衣念時(shí)裝的中國之路
1980年9月23日，畢業(yè)于韓國首爾國立大學(xué)建筑學(xué)專(zhuān)業(yè)的樸圣秀在首爾開(kāi)設了一家名叫ENGLAND的時(shí)裝店(衣念集團的前身)，1982年，正式注冊公司——Eland World Limited.為實(shí)施衣念全球化的戰略思想，樸圣秀于1994年7月叩響了中國市場(chǎng)的大門(mén)——衣念時(shí)裝(上海)有限公司成立，主要從事Brenntano和Underwood品牌男裝和女裝褲的生產(chǎn)。
經(jīng)過(guò)兩年市場(chǎng)觀(guān)摩，衣念集團肯定了中國市場(chǎng)，開(kāi)始在各大城市高調設立專(zhuān)柜。1996年6月，上海東方商廈第一家衣念專(zhuān)賣(mài)店設立，緊接著(zhù)在上海和青島設立兩個(gè)辦事處；1997年、1998年，盡管面臨亞洲金融危機，但擴張仍在繼續； 2000年，由于上海和北京兩大市場(chǎng)穩定進(jìn)入全國性擴張期；2001年，營(yíng)銷(xiāo)額雙倍增長(cháng)，衣念在中國步入跳躍式發(fā)展時(shí)期。
2001年和2003年，衣念在中國先后引進(jìn)Scofield和E·Land Kids兩個(gè)品牌； 2004年，繼續引進(jìn)Scofield男裝、Teenie Weenie、Eblin三個(gè)時(shí)裝品牌；2005年，推出淑女裝Roem品牌；2006年，再次推出Scat、Prich、Body Pops、Pawinpaw四個(gè)品牌；2007年，又一次So Basic、Cocorita、Teresia、Hunt四個(gè)品牌。
公告數據顯示，衣念在中國的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍及上海、北京、南京、成都、杭州等119個(gè)城市，428家百貨公司內共設有專(zhuān)柜1160個(gè)左右，其中，E·Land品牌推廣最為成功，截至去年年底，專(zhuān)柜數量達394個(gè)。
衣念時(shí)裝旗下E·Land、Scofield、Teenie Weenie、Roem、Prich、Scat、Teresia等7個(gè)核心品牌2005年、2006年、2007年 在中國的銷(xiāo)售額分別是6.25443億元，11.13666億元，19.63039億元，平均增長(cháng)率為70％左右。 Euromonitor統計數據顯示，衣念時(shí)裝在2007年中國女裝銷(xiāo)售排列榜名列第五位。
但是在中國香港、澳門(mén)和臺灣等地區，目前沒(méi)有一家衣念時(shí)裝的專(zhuān)柜。(財經(jīng)時(shí)報 記者 左琳)
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