3月27日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中華全國商業(yè)信息中心在北京發(fā)布的2007年大型零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及國內消費品市場(chǎng)90多種商品的品牌監測結果表明，2007年市場(chǎng)中，領(lǐng)先品牌的地位進(jìn)一步鞏固，海爾、波司登、雅戈爾、三槍、鄂爾多斯等品牌連續十幾年位居市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。內外資品牌相互抗衡態(tài)勢明顯，部分產(chǎn)品市場(chǎng)“長(cháng)尾效應”開(kāi)始顯現。

　　——2007年，我國消費品市場(chǎng)呈現出加快增長(cháng)的態(tài)勢，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)速度創(chuàng )近10年來(lái)的新高，絕對額增長(cháng)突破1萬(wàn)億元大關(guān)，增長(cháng)速度創(chuàng )11年來(lái)最高，增長(cháng)規模取得歷史性突破，并且對GDP的貢獻率近7年來(lái)首次超過(guò)投資。

　　——2007年，食品、服裝、家電、日用品和化妝品五大類(lèi)商品對零售總額的拉動(dòng)率相比2006年增長(cháng)了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　——2007年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)商品的零售額增速明顯高于零售量的增速，商品價(jià)格呈現出上漲的態(tài)勢。

　　品牌集中度進(jìn)一步提升

　　近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展的不斷深入和消費者理性消費意識的不斷增強，產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現出進(jìn)一步向領(lǐng)先品牌集中的態(tài)勢。2007年，統計的90余種商品中，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計同比上漲的數量達到65種，相比2006年增加了3個(gè)；超過(guò)80%商品達到20個(gè)，和2006年持平，超過(guò)90%的商品相比2006年增加1個(gè)，達到5種。家電市場(chǎng)中已經(jīng)有半數以上產(chǎn)品的品牌集中達到80%以上，食品市場(chǎng)中各類(lèi)產(chǎn)品的品牌集中均已經(jīng)突破50%，服裝、日用品等產(chǎn)品的品牌集中也均呈現出進(jìn)一步的增長(cháng)。

　　在品牌集中度不斷增長(cháng)的同時(shí)，領(lǐng)先品牌的地位也在不斷的鞏固。根據對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統計，近幾年來(lái)，在服裝、家電、食品和日用品市場(chǎng)中，連續5年占據第一位的品牌數量占到三成以上，連續3年占據市場(chǎng)第一位的品牌數量占到六成以上，其中，海爾、波司登、雅戈爾、三槍、鄂爾多斯等品牌更是連續十幾年位居市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　另外，2007年近3/4類(lèi)別商品熱銷(xiāo)。限額以上批發(fā)和零售業(yè)的23個(gè)商品類(lèi)別中，增長(cháng)速度高于40%的有建筑及裝潢材料類(lèi)、家具類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)5類(lèi)；增速高于20%的有18類(lèi)。其中，汽車(chē)類(lèi)零售額增長(cháng)36.9%；石油及制品類(lèi)零售額增長(cháng)20.5%，兩類(lèi)商品零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重比2006年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)16.8%中的3.1個(gè)百分點(diǎn)。另外，服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)28.7%，高于2006年10.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )2000年以來(lái)的新高。

　　近幾年，隨著(zhù)內資品牌的不斷發(fā)展和外資品牌在部分重點(diǎn)商品市場(chǎng)的不斷滲透，市場(chǎng)中內外資品牌之間競爭愈發(fā)激烈，表現出相互抗衡的態(tài)勢。例如，在服裝市場(chǎng)中，男西裝、童裝、女性?xún)纫碌犬a(chǎn)品國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，而在女裝、T恤衫市場(chǎng)，外資品牌所占比重比較大；另外，在家電、食品、日用品市場(chǎng)中，內外資品牌相互抗衡的態(tài)勢也比較明顯，例如電熱水器、合成洗衣粉、美發(fā)用品、冰激凌等市場(chǎng)內外資品牌競爭十分激烈。

　　“長(cháng)尾現象”開(kāi)始顯現

　　目前，部分商品市場(chǎng)“長(cháng)尾”現象開(kāi)始顯現。在女裝市場(chǎng)中，2003至2007年市場(chǎng)統計的1500個(gè)品牌中，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率相比2003年增長(cháng)了8.4個(gè)百分點(diǎn)，而后二十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率則相對穩定，保持在0.6%；在液態(tài)奶市場(chǎng)，2007年前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率相比2003年上漲了3.21個(gè)百分點(diǎn)，而后二十位品牌市場(chǎng)綜合占有率相比2003年也呈現出小幅上漲，達到1.76%。這說(shuō)明目前在消費品市場(chǎng)中，領(lǐng)先品牌市場(chǎng)份額在不斷增長(cháng)的同時(shí)，眾多小品牌也占據了一小部分相對穩定的市場(chǎng)份額。特別是零售業(yè)，過(guò)去由于商品種類(lèi)、零售業(yè)態(tài)、零售渠道、零售文化、零售技術(shù)以及居民消費差異等方面的局限，零售業(yè)表現為大 “頭”小“尾”，零售業(yè)的前幾名占有零售市場(chǎng)份額的很大比重，而占市場(chǎng)組織成分絕大多數的中小零售企業(yè)所占的零售份額很小。這種狀況隨著(zhù)現代零售技術(shù)的快速發(fā)展，零售渠道和零售業(yè)態(tài)的不斷豐富和創(chuàng )新，以及消費者消費差異化、個(gè)性化需求的日益強化以及消費市場(chǎng)商品品牌“長(cháng)尾”效應的強化，零售業(yè)將呈現出 “長(cháng)尾(long—tail)”效應顯性化的發(fā)展趨勢，“長(cháng)尾”將越來(lái)越長(cháng)，長(cháng)長(cháng)的“尾巴”也將取得較好的生存環(huán)境。零售商將更加關(guān)注細小市場(chǎng)空間，關(guān)注特殊消費群體的特殊消費需求，關(guān)注業(yè)態(tài)、服務(wù)方式、服務(wù)商品等對消費需求的導向性。

　　有關(guān)專(zhuān)家預測，2008年我國消費品市場(chǎng)發(fā)展趨勢是消費將進(jìn)一步加大。2008年，在宏觀(guān)經(jīng)濟調控政策下，投資和出口的增長(cháng)速度將有所放慢，為了保持國民經(jīng)濟仍以較快的速度增長(cháng)，擴大消費、鼓勵消費將成為2008年經(jīng)濟發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)之一，促進(jìn)城鄉居民增收，加快商業(yè)設施建設，保障食品消費安全，加強市場(chǎng)監管，鼓勵消費等政策措施將會(huì )進(jìn)一步健全、完善，力度也會(huì )進(jìn)一步加大。另外，2008年北京奧運會(huì )的舉辦，將會(huì )增加購物、餐飲、住宿、通訊、交通、旅游、文化娛樂(lè )等方面的消費。城鄉居民收入將繼續以較快速度增長(cháng)。2007年我國城鎮居民和農村居民收入增長(cháng)速度都創(chuàng )10多年來(lái)的最高。2008年在國家關(guān)注民生、擴大消費的政策環(huán)境下，城鄉居民收入仍將會(huì )以較快的速度增長(cháng)。