謝安成說(shuō)，2010年他做了兩件事：一是遷“都”上海，二是南方寢飾再度獲批成為“中國喜慶床品色彩研發(fā)基地”。說(shuō)這話(huà)時(shí)，我們正在上海南方寢飾工業(yè)園區的總經(jīng)理辦公室中閑聊。談話(huà)的間隙，氤氳著(zhù)的是他鐘愛(ài)的功夫茶，對于三十而立的南方寢飾，總部的遷移無(wú)疑是其大華東布局的核心，官方的認證則傳遞出南方寢飾與主流話(huà)語(yǔ)的親密無(wú)間。

　　兩年前的“中國家紡流行色應用示范基地”，2010年末獲批成為“中國喜慶床品色彩研發(fā)基地”，將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規劃滲透入官方評價(jià)體系，南方寢飾已然展露出品牌的自覺(jué)，并藉由總部喬遷與官方認證的雙管齊下完成了向主流話(huà)語(yǔ)的聚合——所謂把握發(fā)展關(guān)鍵脈搏，在謝安成看來(lái)歸于一個(gè)字“變”。企業(yè)只有不斷地變化、創(chuàng )新、發(fā)展，才能緊隨時(shí)代步伐；把握時(shí)代發(fā)展脈搏，才能立于不敗之地。

　　記者：很多人以為產(chǎn)品線(xiàn)越寬越好，什么都做，收獲越大，你是如何理解家紡產(chǎn)品的定位的？南方寢飾為什么將品牌定位為喜慶床品專(zhuān)家？

　　謝安成：所謂“專(zhuān)注所以專(zhuān)業(yè)”，集中資源，更能脫穎而出。南方寢飾將品牌定位為“喜慶床品專(zhuān)家”，是根據市場(chǎng)的需要和企業(yè)的特色來(lái)定位的。據不完全統計，目前國內每年有近1000萬(wàn)對新人喜結良緣，每年因結婚產(chǎn)生的消費總額已達2500億元，帶動(dòng)了包括婚紗影樓、喜慶服飾、家居飾品在內的40多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此喜慶家紡的市場(chǎng)潛力是相當樂(lè )觀(guān)的。每個(gè)企業(yè)都有每個(gè)企業(yè)的特色和專(zhuān)長(cháng)，有些企業(yè)枕頭做得好，有些企業(yè)被子做得好，有些企業(yè)大套件做得好。而我們南方寢飾最大得特色就是我們喜慶床品做得好。當然幾乎每個(gè)家紡品牌都有喜慶產(chǎn)品系列，但我們就是要在這塊競爭力十分激烈的領(lǐng)域中將其做精做專(zhuān)做透，成為國內喜慶床品的第一品牌。

　　記者：我注意到南方寢飾對喜慶產(chǎn)品的理解并不是傳統意義上的紅色家紡，你是如何在喜慶家紡的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里進(jìn)行品牌深耕與產(chǎn)品線(xiàn)延伸的。

　　謝安成：我們產(chǎn)品設有婚慶類(lèi)、居家類(lèi)、青少年類(lèi)、芯類(lèi)、夏令產(chǎn)品類(lèi)、毛毯類(lèi)等品種，其中婚慶類(lèi)是我們的主打品類(lèi)，擁有“中式經(jīng)典”、“柔美浪漫”、“歐式奢華”三大風(fēng)格，“中式經(jīng)典”系列以紅色為主，“柔美浪漫”系列則以清新雅致的粉色系為主，“歐式奢華”系列以紫色、藍色、杏色等為主。僅紅色系，就分中國紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時(shí)還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍色等，諸多色系飽滿(mǎn)共存，卻并不覺(jué)雜亂無(wú)章。

　　除此之外，南方寢飾還根據人生階段不同的“喜”研發(fā)設計了針對喬遷之喜的“歐式奢華”、“都會(huì )時(shí)尚”系列，生子育子之喜的“學(xué)院風(fēng)格”、“甜美可愛(ài)”等等。南方寢飾的“喜”貫穿了人的一生，滿(mǎn)足不同階段喜事購物所需。

　　記者：品牌形象的專(zhuān)業(yè)度與品牌文化的塑造密不可分，請談?wù)勂髽I(yè)如何全方位地塑造喜慶床品專(zhuān)家形象。

　　謝安成：目前，在終端我們的導購員會(huì )根據消費者家居環(huán)境和個(gè)人的喜好為其搭配最合適的喜慶床品，在陳列上搭配一些體現喜慶氛圍的小道具，選擇一些結婚的必備品作為輔助商品，營(yíng)造出喜慶產(chǎn)品的體驗式場(chǎng)景氛圍，讓消費者有一個(gè)明晰的概念，南方寢飾就是喜慶床品最佳最全的選購站。另外我們還籌劃了以“喜”為主題的各類(lèi)活動(dòng)，如集體婚禮、情人節特別活動(dòng)，2009年推出“喜·禮”賀歲活動(dòng)，推出家紡賀歲款產(chǎn)品，2010年再次推出“喜心如意”活動(dòng)，大派喜慶紅包和賀歲禮包，讓品牌更具喜慶的活力。我們以“喜慶、婚姻”為主題籌建的公司網(wǎng)站和企業(yè)雜志，都讓我們的喜慶床品專(zhuān)家形象深入人心，成為區分于其他家紡品牌的明顯標志之一。

　　記者：2001年起，南方寢飾就開(kāi)始推行品牌連鎖特許專(zhuān)賣(mài)制，而在當時(shí)許多家紡同行推行區域代理的銷(xiāo)售模式，是什么啟發(fā)南方寢飾走這條路？

　　謝安成：在2001年之前，我們完成了企業(yè)發(fā)展的原始積累。而我們的目標是創(chuàng )一流品牌，我們認識到只有有了網(wǎng)絡(luò )才有市場(chǎng)，才能創(chuàng )品牌。因此從2001年起，我們開(kāi)始推行品牌連鎖特許專(zhuān)賣(mài)模式。