李寧制定多品牌經(jīng)營(yíng)策略力推AIGLE品牌產(chǎn)品

分享到： | | | | 2006-9-6 15:42

9月5日，李寧有限公司（2331.HK，下稱(chēng)“李寧”）執行董事、首席財務(wù)官陳偉成表示，去年底以來(lái)李寧與國際知名戶(hù)外運動(dòng)品牌AIGLE的合資業(yè)務(wù)目前進(jìn)展正常，至今已有21家AIGLE專(zhuān)賣(mài)店在北京、上海、杭州、深圳等地開(kāi)業(yè)，為了明顯提速AIGLE在中國市場(chǎng)的拓展步伐，李寧近期將會(huì )使AIGLE品牌運動(dòng)產(chǎn)品在中國地區生產(chǎn)，使其產(chǎn)品終端零售均價(jià)下降50%。

去年年底，李寧制定了“多品牌經(jīng)營(yíng)策略”，意圖在李寧品牌之外，打造運動(dòng)休閑服飾領(lǐng)域的第二個(gè)品牌。隨后和法國著(zhù)名時(shí)尚戶(hù)外品牌AIGLE簽署了戰略合作協(xié)議并宣布共同成立合資企業(yè)。該合資企業(yè)將擁有在中國生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售標有AIGLE申請或注冊商標的戶(hù)外休閑活動(dòng)、極限運動(dòng)服裝及鞋類(lèi)產(chǎn)品的專(zhuān)營(yíng)權，為期50年。李寧與AIGLE各自擁有該合資企業(yè)50%的股權。

陳偉成介紹說(shuō)，AIGLE作為李寧的第二個(gè)品牌，定位為“高端品牌”，并且，目前中國21家AIGLE專(zhuān)賣(mài)店中所有商品全部都是進(jìn)口的，由于“進(jìn)口稅率”和“海外生產(chǎn)成本較高”等因素的影響，AIGLE目前的銷(xiāo)售均價(jià)遠遠高于李寧品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，所以，合資公司決定一年之內使大部分AILGE品牌系列產(chǎn)品實(shí)現中國本土化生產(chǎn)，從而拉低一半銷(xiāo)售均價(jià)。今年年底之前，AILGE在中國的專(zhuān)賣(mài)店爭取達到60家，三年內爭取達到450~500家。

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