擴大知名度，費用非常大。2011年，李寧投入的廣告費用最高，與銷(xiāo)售收入的比例達17.6%，次之為匹克，達14.2%，安踏也花費了12.2億元于廣告費用上，占比13.7%。