一直以來(lái),太平鳥(niǎo)女裝不遺余力地倡導著(zhù)中國服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意快時(shí)尚,不斷追求中國式時(shí)尚品牌的獨特發(fā)展之路。輕資產(chǎn)、強品牌、重創(chuàng )意的另辟蹊徑,太平鳥(niǎo)為寧波乃至全國的傳統服飾產(chǎn)業(yè)轉型提供了一個(gè)全新的思路與模式。北至漠河,全國二線(xiàn)城市以上的高覆蓋率,大店時(shí)代的時(shí)尚超市、旗艦店等,太平鳥(niǎo)“忽如一夜春風(fēng)”將創(chuàng )意快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行得風(fēng)生水起。
后危機時(shí)代來(lái)臨,消費虛高消弭,國際奢侈大牌紛紛回歸“平民化”。如何在成本與需求間彌合,中國服裝業(yè)的未來(lái)發(fā)展似乎又將面臨一種新的抉擇。
全品牌群的時(shí)尚盛宴、東方霓裳的天橋風(fēng)云,十五屆寧波國際服裝周,太平鳥(niǎo)如何演繹這場(chǎng)中國特有的東方之美?
以成功作樣板 領(lǐng)軍時(shí)尚女裝展廳
太平鳥(niǎo)過(guò)去和現在的成功,一是源于正確的時(shí)尚定位,二是源于正確的女裝切入,為傳統男裝扛鼎天下的寧波服裝業(yè),開(kāi)創(chuàng )了一條獨特的突破路徑。
最好的位置、最大的展廳。
在十五屆寧波國際服裝周上,太平鳥(niǎo)女裝用實(shí)力hold住了其在女裝領(lǐng)域的舉足輕重。
無(wú)需贅言,一直把視線(xiàn)投注在老牌男裝領(lǐng)域的寧波國際服裝周,此次首設女裝館,可以理解為寧波這個(gè)傳統男裝巨頭對“短板”女裝領(lǐng)域競爭意識的覺(jué)醒。男裝獨大的寧波就像單腳跳躍的瘸腿巨人,真正要走得快行得遠需要另一條腿———女裝的配合前行。放眼本土,能夠真正把女裝作為產(chǎn)業(yè)主力投入無(wú)限人力、物力、財力的服裝企業(yè)可謂屈指可數,而像太平鳥(niǎo)一樣,倡導個(gè)性化創(chuàng )意快時(shí)尚的休閑類(lèi)服裝品牌更是無(wú)出其右。
有理念、有目標、有未來(lái)。
最實(shí)際的,還是有客戶(hù)群。太平鳥(niǎo)高喊服裝的創(chuàng )意時(shí)代來(lái)臨,并在經(jīng)不意間造就了國內最早以設計和零售為核心的輕資產(chǎn)品牌運營(yíng)模式,將創(chuàng )意融為服裝企業(yè)的生命力。而每年40%的銷(xiāo)售增長(cháng)無(wú)疑宣告著(zhù)市場(chǎng)對太平鳥(niǎo)的認可與歡喜。重設計、重品牌、重速度的長(cháng)久努力,換取了太平鳥(niǎo)成為女裝領(lǐng)域先驅者的封號,可謂實(shí)至名歸。這場(chǎng)服裝周上的女裝首秀,代表了寧波服裝產(chǎn)業(yè)轉型的目標與決心,更代表了一個(gè)城市女裝發(fā)展的實(shí)力與潛力。雖責任重大,但服裝周組委會(huì )在選擇領(lǐng)軍品牌的時(shí)候,卻絲毫沒(méi)有猶豫。
“有些時(shí)候,需要百家爭鳴,但有些場(chǎng)合,則是非君莫屬!苯M委會(huì )負責人表示,“在本土的女裝領(lǐng)域,雖然參選者眾多,但真正有實(shí)力者甚少。太平鳥(niǎo)近幾年的發(fā)展有目共睹,尤其在女裝領(lǐng)域的成就更是首屈一指,寧波女裝要發(fā)展壯大,就政府而言,最直接的就是把這些優(yōu)秀的典型樹(shù)起來(lái)!
在此次為期4天的展會(huì )上,太平鳥(niǎo)女裝進(jìn)行了全系列的首次情景式“公演”,試圖全方位展現品牌設計之美,將創(chuàng )意快時(shí)尚理念更加直觀(guān)呈現出來(lái)。
展館進(jìn)駐了太平鳥(niǎo)兩大女裝品牌———樂(lè )町、PB女裝(Collection、Jeans、Trendy三大系列),共分成四個(gè)主展廳。通過(guò)不同的音樂(lè )、布景及主題設置,詮釋了各大系列品牌的魅力,從而迎合多元化消費需求!按舜握箷(huì )的服裝設計以秋冬為主,現場(chǎng)的設計及場(chǎng)景的真實(shí)演繹更能加深人們對太平鳥(niǎo)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的印象!碧进B(niǎo)展館的負責人表示。
化繁為簡(jiǎn),由簡(jiǎn)入繁,這就是太平鳥(niǎo)女裝的實(shí)力。
探尋館內,由男裝館徑直步入女裝館,即刻映入眼簾的是一片由黑布裹起的圍墻。圍墻上,偌大的太平鳥(niǎo)logo異常醒目。這片盤(pán)踞了4個(gè)展位的太平鳥(niǎo)女裝王國吸引了無(wú)數觀(guān)眾。
通過(guò)服務(wù)臺入內,左手邊長(cháng)排到底,是屬于偏隨性的“JEANS”系列展廳。明快的街頭音樂(lè )、機車(chē)與公仔的重疊、明亮個(gè)性的涂鴉墻、隱隱約約的路燈,主打街頭時(shí)尚的JEANS,其大膽與隨性彰顯了都市人的乖張個(gè)性。
右轉的左手邊是以典藏著(zhù)稱(chēng)的“COLLECTION”系列。此次,該系列的展廳被設定為頗具小資情懷的午后咖啡館。慵懶而悠揚的音樂(lè ),一杯咖啡、一抹油彩,配以精致大氣裝飾物,使得整個(gè)展廳散發(fā)著(zhù)濃郁的典藏之美。
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