動(dòng)因：市場(chǎng)潛力的誘惑

　　對于泉州女裝陣營(yíng)的擴容，作為該戰線(xiàn)上的重量級人物，彬伊奴(中國)有限公司董事長(cháng)王仁獎?wù)J為，這與女裝市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品風(fēng)格多樣化及品牌定位豐富等因素有關(guān)。

　　首先，女性一年四季的衣服分得很清楚，每到換季的時(shí)候，市場(chǎng)需求量都很大，這無(wú)疑擴大了整個(gè)女裝市場(chǎng)的容量。由于我國的地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費者的多樣化、多層次以及消費隨意性等因素，決定了女裝產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，同時(shí)也成就了國內女裝品牌強烈的區域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等。

　　其次，從市場(chǎng)的發(fā)展趨勢來(lái)看，女裝呈現越來(lái)越個(gè)性化和時(shí)尚化的特點(diǎn)，女性消費者不喜歡穿與別人同樣的衣服，這也預示著(zhù)女裝市場(chǎng)的巨大前景。

　　第三，女性對女裝品牌的忠誠度比較弱。擁有多年大型商場(chǎng)服裝運營(yíng)經(jīng)歷的特色龍(福建)服飾發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理紀子有告訴記者，相對男性而言，女性在購買(mǎi)衣服的時(shí)候，對品牌的要求沒(méi)有那么高，更看重的是款式、顏色和價(jià)格等。女性的這種消費傾向，使得女裝品牌化運作的進(jìn)入門(mén)檻比較低，企業(yè)介入女裝領(lǐng)域比較容易——只要企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品適合市場(chǎng)需求，尤其是衣服的款式、風(fēng)格和顏色適合消費者的需求，即使品牌知名度不高，也會(huì )熱賣(mài)。

　　第四，女裝市場(chǎng)受?chē)�外產(chǎn)品的沖擊不大，終端壓力比較小，留給國內女裝品牌的發(fā)揮空間比較大。相比之下，中國男裝就備感國外二、三線(xiàn)男裝品牌的競爭壓力，終端店鋪運營(yíng)成本持續攀升。

　　第五，目前泉州女裝產(chǎn)業(yè)的品牌運營(yíng)和市場(chǎng)培育還不甚成熟，預留的空間很大。無(wú)論是從研發(fā)設計、生產(chǎn)制造，還是從品牌運營(yíng)和市場(chǎng)拓展等方面來(lái)看，泉州女裝與男裝的運作都有較大差距。這種差距，在某種程度上也說(shuō)明了女裝市場(chǎng)的可操作性。

　　瓶頸：品牌薄弱

　　某女裝品牌運營(yíng)人士告訴記者，目前我國女裝產(chǎn)業(yè)正在品牌經(jīng)營(yíng)的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)日臻成熟。近幾年來(lái)女裝產(chǎn)品銷(xiāo)售的周期正在逐漸縮短，市場(chǎng)反應速度越來(lái)越快。不斷加強女裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的個(gè)性化服務(wù)正成為品牌銷(xiāo)售的常見(jiàn)手段。從消費需求來(lái)看，品牌消費正在成為消費市場(chǎng)的導向。

　　然而與此同時(shí)，我國女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式正受到越來(lái)越深刻的質(zhì)疑：市場(chǎng)占有總量的擴大，是用利潤空間的壓縮取得的；在女裝市場(chǎng)日益繁榮的同時(shí)，一些企業(yè)卻出現虧損或瀕臨虧損。

　　在這種情況下，泉州女裝從業(yè)人士開(kāi)始反思，試圖找出發(fā)展的瓶頸在哪里。

　　首先，女裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些優(yōu)勢品牌，但市場(chǎng)發(fā)展不均衡，產(chǎn)品的定位向一邊傾斜——只有少女裝的品牌眾多，且相對具有個(gè)性；中老年女裝發(fā)展緩慢，且缺乏個(gè)性。