日前，備受全球各界關(guān)注的“2011澳洲艾菲獎”正式揭曉，作為全球第一白電品牌的海爾一舉摘得“2011澳洲艾菲獎”耐用品類(lèi)銀獎及“2011澳洲艾菲獎”最佳創(chuàng )意獎銅獎兩項大獎，再次以其不斷自我顛覆的創(chuàng )新實(shí)力影響了整個(gè)澳洲乃至全球的家電制造領(lǐng)域。

　　據悉，艾菲獎(EFFIE AWARDS)由美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(AMA)于1968年創(chuàng )立，以"Awarding ideas that work!（創(chuàng )意，以實(shí)效論英雄�。�"為宗旨，是目前世界上唯一的一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。時(shí)至今日，艾菲獎已覆蓋了全球40多個(gè)國家和地區，被大家譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)傳播界的"奧斯卡獎"。

　　贏(yíng)得艾菲獎，也就意味著(zhù)贏(yíng)得了市場(chǎng)挑戰的成功。海爾品牌本次憑借"Live  a  Haier  life"營(yíng)銷(xiāo)案例摘得了耐用品類(lèi)唯一一個(gè)銀獎和最佳創(chuàng )意獎銅獎，擊敗的不單是家電行業(yè)的對手，還包括世界知名汽車(chē)品牌在內的眾多頂級高手。

　　究其根源，這是海爾在全球范圍內實(shí)現品牌本土化營(yíng)銷(xiāo)的結果。據悉，海爾始終以一種當地人喜歡與認可的方式向國外的消費者傳達海爾品牌理念與海爾的創(chuàng )新文化。歐洲消費者對于環(huán)保和高品質(zhì)生活的追求非常強烈，海爾在歐洲的營(yíng)銷(xiāo)也緊扣這一主題。巴黎街頭的海爾冰箱廣告牌簡(jiǎn)潔、大方；捷克鄉村公路上的和企鵝一起的海爾冰箱突顯環(huán)保風(fēng)格；還有上海世博會(huì )意大利館的視頻推介片，在古典交響樂(lè )、羅馬斗獸場(chǎng)、時(shí)裝、名畫(huà)中穿插著(zhù)海爾家電的圖紙，藝術(shù)感和品質(zhì)感撲面而來(lái)。

　　在上述基礎上，本次獎項的獲得，不僅更好地樹(shù)立了海爾在澳洲市場(chǎng)的品牌形象，也充分顯示了澳洲客戶(hù)對海爾品牌的認可與青睞。作為最早進(jìn)入澳洲的中國家電企業(yè)，海爾憑借自身產(chǎn)品強大的差異化優(yōu)勢，曾用最短的時(shí)間進(jìn)入了新西蘭和澳大利亞市場(chǎng)的主流銷(xiāo)售渠道，并保持了快速增長(cháng)。一組最新統計數據顯示，截至目前，海爾澳洲市場(chǎng)終端銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現同比增長(cháng)50%以上的驕人成績(jì)。

　　事實(shí)上，不論是攬獲2011澳洲"艾菲獎"的榮譽(yù)，還是從市場(chǎng)增長(cháng)表現出的時(shí)尚品牌成長(cháng)速度，都與海爾這個(gè)企業(yè)從上到下的顛覆性創(chuàng )新基因密切相連。27年來(lái)，依靠企業(yè)流程與機制的不斷整合與再造，海爾始終專(zhuān)注于通過(guò)不斷創(chuàng )新的產(chǎn)品，對全球的消費者需求進(jìn)行創(chuàng )新性的滿(mǎn)足。
　　在產(chǎn)品上，反復結霜的冰箱給消費者增加了手動(dòng)除霜的煩惱，于是海爾推出了世界第一臺全部"零結霜"的三門(mén)冰箱；洗衣過(guò)程中，衣服總是會(huì )纏繞在一起晾曬非常麻煩，于是海爾推出了"零纏繞"的勻動(dòng)力洗衣機；洗澡的時(shí)候等待加熱的時(shí)間特別熬人，海爾又誕生了3D速熱的"零等待"電熱水器……這樣的產(chǎn)品在海爾數不勝數，因為他們的每一款產(chǎn)品都以滿(mǎn)足消費者的新需求為目的。

　　也正因為如此，在世界各地，海爾的產(chǎn)品都成為各大家電賣(mài)場(chǎng)的焦點(diǎn)。在歐洲，海爾白電的營(yíng)業(yè)額實(shí)現了40.9%的大幅增長(cháng)，其中意式三門(mén)冰箱同比增幅高達90%，洗衣機也實(shí)現了50%的市場(chǎng)增長(cháng)；在美國，海爾冷柜進(jìn)入市場(chǎng)三甲。海爾正在以一種令全球震驚的速度，在世界每一個(gè)角落向大家展示著(zhù)中國制造的崛起。