從早期的阿瑪尼北京太廟秀、杉杉的寧波天衣閣書(shū)院秀，到后來(lái)的如意長(cháng)城秀、皮爾·卡丹敦煌沙鳴山秀，再到近期的波司登玉龍雪山秀，從“中國模特之父”和“中國時(shí)裝表演事業(yè)的奠基人”張艦的無(wú)數次做戶(hù)外實(shí)景服裝秀的經(jīng)歷來(lái)看，現在品牌做秀已經(jīng)成為一個(gè)品牌立足于行業(yè)和市場(chǎng)的必然途徑。從單純的室內走秀到繽紛的戶(hù)外實(shí)景服裝秀，品牌企業(yè)愈發(fā)認識到秀的重要。
張艦第一次將時(shí)裝表演引入中國，第一次在中國提出商用模特概念，25年來(lái)始終站在中國時(shí)尚界的最前沿。他做過(guò)的好多秀堪稱(chēng)戶(hù)外景點(diǎn)做秀的經(jīng)典之作。
“在早期，不管是國際品牌還是國內品牌，還都未充分認識到媒體的作用，不能很好地與媒體結合把品牌的宣傳理念散播出去，只能是孤芳自賞，景點(diǎn)做秀就只能作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段之一�！睆埮灴偨Y起先前做的一些秀場(chǎng)感嘆道，“品牌做秀應該注意秀場(chǎng)的連貫性，這樣才有助于你品牌的延續。想起來(lái)就做一場(chǎng)這樣效果反而會(huì )大打折扣，錢(qián)也沒(méi)少花效果卻沒(méi)有達到�！�
張艦認為，現在更多的景點(diǎn)戶(hù)外秀考慮的因素更全面。尤其是把品牌文化與景點(diǎn)的旅游文化相融合，在提升品牌形象與內涵的同時(shí)，也帶動(dòng)了景點(diǎn)當地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已逐漸形成良性發(fā)展的雙贏(yíng)局面。
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