多年在市場(chǎng)經(jīng)濟中經(jīng)歷殘酷競爭和按照各自生存法則成長(cháng)起來(lái)的品牌，在選擇自己的核心競爭力時(shí)選項很多，品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)物流、設計流行、技術(shù)工藝、展示陳列等等都在范圍之內，都有成功案例。品牌在越來(lái)越血腥的競爭中，會(huì )自覺(jué)地向有利競爭的方向發(fā)展.這個(gè)過(guò)程中，一樣會(huì )有品牌選擇設計作為武器，那么了解當前這些成功品牌的設計特點(diǎn)，是極其必要的。

      例外EXCEPTION是廣州狀態(tài)服裝設計有限公司旗下的一線(xiàn)女裝品牌。1996年創(chuàng )立至今，一貫保持特立獨行的風(fēng)格。對于中國本土女裝而言，別具一格不難，而要持之以恒，卻并非易事。而九年來(lái)的“例外”一直是我行我素，以不變應萬(wàn)變，一如其掌門(mén)人馬可對披肩直發(fā)的鐘愛(ài)與執著(zhù)一般。

      服裝品牌成熟度的重要指標之一，即為產(chǎn)品風(fēng)格的穩定性。而要避免風(fēng)格的搖擺不定，必須要有一套穩健、成熟的設計理念以及嫻熟、巧妙的設計技巧，這些也就是一個(gè)成功品牌的靈魂所在。說(shuō)白了，魂在，形就跑不了，顧客也就跑不掉。

      “例外”的設計理念是什么？用馬可的話(huà)說(shuō)就是“我僅僅是通過(guò)現實(shí)的時(shí)空去表達我心目中那個(gè)更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。一般人會(huì )覺(jué)得這話(huà)忒虛，可凡有過(guò)設計體驗的專(zhuān)業(yè)人都會(huì )明白什么是發(fā)自肺腑。

      “本源、自由、純凈”確實(shí)是“例外”多年來(lái)的執著(zhù)追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設計手法。所謂自成體系，即指不同的設計點(diǎn)極具特色，且完美結合。

      在用色用料方面，一貫是以棉、麻為主導，白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達；

      整體廓形上，趨向H型、梯形，上裝纖長(cháng)、窄小。多無(wú)明顯的收腰痕跡，胸、腰、臀的“圍差”不作設計重點(diǎn)。注重穿著(zhù)狀態(tài)設計，尤其是其擅長(cháng)的針織毛衫設計，更是如此。初拿上手的感覺(jué)是沒(méi)型，軟塌塌的一片。上身后，方見(jiàn)其用意。旨在通過(guò)雙肩的支撐，依附于人體變化所產(chǎn)生的垂順或堆積效果。此外，今年推出的幾款針織衫，可根據需要隨意置換下擺和領(lǐng)口。由于加入彈性性能好的天絲，無(wú)論是“順穿”，還是“倒著(zhù)”，合體效果均佳。

      局部設計講究點(diǎn)到為止。比如，裝飾紋樣的設計就格外謹慎和含蓄�！袄�外”服裝中，圖案紋樣裝飾不多，有兩大特點(diǎn)。其一，印染裝飾紋樣多以面代線(xiàn)，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺(jué)斑駁、模糊、質(zhì)樸。其二，偏愛(ài)鏤花效果。有棉質(zhì)手工鏤花與梭織面料疊加效果，講究同色異質(zhì)；也有本布機器打洞鏤紋，以點(diǎn)成線(xiàn)。