香港一家普拉達零售店外排隊等候的消費者。
中國消費者對皮草的迷戀正幫助普拉達(Prada)在奢侈品零售商的業(yè)績(jì)普遍下滑之際逆勢而上。
這家意大利的時(shí)裝企業(yè)宣布，2012年第三季度該公司凈利潤較上年同期躍升了30%。
這一令人印象深刻的業(yè)績(jì)與巴寶莉(Burberry)和酩悅•軒尼詩(shī)－路易•威登集團(LVMH)等同行的業(yè)績(jì)形成了鮮明對比，后者已經(jīng)提醒投資者，在華銷(xiāo)售增速放緩會(huì )對它們的收入造成不利影響。
而普拉達的在華銷(xiāo)售額第三季度卻較上年同期增長(cháng)了33%。該公司說(shuō)，它今年第三季度在歐洲的銷(xiāo)售額之所以能比上年同期增長(cháng)54%，一定程度上要歸功于游客們的購買(mǎi)，而普拉達出售給中國人的產(chǎn)品有一半以上是在中國以外的店鋪賣(mài)出的。
普拉達的產(chǎn)品是其業(yè)績(jì)強勁增長(cháng)的一個(gè)因素。隨著(zhù)中國消費者在購物方面變得越來(lái)越精明老道，他們正將注意力更多放在皮草產(chǎn)品以及那些價(jià)格較高但價(jià)格構成中品牌因素占比較低的產(chǎn)品，普拉達預計將會(huì )從中獲益。
該公司今年第三季度的皮草產(chǎn)品銷(xiāo)售額較上年同期增長(cháng)了47%，占到該公司總銷(xiāo)售額的64%。分析人士說(shuō)，皮草產(chǎn)品在經(jīng)濟低迷時(shí)期更具“抗跌性”，因為消費者認為它們更保值。
里昂證券(CLSA)也說(shuō)，普拉達“不以品牌為賣(mài)點(diǎn)”的產(chǎn)品使其獲得了強勁業(yè)績(jì)表現，而一些知名品牌的商標在中國變得太過(guò)無(wú)處不在了。
普拉達在華業(yè)務(wù)的高增長(cháng)也得益于其起點(diǎn)較低，該公司的在華銷(xiāo)售規模要遠低于古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等牌子的產(chǎn)品。
這意味著(zhù)普拉達在中國有更大的增長(cháng)空間，而出現品牌稀釋之類(lèi)問(wèn)題的風(fēng)險則較小，巴寶莉等時(shí)裝公司目前可能正受到這一問(wèn)題的困擾。巴寶莉在中國市場(chǎng)采取的所謂“民主的奢華”(democratic luxury)路線(xiàn)在經(jīng)濟低迷不振時(shí)期遭遇了挫折。
當然，普拉達對中國消費需求的放緩并不具有免疫力。該公司今年第三季度的中國同店銷(xiāo)售額較上年同期增長(cháng)13%，增速低于二季度的19%。但由于普拉達避免了其他奢侈品生產(chǎn)商所遭遇的一些困境，它目前正受到投資者的獎賞。
上周五，該公司股價(jià)在香港市場(chǎng)創(chuàng )出歷史高點(diǎn)，漲幅約10%。 FactSet的數據顯示，普拉達基于其明年預期收益的市盈率約為28.6倍。
鑒于這一市盈率明顯高于奢侈品行業(yè)大多數其他公司的市盈率水平，普拉達業(yè)績(jì)的任何不利跡象，都會(huì )使該公司的市盈率水平顯得過(guò)高。普拉達已經(jīng)把人們的期望值吊得非常高，它現在面臨的挑戰是要保持住良好發(fā)展勢頭。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：普拉達業(yè)績(jì)強勁逆勢而上 中國皮草需求推動(dòng)是主因
上一篇：美特斯邦威羽絨服 美特斯邦威2012冬裝女裝、男裝新款
下一篇：阿桑娜2012冬裝新款女裝 AZONA阿桑娜羽絨服、女裝外套2012新款
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
