持續性營(yíng)銷(xiāo)戰略收獲佳績(jì)

     時(shí)尚娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)一直是ZEGDA正大品牌推廣的利器。從去年到今年，圍繞代言人張根碩，ZEGDA正大打造一連貫的“有請”活動(dòng)，在時(shí)尚業(yè)界贏(yíng)得強烈反響。去年7月，ZEGDA正大首推“ZEGDA正大× 張根碩有請”主題，助力張根碩中國行上海演唱會(huì )大獲成功；今年6月，ZEGDA正大攜手張根碩長(cháng)沙行，打造“這湘有請”主題贏(yíng)得粉絲狂熱追逐；10月ZEGDA正大再度出擊，推出“深正有請”主題，這一系列延續性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也讓ZEGDA正大賺得了海量曝光。 

     本次活動(dòng)延續了ZEGDA正大一貫的風(fēng)格——立體式傳播。無(wú)論是在品牌的終端門(mén)店、品牌的電子商務(wù)矩陣、以及當前熱門(mén)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )媒體，隨處可見(jiàn)“深正有請”�；顒�(dòng)也得到廣大年輕朋友的喜愛(ài)、甚至追捧。據不完全統計，在活動(dòng)微博上線(xiàn)不到五天，就收獲了1萬(wàn)多的轉發(fā)量和接近1萬(wàn)的粉絲評論。 

     電子商務(wù)的活動(dòng)效果更為顯著(zhù)，活動(dòng)開(kāi)展一個(gè)禮拜，銷(xiāo)售便超過(guò)以往當月的成績(jì)。很多粉絲都在微博曬出自己購買(mǎi)的ZEGDA正大時(shí)尚產(chǎn)品，積極與ZEGDA正大官方微博互動(dòng)，每條信息都在超過(guò)千名的粉絲間傳遞。更有不少粉絲帶著(zhù)濃濃的祝福和支持而來(lái)：“感謝你們帶來(lái)如此美好的產(chǎn)品，讓美好生活每天都伴隨我們，你們的努力有目共睹，希望你們再接再厲，勇創(chuàng )輝煌！”。

創(chuàng )新突破輕松跨越行業(yè)低谷

     最讓記者詫異的是，活動(dòng)期間獲譽(yù)最多的不是活動(dòng)本身給消費者的福利，而是ZEGDA正大的當季產(chǎn)品。眾多消費者們，紛紛表示出了對 ZEGDA正大本季秋冬新品的喜愛(ài)。顯然ZEGDA正大這幾年來(lái)產(chǎn)品風(fēng)格的轉型和突破正迎來(lái)收獲的季節。

     據了解，為實(shí)現與年輕消費群體商品價(jià)值觀(guān)的同步成長(cháng)，ZEGDA正大一直專(zhuān)注于商品力的提升，在商品設計上傾盡全力，力求呈現與眾不同的都市時(shí)尚風(fēng)潮。今年ZEGDA正大力邀歐洲前沿的時(shí)尚團隊打造全新的時(shí)尚休閑風(fēng)格，以百搭、摩登的都市時(shí)尚生活滿(mǎn)足更多消費者任何時(shí)間、任何場(chǎng)合的著(zhù)裝需求。這樣的突破不僅給ZEGDA正大產(chǎn)品注入新的活力，其帶來(lái)的直接效果就是讓ZEGDA正大在當前高庫存壓力膨脹的行業(yè)時(shí)代，始終保持著(zhù)良性的庫存管理。從今年春夏季的銷(xiāo)售情況來(lái)看，ZEGDA正大主打的“ZJ-新牛仔”，以及“ZS-休閑襯衫”等系列產(chǎn)品更是全國脫銷(xiāo)。

     正如不少行業(yè)專(zhuān)家所贊譽(yù)：“目前鞋服行業(yè)受累庫存、發(fā)展乏力，已然進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵性的行業(yè)調整階段，未來(lái)的鞋服銷(xiāo)售市場(chǎng)，將更加考驗品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)在商品力、以及渠道和終端管理的精細化等方面的實(shí)力。當其它品牌仍在苦苦摸索轉型之路的時(shí)候，ZEGDA正大顯然已經(jīng)找到了清晰的戰略思路，在對的方向上大步前行，并逐漸成為行業(yè)轉型和創(chuàng )新的典范�！�