打造品牌需要時(shí)間積累
記者:我覺(jué)得國內的男裝也分派系,有深圳、福建、浙江、北京、還有香港的,您在服裝業(yè)從事多年,您覺(jué)得這幾個(gè)派有什么區別,你們有什么獨特優(yōu)勢?
記者:行業(yè)內有一句話(huà)叫做“東邪西毒、南帝北丐”,對卡爾丹頓有一個(gè)形容是“南帝”?赡苡捎谖覀冊谀戏,而且在南方這一塊影響力還是比較大的。我覺(jué)得深圳的服裝業(yè)有兩個(gè)特點(diǎn),一個(gè)是從創(chuàng )立之初就得風(fēng)氣之先,他一開(kāi)始就是融入世界范圍內紡織服裝行業(yè)的調整,從韓國、日本、臺灣到香港、中國內地,本身就是一波一波在部分承接。從另外一個(gè)角度來(lái)講,廣東、深圳的服裝行業(yè)不僅是勞力密集型的行業(yè),很多國際品牌,大牌也在這里專(zhuān)線(xiàn)生產(chǎn),這已經(jīng)不是秘密的秘密。所以技術(shù)、生產(chǎn)的品質(zhì)已經(jīng)領(lǐng)先了,而現在深圳努力提倡設計之都,所以在設計方面,人文沉淀方面,我們也是非常重視。我們覺(jué)得給予他時(shí)間,他一定可以做成出色的中國品牌、世界品牌。
卡爾丹頓男裝發(fā)布2011秋冬流行趨勢
品牌價(jià)值不應僅限于產(chǎn)地標簽
搜狐:每一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當中都會(huì )遇到一些挫折,今年卡爾丹頓也遇到過(guò)類(lèi)似的事情。今年三月份的時(shí)候,CCTV報道卡爾丹頓是非意大利的品牌,指出卡爾丹頓虛假宣傳是意大利品牌來(lái)牟取暴利。我相信這件事對你們企業(yè)會(huì )有一定沖擊,你們是怎樣看待這個(gè)事情,然后做了哪些調整呢?
嘉賓:這件事的出現,我覺(jué)得絕非偶然。我們也一直在反思,行業(yè)有一些領(lǐng)導也為我們提出一些意見(jiàn),也對這個(gè)報道本身提出一些意見(jiàn)。比如說(shuō)這個(gè)報道是一種誤讀、誤解,他報道的結果并不是很客觀(guān),但是我們仍然要去反思。比如說(shuō)我們帶給客戶(hù)的產(chǎn)品價(jià)值,是否在于必須是意大利生產(chǎn)的?我覺(jué)得這個(gè)值得反思。
記者:對,這個(gè)值得我們國內所有品牌反思。一個(gè)品牌是否要借助其他國家或者名義來(lái)宣傳,才能讓消費者感受到其真正價(jià)值?難道中國品牌就不能把這個(gè)很好的產(chǎn)品,很好的設計來(lái)提供給我們消費者嗎?
嘉賓:我們是這樣理解產(chǎn)品設計語(yǔ)言,一個(gè)品牌的設計主要是來(lái)源于文化營(yíng)養的元素,我們也學(xué)習吸收了許多意大利的文化、時(shí)尚的設計。我們一直想去和我們消費者互動(dòng),讓消費者感受到無(wú)論這個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)在中國還是意大利都不是給予消費者最大價(jià)值。最大的價(jià)值點(diǎn)在于這個(gè)產(chǎn)品能否為消費者帶來(lái)他價(jià)值觀(guān)的表達,這是第一。第二是產(chǎn)品本身的品質(zhì)是否足夠好,品質(zhì)技術(shù)是否領(lǐng)先化。如果單單把價(jià)值點(diǎn)放在產(chǎn)地來(lái)講,我覺(jué)得這是誤區,有很多國際品牌都會(huì )外包給其他地區生產(chǎn)。
衣裝可以表達一個(gè)人的價(jià)值觀(guān)念
記者:交流了一下這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得挺好,市場(chǎng)上面還有很多品牌會(huì )抱著(zhù)僥幸的心理,打著(zhù)國外進(jìn)口的幌子高價(jià)出售劣質(zhì)的商品,但這種心態(tài)真的不行。你們有很好的產(chǎn)品,有很好的文化,所以消費者才愿意去接受。您作為一名管理者,您覺(jué)得自己有哪些有價(jià)值的經(jīng)驗,可以跟我們搜狐網(wǎng)友分享一下呢?
嘉賓:我覺(jué)得步入服裝行業(yè),紡織服裝行業(yè),或者時(shí)尚界,我覺(jué)得最重要就是對人的理解和感悟,包括我自然,我們說(shuō)衣食住行,我們說(shuō)民以食為天,為什么衣要放在品之前,我們探討這樣的話(huà)題的時(shí)候,對服裝越來(lái)越深入去琢磨的時(shí)候,或者他成為你生命一部分的時(shí)候,這是對人的了解,對人的感悟最重要,不管是男人、女人,這就是我們?yōu)槭裁刺岢鰞r(jià)值觀(guān)樸實(shí)化。我們覺(jué)得衣放在衣食住行最前面,他確實(shí)是文化和精神的代表。衣服可以表達很多方面,無(wú)論是自己的價(jià)值觀(guān)念、信念、喜怒哀樂(lè )都可以表達。我從事幾十多年服裝行業(yè),這是最有意思的一點(diǎn),衣如其人,人如其衣,確實(shí)是這樣。
心、身、靈的整合和統一才是時(shí)尚
記者:我們這個(gè)行業(yè)叫做商業(yè)時(shí)尚,我們都會(huì )問(wèn)每一個(gè)嘉賓,他會(huì )怎樣理解時(shí)尚,您是怎樣理解時(shí)尚?
嘉賓:我對時(shí)尚的理解還是我認為時(shí)尚,我們說(shuō)中國有一句話(huà)語(yǔ)叫做“修身、齊家、治國、平天下”中國人很講究修身,心、身、靈的整合和統一才是一個(gè)有魅力的人,或者有正確人格的人,我覺(jué)得時(shí)尚就是心、身、靈統一外在的表達,就是時(shí)尚,成熟而成功的人,這就是時(shí)尚。
記者:您的觀(guān)念挺有意思,這么多期我感覺(jué)這個(gè)特別有意思。您平時(shí)穿衣風(fēng)格是怎樣的,有沒(méi)有特別喜歡、偏好的品牌?
嘉賓:其實(shí)我倒沒(méi)有特別、鐘愛(ài)的品牌,但我對衣服所表達的內涵,以及穿了之后會(huì )成為什么樣的人,我對這個(gè)特別感興趣。
記者:也就是說(shuō),在服裝語(yǔ)言表達方面,您會(huì )對自己很?chē)栏駟幔?/FONT>
嘉賓:我想是,我個(gè)人有一點(diǎn)年齡或經(jīng)歷的背景。我剛才說(shuō)兩云是對設計界而言,對消費者而言,我覺(jué)得也存在這兩云。如果不注重穿衣價(jià)值觀(guān)和信念,有可能很容易走到負面的層面。
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