“水土不服”是每一個(gè)國外品牌來(lái)到中國必須考慮的問(wèn)題，為此，ISSY MASON做了諸多中國本土化嘗試

　　當越來(lái)越多的中國都市白領(lǐng)因身著(zhù)國際一線(xiàn)品牌而愈發(fā)步履輕快，當越來(lái)越多的時(shí)尚新貴因出席一線(xiàn)品牌酒會(huì )而愈發(fā)氣勢軒昂，國際一線(xiàn)品牌在中國攻城略地的步伐也因此加快。欲在這場(chǎng)戰役中分取屬于自己的一杯羹，意大利品牌ISSY MASON也開(kāi)啟了自己的中國征程。

　　中國魔力

　　近年來(lái)，受中國政府政策放寬及中高產(chǎn)階層迅速崛起的推動(dòng)，國際一線(xiàn)品牌紛紛來(lái)中國開(kāi)店。截至2009年12月底，國內44座大中城市中大約有226家零售商將自己顯要位置給了這些一線(xiàn)品牌，這些排在世界前100位的時(shí)尚大牌們，已經(jīng)在國內開(kāi)設了1344家專(zhuān)賣(mài)店，并成功地取得了連它們自己都感到驚訝的銷(xiāo)售數字。

　　今年4月28日，Louis Vuitton同一天在上海開(kāi)設兩家旗艦店，兩店整體面積分別達到1736平方米和1475平方米；Cartier4月在上海香港廣場(chǎng)、IFC以及恒隆廣場(chǎng)的3家店同時(shí)開(kāi)業(yè)；5月20日Gucci在貴陽(yáng)增設專(zhuān)營(yíng)店，其在中國的專(zhuān)營(yíng)店已達到34家；而B(niǎo)urberry則決定將在華門(mén)店數目，在2012年前由44間增至110間。

　　“與其說(shuō)這是金融危機以來(lái)大牌轉移市場(chǎng)的表現，不如理解為長(cháng)期積聚力量的爆發(fā)，因為它們對于中國的渴望，已經(jīng)壓抑太多年了，它們有備而來(lái)，有些品牌為這一天準備好幾年�！盜SSY MASON意大利總部副總裁Daniele說(shuō)。

　　ISSY MASON也不例外。已經(jīng)在歐美有了穩固的市場(chǎng)地位，為進(jìn)入中國，ISSY MASON準備了多年。早在2002年，ISSY MASON就開(kāi)始醞釀在中國拓展市場(chǎng)，因為它們很早就注意到了中國的變化和崛起，中國人對高端服裝品牌的消費熱情與日俱增。

　　“世界一流高端品牌正迅速向中國轉移，中國市場(chǎng)充滿(mǎn)了巨大的增長(cháng)機遇，ISSY MASON進(jìn)入中國，不僅順應潮流，同時(shí)也將給中國高端女性消費者帶來(lái)不一樣的時(shí)尚體驗�！盌aniele這樣認為。

　　事實(shí)上，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅速崛起，“中國魔力”正吸引越來(lái)越多的國際服飾品牌。所以，雖然金融危機的影響還沒(méi)完全散去，但ISSY MASON已經(jīng)將中國這樣一個(gè)在全球市場(chǎng)經(jīng)濟中扮演重要角色的東方國家，視為其全球市場(chǎng)戰略中無(wú)比重要的一個(gè)環(huán)節。

　　發(fā)展戰略

　　此次ISSY MASON在中國市場(chǎng)推進(jìn)的力度將會(huì )非常大，作為發(fā)展策略之一，2009年，公司只布局深圳；2010-2011年，將在北京、上海、重慶等城市組建零售網(wǎng)絡(luò )，店鋪將達到50家。到2013年，基本遍及全國各省會(huì )城市，店鋪數量將達到120家，每家店鋪的銷(xiāo)售預期將超過(guò)每年2000萬(wàn)元。

　　談到對未來(lái)的信心，Daniele說(shuō)，公司非�？春弥袊�正在不斷壯大的中高端消費群體，而他們對自己積累了近30年的品牌精神和長(cháng)期以來(lái)立于不敗之地的品牌特質(zhì)非常自信，“我們的面料、款式和產(chǎn)品背后的歷史、技術(shù)、文化支撐起了產(chǎn)品的高品質(zhì)”。

　　事實(shí)上，對于ISSY MASON品牌在中國的發(fā)展，從意大利總公司到中國的高層都充滿(mǎn)信心。負責ISSY MASON中國大陸運營(yíng)的香港興隆集團旗下子公司深圳市冠銘服飾有限公司，其總經(jīng)理Joe Chan介紹，目前ISSY MASON在國內的發(fā)展，從設計到團隊再到渠道，已經(jīng)擁有實(shí)力雄厚的物質(zhì)基礎，所以對這一品牌在國內發(fā)展充滿(mǎn)信心。

　　在中國落地，ISSY MASON做好了充分的準備，將繼續走中高端路線(xiàn)，保持ISSY MASON品牌內涵和“優(yōu)雅與時(shí)尚兼具”品牌風(fēng)格不變，維護其多年來(lái)由文化和歷史沉積而來(lái)的品牌內涵，還會(huì )在一個(gè)更高的平臺上來(lái)推廣ISSY MASON的理念和文化。

　　這次進(jìn)入中國的，包括ISSY MASON的服裝、包袋、首飾等系列產(chǎn)品。公司將消費人群定位在年收入在10萬(wàn)元以上、年齡在25-38歲、熱衷于時(shí)尚、喜歡以?xún)?yōu)雅形象示人的人群，可以在完整的產(chǎn)品分布中完成自我的“消費升級”。

　　雖然公司高層充滿(mǎn)信心，但“水土不服”是每一個(gè)國外品牌來(lái)到中國必須考慮的問(wèn)題。為此，ISSY MASON做了諸多中國本土化嘗試。

　　產(chǎn)品設計上，ISSY MASON的所有產(chǎn)品均由意大利總部設計，保持其原有時(shí)尚、優(yōu)雅風(fēng)格不變，但每年會(huì )指派設計師團隊到中國調查市場(chǎng)，了解中國人體型特點(diǎn)和消費習慣，研發(fā)出適合中國人體型和消費習慣的新歐版。

　　在店面的設計上，公司將專(zhuān)程從意大利運來(lái)18世紀的家具、燈具、裝飾畫(huà)等，而在裝修風(fēng)格上會(huì )更貼近中國特色�！爸袊�人對我們的產(chǎn)品好奇心更強，需求更強，思維也更加開(kāi)放。這樣做也是要彰顯一種藝術(shù)生活的宗旨�！盝oe Chan如是說(shuō)。