以另類(lèi)小眾著(zhù)稱(chēng)的Maison Martin Margiela也于近日在北京開(kāi)設了全球最大規模的旗艦店。

Juicy Couture中國首家旗艦店開(kāi)于北京三里屯。

　　預測

　　未來(lái)十年內，在中國開(kāi)設旗艦店的應該還是以一線(xiàn)品牌為主，因為他們都看到了中國強大的消費能力，以及對奢侈品大量的需求。但獨特、小眾的設計品牌也會(huì )來(lái)中國開(kāi)旗艦店，這說(shuō)明他們對中國的市場(chǎng)是非常有信心的。

　　■ 事件回顧

　　2月28日，Lanvin中國旗艦店在北京三里屯正式開(kāi)幕。

　　4月13日，Burberry北京旗艦店于北京耀萊新天地盛大開(kāi)幕。

　　10月15日，Max Mara亞洲第一大的雙層旗艦店正式落戶(hù)于成都仁恒百貨。

　　10月20日，Juicy Couture中國首家旗艦店于北京三里屯開(kāi)幕。

　　10月26日，Marni北京三里屯旗艦店開(kāi)業(yè)。

　　10月31日，Maison Martin Margiela旗艦店入駐北京三里屯，是其目前為止在全球開(kāi)設的最大的旗艦店。

　　一般說(shuō)來(lái)，“旗艦店”是商家或品牌在某地區繁華地段規模最大、同類(lèi)產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店。因而可以說(shuō)，一個(gè)區域內一、二線(xiàn)品牌旗艦店的數量能很好地反映此區域的經(jīng)濟發(fā)展狀況。近幾年，隨著(zhù)中國奢侈品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，國際大牌們紛紛把目光轉到了這片巨大的東方市場(chǎng)，精品店先行、旗艦店跟進(jìn)，并且無(wú)一例外門(mén)庭若市的場(chǎng)景讓中國人自己都發(fā)現自己確實(shí)大大富裕起來(lái)了。

　　經(jīng)典一線(xiàn)主流品牌旗艦店陸續安家中國之后，今年十月，連以奇突大膽聞名的Alexander McQueen 都毅然在三里屯開(kāi)設了中國區的首家精品店，雖非旗艦店，但店面設計走的都是品牌位于倫敦、米蘭、紐約的旗艦店的路子，可見(jiàn)其對中國市場(chǎng)的滿(mǎn)懷信心，投石問(wèn)路之態(tài)非常明顯，估計旗艦店也是不遠之事了。另一個(gè)備受關(guān)注的旗艦店則是“安特惠普六君子”之一的Maison Martin Margiela，作為一個(gè)更加怪異和小眾的品牌，繼其在金融街的精品店之后，Martin索性大手筆地在中國開(kāi)出了全球規模最大的旗艦店。由此態(tài)勢看來(lái)，我們有理由樂(lè )觀(guān)坐等Gareth Pugh、Roberto Cavalli等狂野派大牌的旗艦店在中國露臉了。

　　但是目前大多數旗艦店都是在極力販售產(chǎn)品，如Louis Vuitton、BVLGARI、CHANEL等悉心打造品牌文化展的少之又少，顯然還是衣食足而后知禮節的傳統路子，雖然不夠大氣，卻也實(shí)在得很。國際大牌何時(shí)開(kāi)始熱衷于來(lái)中國制造文化熱而不是購買(mǎi)熱，尚且需要雙方在市場(chǎng)中經(jīng)歷一個(gè)艱難的磨合過(guò)程。

　　■ 2012趨勢對話(huà)

　　小眾品牌更愛(ài)駐扎京滬

　　●missfaye，知名時(shí)尚博主，自由撰稿人�！笆耙剂_漢”成員。

　　記者：今年您比較關(guān)注哪幾家入駐了中國的時(shí)尚品牌旗艦店？

　　Missfaye：Alexander McQueen，Marni，Maison Martin Margiela

　　記者：目前品牌旗艦店在中國的開(kāi)設方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產(chǎn)品線(xiàn)展示型？

　　Missfaye：各自分工不同，北京上海推廣文化概念，其它購買(mǎi)力強的一線(xiàn)城市例如青島、成都、沈陽(yáng)、重慶等則為產(chǎn)品線(xiàn)展示型。雙管齊下，都是品牌對于中國消費環(huán)境背景做了一番調查之后的結果，這種有所區分的概念本身就是適合中國環(huán)境的表現。

　　記者：您最看好北京的哪塊地區會(huì )成為旗艦店聚集地？

　　Missfaye：三里屯village北區。南區目前已經(jīng)是北京地區消費餐飲娛樂(lè )的頭牌潮地，在這個(gè)基礎上相鄰制造一片旗艦店聚集地（目前已經(jīng)是了），可以前后呼應，也讓年輕的消費者們愿意逗留更久。

　　記者：在您看來(lái)，在中國開(kāi)設旗艦店的品牌將會(huì )是以什么級別的為主？

　　Missfaye：一線(xiàn)會(huì )更多出現在上海北京以外，在具有消費能力但品牌不夠豐富的城市生根發(fā)芽；二線(xiàn)或所謂小眾化時(shí)尚品牌則愿意在北京上海駐扎，這里消費者消費態(tài)度相對成熟，而且對于時(shí)尚品牌的認知也更多一些�？煜�可能會(huì )進(jìn)一步推廣其旗下所有品牌或產(chǎn)品線(xiàn)——例如zara的家居系列等，另外網(wǎng)絡(luò )旗艦店（官網(wǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售）也不容小覷，許多品牌都正在做這件事。

　　記者：您最關(guān)注的將在國內開(kāi)設旗艦店的品牌是？

　　Missfaye：Topshop。

　　旗艦店更需文化熱

　　●王欣，知名時(shí)尚評論人，著(zhù)有《嘲騷》

　　記者：您認為品牌旗艦店的看點(diǎn)在哪里？

　　王欣：店面環(huán)境與產(chǎn)品陳列，在旗艦店里你更能明顯地看出一個(gè)品牌的核心理念。

　　記者：目前品牌旗艦店在中國的開(kāi)設方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產(chǎn)品線(xiàn)展示型？

　　王欣：肯定是產(chǎn)品線(xiàn)的大展示，盡量把產(chǎn)品都帶到中國來(lái)銷(xiāo)售，達到經(jīng)濟效益，而不是文化推廣和入侵。他們還會(huì )根據中國本土的特點(diǎn)來(lái)做一些定制，像Gucci做的麻將。

　　記者：在中國開(kāi)設旗艦店的品牌將會(huì )是以什么級別的為主？

　　王欣：未來(lái)十年內，在中國開(kāi)設旗艦店的應該還是以一線(xiàn)品牌為主，因為他們都看到了中國強大的消費能力，以及對奢侈品大量的需求。

　　記者：你最看好北京的哪塊地區會(huì )成為旗艦店聚集地？

　　王欣：大望路，因為那邊是白領(lǐng)和中產(chǎn)階級的聚集地。相較之下，雖然三里屯也有不少旗艦店，但主要還是年輕人的消費場(chǎng)所。

　　記者：今年您比較關(guān)注哪幾家入駐了中國的時(shí)尚品牌旗艦店？

　　王欣：Maison Martin Margiela和Alexander McQueen，他們都是比較獨特、小眾的設計風(fēng)格，既然都能來(lái)中國開(kāi)旗艦店，說(shuō)明對中國的市場(chǎng)是非常有信心的。

　　記者：您最關(guān)注的將在國內開(kāi)設旗艦店的品牌是？

　　王欣：珠寶品牌Harry Winston，非常奢華，到了登峰造極的地步，如果他來(lái)中國開(kāi)旗艦店了，則說(shuō)明中國在奢侈品消費上的地位是前列了。