近日，廈門(mén)浪漫宣言制衣有限公司在北京舉行了“新淑女時(shí)裝財富大趨勢投資峰會(huì )”。
“浪漫宣言”是一家誕生于1996年的知名女裝品牌。2009年，借力業(yè)界著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)策劃機構安杰智揚團隊多年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，在對中國淑女裝、時(shí)尚休閑裝、新大眾休閑裝等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛調研的基礎上，終于確立“新淑女時(shí)裝”的全新定位，并以此為核心啟動(dòng)了一系列新戰略。
“定位決定地位，布局決定結局。誰(shuí)能滿(mǎn)足市場(chǎng)的變遷，滿(mǎn)足年輕一代話(huà)語(yǔ)權的崛起，誰(shuí)將是2010年中國女裝界的‘時(shí)尚新勢力’”。浪漫宣言董事長(cháng)許顯普自信地表示。
“新淑女時(shí)裝”以20~28歲都市淑女為核心消費群，以“簡(jiǎn)致少淑”為產(chǎn)品主線(xiàn)，將目光瞄準了“量販少淑裝”和“高端淑女裝”之間的市場(chǎng)空白地帶，把握了校園少女向職業(yè)女性過(guò)渡的著(zhù)裝需求，填補了少淑裝在年齡層開(kāi)發(fā)上的細分空白�！斑@個(gè)空白市場(chǎng)足以支撐20億元的品牌規�！�，“浪漫宣言”總經(jīng)理許稀雄表示。
為了配合“新淑女時(shí)裝”的全新定位，“浪漫宣言”公司同步制定了融匯品牌高端傳播與終端落地的的諸多策略，比如在今年的CHIC展上，“浪漫宣言”春夏新品以“藍調記憶、花&海、航海家、經(jīng)典重現”四個(gè)板塊全情演繹了“來(lái)自東方愛(ài)情海女裝品牌”主題。在終端模式上，由原來(lái)的單店加盟制轉化為更加迎合市場(chǎng)需求的區域、省級代理制，新的終端形象充分體現了品牌的輕松、雅致、浪漫的風(fēng)格。此外，“浪漫宣言”還擁有一支強大的韓國時(shí)裝設計團隊，以“設計主導+買(mǎi)手夯實(shí)”的思路實(shí)現設計差異，著(zhù)力打造“新淑女時(shí)裝”的領(lǐng)軍者形象。
“浪漫宣言定位‘新淑女時(shí)裝’后的首季——2010年春季，客戶(hù)訂單便同比增長(cháng)60％~80％�！寺浴查g成了2009年時(shí)裝行業(yè)最具速度感、最具爆發(fā)力的品牌�！薄袄寺浴备笨偨�(jīng)理許曉陽(yáng)說(shuō)。
“三新”品牌思路
新淑女時(shí)裝，首先是年齡定位。浪漫宣言時(shí)尚女裝定位于大學(xué)剛畢業(yè)以及走上工作崗位兩三年有“淑女情結”的女性朋友。
據游星介紹，在清晰定位“新淑女時(shí)裝”后，浪漫宣言確立了以“新定位、新模式、新空間”為主線(xiàn)的“三新”品牌思路：
“新定位”——“新淑女時(shí)裝”是代表行業(yè)發(fā)展的品類(lèi)，是精確引領(lǐng)“少淑裝”消費群體進(jìn)化趨勢的；
“新模式”——意味著(zhù)以此為核心，完整確立通路、定價(jià)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、系統、文化、形象等領(lǐng)域的競爭力模式，；
“新空間”——通過(guò)市場(chǎng)測算，這樣的核心定位足以支撐品牌做到20個(gè)億的規模，并產(chǎn)生眾多億元級、千萬(wàn)元級的區域市場(chǎng)。
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