2011年12月19日，數字李寧（李寧公司和美國Acquity Group的合資公司）宣布李寧品牌在美國市場(chǎng)正式啟動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)（Brand eCommerce？）。

　　面對外界對李寧公司在美國市場(chǎng)開(kāi)展電子商務(wù)的關(guān)注，李寧公司新聞發(fā)言人接受了記者的采訪(fǎng)。（以下李寧公司新聞發(fā)言人簡(jiǎn)稱(chēng)“李”，每日經(jīng)濟新聞簡(jiǎn)稱(chēng)“NBD”）

　　NBD：近日看到海外媒體報道有一家“數字李寧(Digital Li-Ning)”的公司正式啟動(dòng)了李寧品牌在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，是否意味著(zhù)李寧公司海外市場(chǎng)擴張策略有所改變？

　　李：李寧公司的海外市場(chǎng)策略沒(méi)有改變。根據我們的戰略規劃，目前李寧公司仍在探索及積累海外市場(chǎng)拓展經(jīng)驗的階段。通過(guò)“數字李寧”這一家公司在美國開(kāi)啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)，旨在進(jìn)一步探索美國市場(chǎng)并積累海外市場(chǎng)的經(jīng)驗，同時(shí)我們的成本不高，風(fēng)險可控。

　　在美國，“數字李寧“公司將通過(guò)Brand eCommerce的業(yè)務(wù)模式，提升美國消費者對李寧品牌的認知度，把李寧運動(dòng)品牌正式展現給美國的消費者，增進(jìn)美國消費者對李寧品牌運動(dòng)理念的了解，使美國消費者體驗到李寧品牌產(chǎn)品的綜合實(shí)力，感受到李寧牌產(chǎn)品的設計和創(chuàng )新方面的特色。

　　NBD： 關(guān)于時(shí)機選擇的問(wèn)題，為何在美國經(jīng)濟低靡，消費力不足的時(shí)候還要選擇進(jìn)入美國市場(chǎng)？

　　李：應該動(dòng)態(tài)的看待美國市場(chǎng)的發(fā)展前景。而且，美國是個(gè)成熟的市場(chǎng)，商業(yè)環(huán)境比較健全�！皵底掷顚帯痹诿绹�上線(xiàn)的準備階段，我們做了大量的市場(chǎng)調研，對于美國市場(chǎng)及美國消費者的訴求，我們也有所了解的。

　　我們的品牌來(lái)自東方，我們具有獨特的運動(dòng)理念及獨創(chuàng )的品牌精神�；�于對專(zhuān)業(yè)體育運動(dòng)和運動(dòng)員的了解，我們在產(chǎn)品研發(fā)層面確定了一整套適合國內外專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員需求并深受?chē)鴥韧庀�費者喜愛(ài)的產(chǎn)品設計和研發(fā)策略，這些是我們的亮點(diǎn)和差異化的策略。我們對我們的產(chǎn)品非常有信心。我們相信好的產(chǎn)品、好的運動(dòng)品牌會(huì )給美國消費者帶來(lái)一個(gè)新的、更好的選擇。

　　目前，我們的海外業(yè)務(wù)拓展仍處于探索的階段，我們的心態(tài)是很開(kāi)放的，我們重在積累經(jīng)驗。

　　NBD： 在美國做電子商務(wù)是否會(huì )增加李寧公司的風(fēng)險及成本？

　　李：我們是通過(guò)一家合資公司“數字李寧”來(lái)運作。李寧公司持有“數字李寧”少部分股權。另外的投資方是一家美國公司Acquity Group，他們擁有豐富的數字營(yíng)銷(xiāo)和 Brand eCommerce經(jīng)驗。

　　通過(guò)這種合資公司的方式，“數字李寧”給李寧公司帶來(lái)的風(fēng)險是可控的�！皵底掷顚帯辈扇〉氖仟毩⑦\營(yíng)和采購模式，他們從中國購買(mǎi)產(chǎn)品然后到美國市場(chǎng)銷(xiāo)售。此外，“數字李寧”對于成本和收入的規劃，有合理的安排和預算。

　　NBD： 李寧公司高管會(huì )參與數字李寧的管理嗎？其管理架構是怎樣？

　　李：李寧公司會(huì )參與“數字李寧”董事會(huì )和執行委員會(huì )的管理工作及少部分的日常工作管理，以使“數字李寧”未來(lái)的發(fā)展和運營(yíng)與李寧公司長(cháng)期發(fā)展戰略及運營(yíng)管理能夠保持一致。

　　基于充分吸納美國當地人才，各展所長(cháng)的原則，“數字李寧”的主要管理人員會(huì )由數字李寧公司整體負責在美國招聘�！皵底掷顚帯庇歇毩⒌墓芾韴F隊，負責管理公司運營(yíng)和采購等全方位的工作。該團隊是由經(jīng)驗豐富的職業(yè)經(jīng)理人構成的。

　　NBD： 你們的合作伙伴是怎樣的一家公司？有什么經(jīng)驗？

　　李：Acquity Group，是國際領(lǐng)先的電子商務(wù)和數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司；它通過(guò)綜合戰略、設計和技術(shù)為合作伙伴創(chuàng )造堅實(shí)的與消費者的關(guān)系。Acquity Group的合作伙伴有很多是世界一流企業(yè)。

　　NBD： 產(chǎn)品種類(lèi)包括哪些，是否符合美國消費者需求和習慣？

　　李：“數字李寧”在美國第一階段推出的產(chǎn)品系列主要集中在“籃球”，“跑步”和“女子健身”三個(gè)運動(dòng)項目的產(chǎn)品上。主要是由于，根據“數字李寧”前期的美國市場(chǎng)研究，我們判斷這三個(gè)運動(dòng)項目是美國主流的運動(dòng)項目。

　　此外，我們在這三個(gè)運動(dòng)項目上，也有很多好的產(chǎn)品。我們希望讓美國消費者體驗到，我們是一家有綜合實(shí)力的品牌， 能夠提供給美國消費者滿(mǎn)意的、設計獨創(chuàng )的和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品；使美國消費者被李寧品牌的獨特運動(dòng)理念及品牌精神所吸引。

　　NBD： “數字李寧“公司的投入成本有多少？對其未來(lái)的財務(wù)預期如何？將給李寧公司帶來(lái)多少收益？

　　李：現在由于公司還剛剛起步，我們不方便披露，但是我們做到成本可控。