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溫州服企以大帶小 優(yōu)衣派服裝橫空出世

| | | | 2009-10-5 00:00

“優(yōu)衣派”將采取實(shí)體店與數定化營(yíng)銷(xiāo)并重的銷(xiāo)售模式,借鑒西班牙的ZARA,而品牌的整體形象向瑞典的H&M看齊,同時(shí)吸納日本UNIQLO的營(yíng)銷(xiāo)理念。以“整體規劃、市場(chǎng)為先、快速啟動(dòng)、滾動(dòng)發(fā)展”的運作模式,邊籌劃、邊啟動(dòng)、邊建設,力爭以最快速度創(chuàng )出品牌效應和市場(chǎng)效益。

  在溫州服裝商會(huì )的牽頭下,優(yōu)衣派服飾控股有限公司由法派集團聯(lián)合奧奔妮服飾、伸迪服飾、婉甸服飾、泰馬鞋業(yè)、泰力實(shí)業(yè)、金絲帛企業(yè)、貞達企業(yè)等八家核心企業(yè)和十大創(chuàng )始人共同投資組建。優(yōu)衣派服飾控股有限公司既是國際金融危機大背景下的產(chǎn)物,也是“溫州名品購物中心”項目催生的新生兒。優(yōu)衣派服飾控股有限公司董事長(cháng)彭星表示,“優(yōu)衣派”將以“為中國打造世界的時(shí)尚品牌”為目標,依托國內外的資源優(yōu)勢,吸納100多家溫州本地優(yōu)秀生產(chǎn)制造企業(yè)作為產(chǎn)品聯(lián)盟協(xié)作企業(yè),采取“強強聯(lián)合,以大帶小”的方式,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,加強自主創(chuàng )新、自主創(chuàng )牌、國際品牌合作,全面出擊國內外市場(chǎng)。

  “優(yōu)衣派”的品牌定位為簡(jiǎn)單愉悅的大眾時(shí)尚、快速便捷的潮流平臺。產(chǎn)品以時(shí)尚服裝為主,兼顧鞋革、箱包、眼鏡、打火機等輕工產(chǎn)品,這些產(chǎn)品將基本上交由溫州生產(chǎn)企業(yè)貼牌生產(chǎn)。而與“優(yōu)衣派”的聯(lián)姻,對于溫州的生產(chǎn)制造企業(yè)而言,不僅僅生產(chǎn)訂單有了保證,根據銀行與“優(yōu)衣派”的授信條款,只要是“優(yōu)衣派”確認的供應商,可以直接從銀行得到大小不等的信用貸款。

  “優(yōu)衣派”將采取實(shí)體店與數定化營(yíng)銷(xiāo)并重的銷(xiāo)售模式,借鑒西班牙的ZARA,而品牌的整體形象向瑞典的H&M看齊,同時(shí)吸納日本UNIQLO的營(yíng)銷(xiāo)理念。以“整體規劃、市場(chǎng)為先、快速啟動(dòng)、滾動(dòng)發(fā)展”的運作模式,邊籌劃、邊啟動(dòng)、邊建設,力爭以最快速度創(chuàng )出品牌效應和市場(chǎng)效益。既進(jìn)行實(shí)體店的大范圍鋪設,又進(jìn)行郵購、網(wǎng)購等數字化、立體化的營(yíng)銷(xiāo)。

  據了解,“優(yōu)衣派”的戰略規劃是:今年下半年,實(shí)施以浙江帶動(dòng)江蘇、四川的“1+2計劃”;明年將進(jìn)入10個(gè)省份,針對全國二、三級市場(chǎng)強力推出,在一線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)出數家獨具特色的體念店;爭取三年內在全國范圍全面鋪開(kāi),將品牌影響力打造出來(lái),并“試水”國際市場(chǎng)!皟(yōu)衣派”還將助力“溫州名品購物中心”項目,隨著(zhù)“溫州名購”的拓展而進(jìn)行“優(yōu)衣派”的市場(chǎng)拓展。

  為了準確切入市場(chǎng),“優(yōu)衣派”將于今年9月份在溫州地區同時(shí)推出7家面積在500平方米—1000平方米的形象終端。彭星表示,“優(yōu)衣派”力爭3年內在全國各地開(kāi)店200家;5年內計劃投資20億元人民幣,在全國各地開(kāi)店1000家,力爭實(shí)現終端銷(xiāo)售額達100億元(實(shí)體店+數字化營(yíng)銷(xiāo));并計劃5年內將企業(yè)推進(jìn)上市!皟(yōu)衣派”還將與國際品牌合作,強勢進(jìn)駐國內外市場(chǎng),智贏(yíng)世界商機。

  業(yè)內人士認為,優(yōu)衣派服飾控股有限公司的橫空出世,是溫州服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“強強聯(lián)合,以大帶小”時(shí)代的標志,它既是溫州生產(chǎn)制造企業(yè)轉型升級的一次有益嘗試,又是抱團提升溫州區域品牌的一次集結,對溫州市輕工產(chǎn)業(yè)的結構提升和溫州服裝品牌優(yōu)化打造,都將起到不可估量的積極作用。

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