美津濃擴大在華業(yè)務(wù) 品牌店將增至1200家

分享到： | | | | 2006-8-13 10:58

1996年，日本著(zhù)名體育運動(dòng)品牌美津濃公司在上海開(kāi)設了一家企業(yè)內部商店，正式進(jìn)入中國；10年后，美津濃希望借2008年奧運會(huì )之機擴大在華市場(chǎng)，并逐漸拉近與競爭對手耐克、阿迪達斯的距離。

8月9日，美津濃總裁兼首席執行官水野明人表示，該公司以2008年奧運會(huì )為目標，在中國建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，強化海外業(yè)務(wù)。在談及美津濃在中國的經(jīng)營(yíng)戰略時(shí)，水野明人特別強調，公司將努力推行把專(zhuān)賣(mài)店和代賣(mài)點(diǎn)擴展到中國各地的銷(xiāo)售體制。

美津濃曾推算，2004年的中國體育運動(dòng)用品市場(chǎng)，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業(yè)則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第4位。如今，耐克和阿迪達斯都已在中國市場(chǎng)發(fā)起了銷(xiāo)售攻勢。

面對競爭對手在華的強烈攻勢，美津濃奮起直追。近段時(shí)間美津濃曾引為自豪的高爾夫球場(chǎng)等業(yè)務(wù)的疲軟，使得該公司將發(fā)展重心轉移，并希望今后能夠在對華經(jīng)營(yíng)方面更加大膽地主動(dòng)出擊。

全球所有的體育運動(dòng)制造商都視2008年奧運會(huì )為一個(gè)在華甚至在全球發(fā)展的契機。阿迪達斯不久前宣布，該公司的目標是在奧運會(huì )之前在中國市場(chǎng)上超越耐克。目前，阿迪達斯已加快了開(kāi)店速度，并簽署了奧運贊助協(xié)議，對銳步的收購也在顯現出效果。

美津濃則計劃在2008年度之前，將美津濃品牌店增至1200家，這個(gè)數字是該公司2005年在華品牌店的兩倍。美津濃等體育運動(dòng)制造商普遍反映，奧運會(huì )即將來(lái)臨，中國的體育人口定會(huì )不斷增加。水野明人說(shuō)：“公司將把在中國極受歡迎的休閑系列鞋和服飾投入市場(chǎng)，希望在2008年前，能把在中國的銷(xiāo)售額提高到160億日元�！�

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