優(yōu)質(zhì)品牌能給企業(yè)帶來(lái)什么？持續創(chuàng )新能給企業(yè)帶來(lái)什么？
走進(jìn)深圳藝之卉時(shí)尚集團，你會(huì )發(fā)現答案：核心競爭力！
正是由于自創(chuàng )立初期就始終堅持品牌戰略和自主創(chuàng )新，深圳藝之卉時(shí)尚集團才能獲得企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。依靠強勁的市場(chǎng)競爭力，該企業(yè)不僅成功化解了金融海嘯帶來(lái)的危機，而且還搶抓機遇“走出去”：連日來(lái)在北京、上海、成都等城市搶灘布陣拓展市場(chǎng)，同時(shí)面向香港、臺灣等地大規模招攬高端人才，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展儲備“能量”。就在日前閉幕的中國國際時(shí)裝周上，藝之卉更是憑借優(yōu)異表現榮獲“中國十佳設計師獎”。躍上新臺階的這家深圳本土企業(yè)，在逆境中迎來(lái)了飛速發(fā)展的黃金期。
品牌戰略奠定基礎
金秋十月，深圳藝之卉時(shí)尚集團在成都伊藤百貨開(kāi)設了面積達200多平方米的“藝之卉”專(zhuān)賣(mài)店，剛一開(kāi)張，就憑借簡(jiǎn)約自然、清新優(yōu)雅的設計風(fēng)格贏(yíng)得成都時(shí)尚女性的追捧，一時(shí)間市場(chǎng)反應火爆，產(chǎn)品供不應求。
盡管美國金融危機使國內大多數服裝企業(yè)提前進(jìn)入“嚴冬”，甚至面臨生死邊緣，但“藝之卉”步態(tài)從容，自信不減，預計今年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)仍將實(shí)現超過(guò)20％的增長(cháng)。
原因何在？“最關(guān)鍵的，是我們從一開(kāi)始就堅持品牌發(fā)展戰略�！泵鎸τ浾咛釂�(wèn)，深圳藝之卉時(shí)尚集團董事長(cháng)周勝底氣十足：自1997年初創(chuàng )開(kāi)始，藝之卉就非常注重建立自有品牌。當其從一家作坊式服裝廠(chǎng)發(fā)展成為集服裝設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的專(zhuān)業(yè)化企業(yè)，“藝之卉”也逐漸成為深圳人耳熟能詳的本地知名品牌。如今，該企業(yè)經(jīng)營(yíng)也已涵蓋服飾、家居、文化生活等用品，并在銷(xiāo)售版圖上成功開(kāi)疆拓土：在國內開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店300余家，在數十城市的80多家大型商場(chǎng)設有專(zhuān)柜。
據介紹，“藝之卉”從成立開(kāi)始，就走上原創(chuàng )設計師女裝品牌之路。其首席設計師趙卉洲科班出身，對服裝定位的目標消費群心理把握精準，品牌剛一推出便受到深圳白領(lǐng)女性青睞。
盡管市場(chǎng)反應熱烈，但“藝之卉”并未滿(mǎn)足，而是更加注重對品牌內涵的挖掘，一句“你的氣質(zhì)原來(lái)可以被閱讀”不僅清晰闡釋出品牌理念，而且贏(yíng)盡目標消費者心理。東方女性的氣質(zhì)之美，越來(lái)越多地體現于“藝之卉”品牌，而該集團也完成了從兩間小店到品牌專(zhuān)賣(mài)店的蝶變。隨著(zhù)品牌知名度的提升，“藝之卉”不僅在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不斷刷新，而且迅速發(fā)展成為深圳女裝的優(yōu)秀代表，其品牌形象一次又一次展示于國際、國內時(shí)裝舞臺。
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