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柒牌提高“中華立領(lǐng)”準入門(mén)檻為品牌營(yíng)銷(xiāo)制造傳播話(huà)題

分享到： | | | | 2007-2-24 10:52

　　業(yè)界認為：此舉既設立準入門(mén)檻，又制造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題

　　近日，柒牌參與起草的《中華立領(lǐng)男套裝》地方標準近期上報福建省質(zhì)量技術(shù)監督局標準化處，經(jīng)認定后將在全省實(shí)施。業(yè)內認為，柒牌此舉不僅提高了“中華立領(lǐng)”的準入門(mén)檻，同時(shí)還為品牌營(yíng)銷(xiāo)制造了傳播話(huà)題。

　　提高“中華立領(lǐng)”準入門(mén)檻

　　中華立領(lǐng)服裝是一個(gè)新創(chuàng )的產(chǎn)品類(lèi)別，柒牌(中國)有限公司總經(jīng)理洪肇奕告訴記者，制定標準是為了統一此類(lèi)別服裝的標準化，方便工業(yè)化生產(chǎn)，嚴肅生產(chǎn)企業(yè)的制造流程和質(zhì)量控制�！皹藴手贫ê�，將成為中華立領(lǐng)系列產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、健康與環(huán)保，特別是滿(mǎn)足全國各地檢驗和監督機構統一的檢驗和監督標準�！焙檎剞日f(shuō)。

　　據了解，《中華立領(lǐng)男套裝》地方標準實(shí)施后，所有企業(yè)只要打出“中華立領(lǐng)”的旗號，就必須符合標準要求，否則不能銷(xiāo)售。營(yíng)銷(xiāo)人黃忠飛認為，標準的實(shí)施提高了“中華立領(lǐng)”的準入門(mén)檻。柒牌質(zhì)量管理中心總監左慧也表示，標準的確要求企業(yè)的生產(chǎn)設備需要具有制作高檔西服的條件，在質(zhì)量要求上具有某種程度的排他性。

　　“參與制定《中華立領(lǐng)男套裝》標準一直是柒牌的愿望，柒牌隨后也將醞釀中華立領(lǐng)襯衣和T恤的標準制訂�！弊蠡壅f(shuō)。

　　制造了營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題

　　“柒牌制定中華立領(lǐng)的標準更多是想在營(yíng)銷(xiāo)上做文章�！睒I(yè)界認為，柒牌此番動(dòng)作是比較高級的隱性營(yíng)銷(xiāo)手段�！爸腥A立領(lǐng)”可以說(shuō)是近期柒牌的一張名片，產(chǎn)品系列推出、央視等廣告的投入，讓柒牌的“中華立領(lǐng)”概念頗有知名度。

　　晉江一家知名男裝企業(yè)董事長(cháng)助理認為，“中華立領(lǐng)”一直是柒牌的主打品類(lèi)，目前柒牌推進(jìn)品類(lèi)深化，需要加入新的元素實(shí)現升級，而一種區別于同類(lèi)產(chǎn)品同樣款式的元素就是質(zhì)量標準，標榜高質(zhì)量對于品牌是有推動(dòng)力的。

　　黃忠飛也認為，制定標準既可以樹(shù)立柒牌的專(zhuān)業(yè)化形象，同時(shí)還制造了一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題�！袄眠@個(gè)標準，柒牌可以在營(yíng)銷(xiāo)推廣上大做文章，為‘中華立領(lǐng)’的進(jìn)一步推廣埋下伏筆�！�

　　業(yè)界同時(shí)還認為，通過(guò)制定標準，還能防止其他品牌抄襲“中華立領(lǐng)”的概念。

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