溫州鞋不再是“物美價(jià)廉”的代名詞，在中東國家王室和影視明星穿的極品鞋中也可見(jiàn)溫州鞋的身影。據溫州出入境檢驗檢疫局最新統計，今年前8月，溫州市奧康、康奈、紅蜻蜓等9家鞋企出口近4萬(wàn)雙高檔男女皮鞋，出口單價(jià)超過(guò)40美元。
“盡管總量還不大，但不可否認的是，溫州鞋進(jìn)軍高端市場(chǎng)的勢頭越來(lái)越勁�！睖刂莩鋈刖硻z驗檢疫局輕紡處副處長(cháng)金劍鋒告訴記者，比如阿聯(lián)酋、沙特等中東王室和影視明星穿的極品溫州鞋，往往用特殊材料如鱷魚(yú)皮等制作而成，出廠(chǎng)價(jià)高達數千元人民幣。
從“前推式”的生產(chǎn)模式向“后拉式”的生產(chǎn)模式轉變，奧康贏(yíng)得頂級女鞋品牌Wortmann青睞；“不斷追求卓越，踏踏實(shí)實(shí)將標準化貫穿到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節”，康奈的做法連一貫以挑剔著(zhù)稱(chēng)的日本“whoop-de-doo”公司也為之折服……如今的溫州鞋正在與低端脫鉤，快速躋身“高檔鞋”行業(yè)。
溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝榕芳表示，溫州鞋一直以“物美價(jià)廉”著(zhù)稱(chēng)于世，很少有人會(huì )把溫州鞋同高檔鞋掛起鉤，尤其是在世界性金融危機的影響下，恐怕更不會(huì )想到溫州會(huì )出口高檔鞋，然而，就是有一些執著(zhù)的溫州鞋企，逆市出擊，硬是把溫州鞋擠進(jìn)了高端市場(chǎng)。
溫州鞋擠進(jìn)高端市場(chǎng)充分顯示了溫州鞋逆市升級的能力，也是逆市轉型升級的成功案例�？的螤渴諷ATRA、奧康繼GEOX后，又新娶了洋媳婦VALLEVERDE……這些成功商業(yè)合作不僅為溫州鞋企樹(shù)立典范，也給整個(gè)溫州皮鞋提供了與國際一流品牌近距離比照的機會(huì )。而多年的發(fā)展和積累，也使溫州鞋具備了生產(chǎn)高檔鞋所需的研發(fā)能力，并越來(lái)越接近國際先進(jìn)水平。
溫州鞋業(yè)的快速發(fā)展讓溫州鞋業(yè)聚集了許多歐美的優(yōu)秀設計師，直接推動(dòng)了溫州鞋業(yè)的研發(fā)能力升級。謝榕芳告訴記者，溫州鞋占領(lǐng)國際市場(chǎng)靠的是“品質(zhì)”，擠進(jìn)高端市場(chǎng)仍然靠的是“品質(zhì)”，但這已經(jīng)不是一般意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，而是系統性的產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)均衡化、細節、交貨周期、包裝等，講究的是精益求精。
除了國際大牌的充分肯定，參展檔次的不斷提高似乎也在鼓勵溫州鞋業(yè)加快升級的步伐。3月份，紅蜻蜓集團成功參展米蘭國際鞋展，而之前，這個(gè)創(chuàng )立39年的展會(huì )曾一再拒絕包括中國在內的亞洲品牌。這之后，紅蜻蜓鞋業(yè)的國際拓展之路迅速打開(kāi)局面，5月，紅蜻蜓鞋業(yè)在美國洛杉磯西田購物中心開(kāi)出形象店，成為首個(gè)躋身世界頂級購物中心的溫州品牌。
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