“雙生”啟幕 安正時(shí)尚集團翻開(kāi)內生式發(fā)展戰略新篇章

       搭上中國服裝黃金十年快車(chē)
       安正時(shí)尚集團走上真正的品牌發(fā)展道路，應該還是源自于2001年玖姿注冊商標上市銷(xiāo)售之后。據玖姿的大事記，11年前，玖姿品牌誕生，實(shí)現了皮裝企業(yè)向高檔連鎖女裝的轉身。企業(yè)首先在東北開(kāi)拓直營(yíng)店，并參加2001年3月的中國服裝博覽會(huì )，2001年上半年就發(fā)展了數家加盟店，玖姿品牌以當時(shí)先進(jìn)的連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式搭上了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金十年的快車(chē)。 
       在這個(gè)黃金十年中，最為重要的品牌發(fā)展因素莫過(guò)于企業(yè)的設計研發(fā)能力。玖姿的創(chuàng )始人很快悟到了這一點(diǎn)，2004年，玖姿在上海成立了研發(fā)總部，除了每年從北京、上海等全國著(zhù)名的設計院校招收人才外，玖姿還與法國巴黎著(zhù)名的娜麗羅蒂設計事務(wù)所建立長(cháng)期戰略合作伙伴關(guān)系，每年投入數千萬(wàn)元用于創(chuàng )意和研發(fā)設計，為品牌能夠充分演繹歐洲同步最時(shí)尚、流行的風(fēng)格奠定了堅實(shí)的基礎。2007年，玖姿又嘗試把“引才”轉變?yōu)椤皠?chuàng )才”，開(kāi)啟了校企合作模式，與東華大學(xué)服裝藝術(shù)設計學(xué)院共同成立“東華—玖姿校外教學(xué)實(shí)踐基地”，培養能理解、認同品牌發(fā)展理念的設計人才。企業(yè)與院校的強強結合、優(yōu)勢互補也為玖姿品牌獲得強勁發(fā)展建立了人才資源庫。 
       經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“玖姿”品牌已經(jīng)成為中國高端成熟女裝的主導品牌之一，在行業(yè)內和消費者中擁有較好的口碑和強大的品牌號召力。 
       品牌多元化戰略助安正再發(fā)力 
       2010年7月，浙江玖姿實(shí)業(yè)股份有限公司更名為安正時(shí)尚集團股份有限公司。經(jīng)過(guò)深思熟慮的更名，飽含了安正新一輪戰略發(fā)展規劃的策略思考。 
       2008年美國金融危機引發(fā)的歐洲和美國市場(chǎng)的蕭條，給中國服裝出口市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，安正時(shí)尚集團由于實(shí)行品牌戰略，沒(méi)有受到金融危機的影響，反而逆勢而上。 
       2007年到2011年，在企業(yè)五年規劃中，一個(gè)核心要點(diǎn)就是實(shí)施多品牌戰略。2008年，針對尖端時(shí)尚人群的品牌IMM尹默 女裝上市，安正時(shí)尚集團的多品牌戰略雛形初具。 
       2008年至2011年的三年時(shí)間是安正時(shí)尚集團飛速發(fā)展的三年，安正時(shí)尚集團開(kāi)始在更大范圍內獲得市場(chǎng)和消費者的認可。2011年，安正時(shí)尚集團玖姿女裝品牌被認定為浙江省名牌產(chǎn)品，“玖姿”獲浙江省著(zhù)名商標。同時(shí)，安正時(shí)尚集團在行業(yè)層面的各個(gè)重要活動(dòng)中開(kāi)始嶄露頭角。2011年10月25日，安正時(shí)尚集團十周年慶典活動(dòng)及集團旗下品牌IMM尹默2012年春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì )在北京飯店舉行，吸引了中意兩國重要時(shí)尚界人士及中國主流媒體的共同參與。意大利時(shí)尚協(xié)會(huì )主席MARIO BOSELLI先生和中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲先生對安正時(shí)尚集團給予了高度的評價(jià)。 
       2012年4月，AZ安正男裝品牌問(wèn)世，首家直營(yíng)店于2012年4月27日在沈陽(yáng)卓展購物中心開(kāi)業(yè)。AZ安正男裝風(fēng)格定位于商務(wù)時(shí)尚，區別于傳統的商務(wù)正裝、商務(wù)休閑以及運動(dòng)休閑的范疇。品牌旨在將中國五千年的文化底蘊與主流時(shí)尚完美結合，打造出具有東方質(zhì)感的奢華品質(zhì)，成為中國男裝高端品牌的中堅力量。 
       AZ安正男裝品牌的成立，為安正時(shí)尚集團再增添了新活力，為安正時(shí)尚集團的多品牌戰略書(shū)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。 

“雙生”啟幕 安正時(shí)尚集團翻開(kāi)內生式發(fā)展戰略新篇章

       創(chuàng )新和變化，提升品牌內生動(dòng)力 
       新的時(shí)期經(jīng)濟面臨著(zhù)更為錯綜復雜的形勢。受金融危機衍生后果的影響，世界經(jīng)濟一蹶不振，國內經(jīng)濟也受到極大的影響，進(jìn)入發(fā)展速度放緩通道。國內品牌經(jīng)營(yíng)成本高漲，國際品牌大舉入駐中國市場(chǎng)，就在這樣的局面下，國內市場(chǎng)面臨著(zhù)真正的國際競爭。安正時(shí)尚集團將如何應對當前的局勢？ 
       經(jīng)過(guò)對品牌戰略的梳理，安正時(shí)尚集團經(jīng)營(yíng)者充分認識到：提升品牌的內生動(dòng)力，才是不斷適應市場(chǎng)變化，贏(yíng)得消費者的真正要義。
什么是品牌的內生動(dòng)力，說(shuō)到根本就是提升品牌的根本競爭力。品牌的時(shí)尚競爭力是品牌內生動(dòng)力的重要組成部分。 
       即將在北京中國國際時(shí)裝周上演的“雙生——2013-2014安正•林進(jìn)亮高級男裝成衣發(fā)布會(huì )及2013-2014玖姿•龔秀高級女裝成衣發(fā)布會(huì )”，其光鮮亮麗的背后代表的正是安正時(shí)尚集團意圖不斷提升品牌的文化內涵，提升品牌的時(shí)尚設計競爭力的信息。 
       “嬗變”是JZ玖姿發(fā)布會(huì )的主題，表達的是品牌不斷變革自身，以求引領(lǐng)時(shí)代潮流的規律。2012年，JZ玖姿攜手奧美時(shí)尚對品牌進(jìn)行重新梳理，確立了自信、優(yōu)雅、女人味的全新品牌定位，此次“嬗變”發(fā)布會(huì )，拉開(kāi)了JZ玖姿品牌的優(yōu)雅重生的序幕，JZ玖姿品牌的全新發(fā)展，值得大家期待。 
       “鼎級格調”是此次AZ安正高級男裝發(fā)布會(huì )的主題。這次以“鼎”為名的發(fā)布會(huì )，借助了“鼎”在中國歷史長(cháng)河中的地位，以“鼎”所表達的大氣及莊重奢華為靈感源，以“鼎”獨有的花紋，和“鼎”經(jīng)過(guò)歲月侵蝕形成特有的斑駁紋理為切入點(diǎn)，融入現代生活，致力營(yíng)造出精致而高端的時(shí)尚格調。而這個(gè)格調是和AZ安正品牌的核心文化定位分外協(xié)調。AZ安正男裝是安正時(shí)尚集團多品牌戰略的新的發(fā)力點(diǎn)，AZ安正品牌被定義為高端時(shí)尚奢侈品牌，它所定義的奢侈品，不單純是品質(zhì)的精良、價(jià)格的高昂，而是其背后所承載的中國深厚的歷史文化、藝術(shù)底蘊所造就的巨大財富價(jià)值，此次發(fā)布會(huì )的驚艷演出，正式宣告品牌的奢華新生。 

       從JZ玖姿品牌的重新梳理轉型和AZ安正男裝的高端品牌定位兩點(diǎn)來(lái)看，安正時(shí)尚集團在追求自己內生式發(fā)展戰略上的步伐有條不紊、清晰可鑒。立足市場(chǎng)前沿，不斷導入品牌發(fā)展新的戰略方向，多層次創(chuàng )新，這也是安正時(shí)尚集團在中高端服裝市場(chǎng)得以穩步前行的內在原因。