ICICLE的十個(gè)“不要”
●不要認為ICICLE是設計師品牌
很多人認為ICICLE是設計師品牌，而葉壽增強調這是一個(gè)誤區，ICICLE是企業(yè)品牌。
本土女裝品牌ICICLE
企業(yè)品牌和設計師品牌的區別是：設計師品牌容易從設計師本人的意愿出發(fā)，通過(guò)作品表現設計師本人的個(gè)性；而企業(yè)品牌是以消費者的需要為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)判斷去做事。從這個(gè)層面上將，ICICLE是徹底的企業(yè)品牌，而不是設計師品牌，因為ICICLE所做的任何事情都是基于研究目標消費者的需求而做出的企業(yè)層面的判斷，這個(gè)判斷是集體的，更加斟酌與縮減風(fēng)險。
●不要盲目追求短期潮流
當下流行什么風(fēng)格、什么元素，不是ICICLE設計產(chǎn)品的基準，短期潮流轉瞬即逝，ICICLE緊跟潮流，卻不追隨短期潮流。其產(chǎn)品結構包括20%的經(jīng)典款式，60%根據ICICLE基本風(fēng)格結合當季潮流元素設計的流行款式，20%具有超前設計理念的前衛款式，ICICLE產(chǎn)品中有一些經(jīng)典款式可以與往年的舊款搭配成新的流行形象。
●不要對環(huán)境制造過(guò)多負擔
天人合一，天即是自然界，人即是人類(lèi)活動(dòng)，自然界和人類(lèi)活動(dòng)在相輔相成中達成平衡關(guān)系。不要對環(huán)境制造過(guò)多負擔就是人類(lèi)對自然的最好回報，因此ICICLE堅持使用天然素材，使用環(huán)保染料進(jìn)行染色。ICICLE也反對快時(shí)尚，快時(shí)尚品牌鼓勵消費，在某種程度上就是浪費。與其以快拉動(dòng)消費，不如制造更好的商品，以更高的價(jià)格出售，撇棄以量取勝，改為以質(zhì)生存，真正做好的、能夠持久穿著(zhù)的衣服。
● 不要太快拓展店鋪
1997年創(chuàng )辦的ICICLE現在只有80多家店鋪，而對于這個(gè)店鋪拓展速度，葉壽增仍然認為太快。因為他篤信，一個(gè)品牌如果很快變大了，一定潛藏很多危機。就是在這種辯證的哲思之下，ICICLE的一切都很慢，產(chǎn)品的流行度很慢，店鋪的拓展速度也很慢。
●不要跟風(fēng)打折
與現在風(fēng)行的商場(chǎng)打折風(fēng)潮背道而馳的是，ICICLE終年不打折扣，只在重要節點(diǎn)配合商場(chǎng)活動(dòng)做一些正常的VIP優(yōu)惠。ICICLE不打折的舉措令顧客有更高忠誠度，因為同一件商品一年四季都是統一價(jià)格出售，客人買(mǎi)起來(lái)更放心和踏實(shí)。
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