童裝行業(yè)競爭與日俱增，企業(yè)發(fā)展到一定階段，走品牌戰略才有出路，而在新的競爭形勢下，企業(yè)只有對現有的品牌進(jìn)行升級才有更強勁的競爭力。
記者日前走訪(fǎng)福建石獅部分骨干童裝企業(yè)時(shí)了解到：“狼星”、“季季樂(lè )”、“野豹”、“利豪”、“小玩皮”等本土品牌童裝企業(yè)紛紛采取措施對原有品牌進(jìn)行再升級，從調整產(chǎn)品結構和創(chuàng )品牌入手，提高產(chǎn)品科技含量和附加值；開(kāi)發(fā)功能性強且具有個(gè)性化的童裝產(chǎn)品，細分消費群體，從而提高企業(yè)的競爭力。
今年來(lái)，童裝市場(chǎng)總體不如預料中那么樂(lè )觀(guān)，企業(yè)生產(chǎn)、運營(yíng)成本不斷增加，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)影響。業(yè)內有關(guān)人士認為，這對于童裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是機遇與挑戰并存的局面，企業(yè)完全可以通過(guò)新形象來(lái)細分童裝市場(chǎng)，塑造品牌差異，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)。
“季季樂(lè )”、“小玩皮”兩大本土童裝品牌今年由外貿市場(chǎng)轉戰國內市場(chǎng)后，在中國的消費市場(chǎng)上可謂一路高歌。憑借其“量販一站式兒童體驗樂(lè )園”兒童自助購物并配套全套的兒童購物用品的營(yíng)銷(xiāo)模式，異軍突起，呈現出良好態(tài)勢。
針對目前業(yè)界的品牌升級現象，“季季樂(lè )”中國區品牌營(yíng)運中心企劃部有關(guān)負責人分析認為，今年，石獅境內的很多服裝品牌特別是童裝品牌，都在升級，而這些企業(yè)作出的這一選擇都是因為形勢所需。
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