當下，微博、微信、微小說(shuō)等微文化大行其道，兼具視聽(tīng)合一的微電影，更是因其制作周期短、傳播力強、親和度高等特點(diǎn)，成為時(shí)下最受廣告主追捧的營(yíng)銷(xiāo)方式。

      11月9日，時(shí)尚男裝品牌瑪卡西尼傾力打造的中國首部川藏騎行紀錄式微電影《地平線(xiàn)的夢(mèng)想》正式在網(wǎng)絡(luò )上映，引起了人們廣泛關(guān)注。據了解，該微電影上線(xiàn)的短短一周時(shí)間內，就得到40萬(wàn)的轉發(fā)量，點(diǎn)擊量更是數百萬(wàn)。

　　福建羽晨服飾有限公司品牌總監劉宏在接受《廣告主》雜志采訪(fǎng)時(shí)表示，微電影其實(shí)本身并非新的文化形式，而是以一個(gè)新概念創(chuàng )造出一個(gè)新的品類(lèi)，卻因具有草根性、價(jià)值感、低投入、趣味性、有效傳播等特征而形成創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標配”。

      在他看來(lái)，微電影之所以受到企業(yè)追捧，主要有三方面原因——資金投入低、故事內容不冗長(cháng)、制作周期比較快。首先，微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新?tīng)I銷(xiāo)手段的重要原因。

      其次，微電影對于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的表現形式。如果說(shuō)單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話(huà)，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，以講述故事為基點(diǎn)，將品牌要表達的文化內涵與核心價(jià)值包裹在內，比較容易被消費者接受，甚至主動(dòng)傳遞。

      除此之外，微電影營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論在速度和傳播渠道上也具有傳統媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，借助新媒體如微博、SNS社區等交流平臺，效果如病毒一樣產(chǎn)生裂變，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果�？梢哉f(shuō)，微電影的出現著(zhù)實(shí)讓服裝企業(yè)甚至是各產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的傳播速率再次升級。

　　這部瑪卡西尼投拍的微電影《地平線(xiàn)的夢(mèng)想》講訴一群人騎著(zhù)自行車(chē)，靠意志力戰勝自己，最終到達夢(mèng)想彼岸的故事，訴說(shuō)了一次朝拜夢(mèng)想的旅程，見(jiàn)證了一個(gè)夢(mèng)想從萌芽到綻放燦爛的過(guò)程。

      “《地平線(xiàn)的夢(mèng)想》在傳播前，就已把受眾群鎖定在辦公室?jiàn)^斗的白領(lǐng)們，他們有一顆向往自由的心，尤其是對川藏之行的熱情，激發(fā)他們對夢(mèng)想的堅持、對目標的堅定，同時(shí)將瑪卡西尼銳意進(jìn)取、永不言棄的品牌正能量有效地傳達給他們，讓其產(chǎn)生深厚的好感度、提升瑪卡西尼的品牌知名度及美譽(yù)度�！眲⒑耆缡钦f(shuō)。

      值得一提的是，在這部微電影中，瑪卡西尼執行總裁丁耿著(zhù)和品牌總監劉宏就是影片中的男一號、二號，一起帶領(lǐng)著(zhù)瑪卡西尼騎行軍歷時(shí)一個(gè)多月，真實(shí)地從成都一路騎行到拉薩直至珠峰大本營(yíng)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋生命的另一種張力，激發(fā)已走過(guò)、或者不敢走的人們的積極情感并達到一種心靈共鳴。

　　目前我們正處在一個(gè)碎片化、片段化信息獲取的時(shí)代，微博已經(jīng)成為碎片化時(shí)代人們，特別是年輕人獲取信息的主流方式。

     “《地平線(xiàn)的夢(mèng)想》說(shuō)的是草根走川藏的故事，必然要通過(guò)草根的微博、微信等當下社會(huì )中重要的媒介溝通平臺進(jìn)行傳播，此外，我們還通過(guò)人流量較穩定的網(wǎng)絡(luò )視頻如新浪視頻、土豆視頻等以及影評網(wǎng)、騎行論壇等多個(gè)渠道，圍繞關(guān)鍵話(huà)題進(jìn)行事件傳播的立體化推廣�！眲⒑瓯硎�。

      《地平線(xiàn)的夢(mèng)想》通過(guò)微文化渠道，借助數量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機主動(dòng)去傳播，用戶(hù)看完微電影視頻后主動(dòng)評論、轉發(fā)分享，甚至有意識地尋找故事中出現的人和瑪卡西尼品牌，并且這種影響會(huì )快速復制再傳到數以千萬(wàn)計的受眾中去。

      使瑪卡西尼的“銳意進(jìn)取、永不言棄”品牌精神有效地得到了傳播，拉近了品牌與消費者之間的距離。