定位戶(hù)外休閑 銷(xiāo)售終端為王
    據莫耐有關(guān)負責人介紹，創(chuàng )辦于1997年的莫耐戶(hù)外用品，為國際超過(guò)60個(gè)知名戶(hù)外品牌做OEM，產(chǎn)品暢銷(xiāo)世界。自2006年進(jìn)入中國市場(chǎng)，莫耐定位于戶(hù)外運動(dòng)與旅游休閑交集的細分市場(chǎng)，結合戶(hù)外功能和時(shí)尚休閑風(fēng)格，從產(chǎn)品設計到價(jià)位上，瞄準中國最龐大的基礎消費市場(chǎng)，面向大眾倡導積極健康的戶(hù)外休閑生活方式，在消費者心目中具有極高的認知度和忠誠度。
    因為堅持大眾定位，莫耐在銷(xiāo)售渠道獨辟蹊徑，選擇面對最廣泛消費大眾的大賣(mài)場(chǎng)為主要銷(xiāo)售渠道。至2009年，莫耐已進(jìn)入中國1500家知名連鎖大賣(mài)場(chǎng)，涵蓋家樂(lè )福、沃爾瑪、麥德龍、好又多等所有進(jìn)駐中國的國際及國內連鎖商超渠道，遍及全國所有省份及一二級城市，以絕對優(yōu)勢占據戶(hù)外銷(xiāo)售終端。

行業(yè)發(fā)展迅猛 市場(chǎng)潛力無(wú)限
    經(jīng)濟高速發(fā)展正在改變中國消費者戶(hù)外產(chǎn)品的消費觀(guān)念。據悉，戶(hù)外運動(dòng)進(jìn)入中國市場(chǎng)雖然僅有10余年歷史，但發(fā)展速度很快，平均年增長(cháng)率達到48.9％�！半S著(zhù)GDP的增長(cháng)而帶來(lái)的消費增長(cháng)，消費者興趣的轉變，加之中國擁有豐富的戶(hù)外旅游資源，以及戶(hù)外旅游活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，我們預計，未來(lái)5年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)年均仍保持不低于40％的增長(cháng)速度�！庇嘘P(guān)負責人信心滿(mǎn)滿(mǎn)告訴記者。
    中國戶(hù)外市場(chǎng)已經(jīng)由早期的以探險為目的的消費，向后期的以?shī)蕵?lè )為目的消費轉移。而目前，以莫耐等知名戶(hù)外品牌引導的時(shí)尚休閑為目的的消費正在興起，而且發(fā)展很快�，F在，在中國一二線(xiàn)城市，隨處可見(jiàn)穿著(zhù)戶(hù)外鞋，戶(hù)外服裝上班出游的消費者，海邊草地隨處可見(jiàn)戶(hù)外休閑桌椅。

開(kāi)拓加盟渠道 引領(lǐng)戶(hù)外市場(chǎng)
    經(jīng)過(guò)3年飛速發(fā)展，莫耐在全國除臺灣省，香港特別行政區以外的31個(gè)省、自治區和直轄市的所有大中城市大型商超建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，已形成了一張覆蓋全國的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。截止2009年上半年底，在進(jìn)駐全國1500家商超，以遠超競爭對手絕對優(yōu)勢，占據銷(xiāo)售終端。
   “除了鞏固既有終端，加盟店的開(kāi)拓將是莫耐2010年下的重要一步棋�！庇嘘P(guān)負責人告訴記者。據了解，莫耐加盟店有超過(guò)2000種商品，幾乎涵蓋全部戶(hù)外裝備產(chǎn)品。相較于大賣(mài)場(chǎng)，加盟店更能深入中國縣市區龐大的消費市場(chǎng)，直接面對消費者，為業(yè)績(jì)增長(cháng)可持續性打下堅實(shí)的基礎，為銷(xiāo)售終端帶來(lái)新的機遇和挑戰。有關(guān)負責人預計，莫耐2010年將在中國開(kāi)設1000家加盟店。自此，莫耐將以絕對的優(yōu)勢成為中國戶(hù)外裝備第一品牌。
    “莫耐2010年戰略部署會(huì )議，將是中國戶(hù)外行業(yè)的黃埔軍校。而這次會(huì )議，將誕生中國戶(hù)外休閑行業(yè)的領(lǐng)軍人�！睂τ趹�(hù)外及莫耐的發(fā)展，有關(guān)負責人自信之情溢于言表�！皯�(hù)外行業(yè)的發(fā)展為莫耐創(chuàng )造巨大機會(huì )，而莫耐也將推動(dòng)2010年中國戶(hù)外行業(yè)飛速成長(cháng)�！�