業(yè)內人士認為，李寧新戰略和高層的調整有著(zhù)直接的關(guān)系，李寧需要新的團隊來(lái)推進(jìn)新戰略。而其之前一直分散資源，籃球作為國際性運動(dòng)也一度被忽視，美國德太投資（TPG）介入后，李寧開(kāi)始聚焦籃球業(yè)務(wù)。

      針對李寧簽約NBA熱火隊巨星韋德，市場(chǎng)的反響除了期待也有質(zhì)疑。李寧方面則指出，韋德的加盟讓公司在積累運動(dòng)資源方面實(shí)現了一個(gè)新的突破。

高層人事變動(dòng)頻繁

      10月11日，李寧公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司執行董事兼首席財務(wù)官（CFO）鐘奕祺因有其他事業(yè)發(fā)展追求，已辭任公司執行董事兼首席財務(wù)官，而新首席財務(wù)官的適當人選還未定下。

      市場(chǎng)對這一消息的反應似乎偏樂(lè )觀(guān)：李寧股價(jià)在11日上漲6.14%，第二天股價(jià)再度上漲3.43%，創(chuàng )3月來(lái)股價(jià)新高。

      從去年上半年開(kāi)始，李寧先后已有多名高層人員離職。對于此次人事變動(dòng)，業(yè)內人士表示并不奇怪，且認為李寧接下來(lái)或許還有持續變動(dòng)。

      中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，李寧近幾年一直面臨著(zhù)品牌與定位的問(wèn)題�！盀榱伺ぬ潪橛�，重塑公司形象，李寧積極推進(jìn)品牌重塑，但收效甚微，這導致了李寧管理高層的頻頻變動(dòng)�！�

      朱慶驊指出，鐘奕祺的退出或許與TPG對公司戰略分歧有關(guān)。

      對于外界的評論，李寧公關(guān)公司在回復記者的郵件中沒(méi)有直接否認，唯表示鐘奕祺純粹以個(gè)人理由請辭，而公司高層一直和鐘奕祺合作愉快。

      關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人張慶表示，目前李寧仍然還處在調整期，其中就包括了相應的人事變動(dòng)。

      “鐘奕祺出走或許就是公司戰略變動(dòng)的主要表現�！敝鞈c驊認為，人事的變動(dòng)與公司戰略的變化也有較強相關(guān)性。

聚焦主流運動(dòng)

      高層人事持續調整，李寧新戰略也在不斷推進(jìn)。

      李寧近日宣布同美國NBA球星韋德簽約。據ESPN記者馬克·斯特恩表示，相關(guān)內幕人士透露，李寧公司給了韋德10年期合同，每年的代言費高達1000萬(wàn)美元。據透露，韋德還將從李寧公司獲得相當份額的股票。

      外界表示，李寧贊助CBA、簽約NBA球星，表明李寧復出后將籃球市場(chǎng)定為了其發(fā)展目標。李寧本人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，這一簽約對于李寧籃球產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新的開(kāi)始。

      想成為主流運動(dòng)品牌，就要在主流運動(dòng)項目上有話(huà)語(yǔ)權。對于這一戰略，一位不愿具名的業(yè)內人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，之前李寧的整個(gè)領(lǐng)導層，并沒(méi)有注重籃球這一國際運動(dòng)領(lǐng)域。李寧的人事調整和他回歸體育運動(dòng)品牌本身是直接相關(guān)的。

      “之前李寧更多是在產(chǎn)品上的聚焦，營(yíng)銷(xiāo)上的聚焦比較少，這也是張志勇時(shí)代沒(méi)有解決甚至沒(méi)有提出來(lái)的�！�服裝獨立評論員馬崗表示。

      張慶補充表示，雖然之前簽約了CBA，但是資源結構還不夠完整�！绑w育項目對消費者的影響很大程度上取決于明星效應帶來(lái)的關(guān)注和直接產(chǎn)品收益�！崩顚幑�司也表示，無(wú)論是簽約CBA還是韋德，都是由于需要足夠資源支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

天價(jià)營(yíng)銷(xiāo)效果待察

      對于這一簽約，市場(chǎng)是否看好？

      張慶告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，本土品牌簽約韋德實(shí)屬不易�！鞍凑枕f德目前的身體狀況，3～5年的籃球生涯不是問(wèn)題，簽下韋德是本土品牌很好的突破�！�

      而朱慶驊則表示，作為30歲左右的韋德將進(jìn)或已進(jìn)入籃球生涯的后期，可能無(wú)法給李寧籃球產(chǎn)品帶來(lái)長(cháng)久的品牌效應。

      “李寧現在的韋德品牌也是國內唯一的籃球品類(lèi)品牌，和耐克旗下的喬丹一樣，但是后續的合作成效還不好說(shuō)�！瘪R崗告訴記者，韋德能不能給李寧帶來(lái)發(fā)展仍是未知數。

      這是一方面的質(zhì)疑，另外，在資金運作上，也有業(yè)內人士懷疑李寧是否可以承受。近日，美銀美林就預計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。且市場(chǎng)認為，一億美元總價(jià)另加李寧公司股票獎勵也是一個(gè)極高的簽約金額。對此，馬崗認為，李寧之前是把資金分散投資，但現在是聚焦到一塊，這個(gè)影響并不大。

      “李寧此舉的效果要根據產(chǎn)品設計生產(chǎn)、推廣營(yíng)銷(xiāo)結果來(lái)看，產(chǎn)品的定位決定著(zhù)李寧戰略的成敗�！敝鞈c驊表示，若這一戰略無(wú)法帶來(lái)很好的業(yè)績(jì)，或許會(huì )再次引發(fā)公司高層動(dòng)蕩。

      不過(guò)馬崗也表示，這并不是李寧單方面尋求合作的結果。目前NBA在中國的關(guān)注度也下降了很多，需要借助李寧這樣的體育運動(dòng)品牌來(lái)推廣其在中國的影響力�！袄顚庍@一戰略和NBA中國市場(chǎng)的推廣也有資源上的對接，后續的效果也值得期待�！�