臺灣嬰童品牌“麗嬰房”加速在大陸布局

分享到： | | | | 2005-10-12 08:48

臺灣嬰童品牌“麗嬰房”加速在大陸布局

　　臺灣麗嬰房趕在大陸去年底開(kāi)放零售業(yè)的時(shí)間點(diǎn)，自去年5月迄今已交出一張漂亮成績(jì)單，今年1至9月?tīng)I收達人民幣3億元，比去年同期成長(cháng)42%。

　　據臺灣媒體報道，臺灣麗嬰房副總經(jīng)理葉啟憲加速了在大陸市場(chǎng)的布局，他說(shuō)：“我已承諾董事長(cháng)，要以3年時(shí)間，讓麗嬰房成長(cháng)3倍�！彼A估，大陸麗嬰房將在2007年業(yè)績(jì)達到人民幣5.5 億元，相當臺灣麗嬰房營(yíng)收。

　　據葉啟憲介紹說(shuō)，他已帶著(zhù)家人移居上海展現了他在大陸打拼的決心，要把在臺灣麗嬰房20多年的經(jīng)驗，運用在大陸。外資爭相進(jìn)入大陸，麗嬰房更要打速度戰，“在臺灣要準備到100分才行動(dòng)，在大陸80分就要出手，面對大陸市場(chǎng)，速度是重要的策略�！�

　　據悉，葉啟憲赴任之初3個(gè)月里開(kāi)車(chē)考察了浙江，深入到地級縣市，透過(guò)密集考察分析，擬定了麗嬰房在華東地區開(kāi)設百店的計劃。葉啟憲陸續招募21位臺籍干部快速建立團隊。他的布局以華東、華南、華北和東北、西南和華中等四大區域，旗下再管理11個(gè)小區。他說(shuō)，分區原則是考慮氣候人文相似，產(chǎn)生資源集中效果。長(cháng)江流域的西南和華中、黃河流域的華北和東北，恰好成為大陸氣候的分隔線(xiàn)。

　　麗嬰房今年到明年將集中全力布局華東地區，計劃開(kāi)設100家門(mén)市，下一站是華北地區、四川地區，明年元旦將到北京開(kāi)設分公司，目前已逐步加碼成都。華南地區將是他的最后重點(diǎn)。

　　在葉啟憲的通路策略看來(lái)，麗嬰房在一級縣市、地級、都心區等設立直營(yíng)店，在一級城市的邊陲地段與二級、三級城市，采取加盟店模式。

　　葉啟憲移植臺灣經(jīng)驗到大陸，著(zhù)手調整專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)門(mén)市比重。他說(shuō)，過(guò)去受限大陸法規，麗嬰房以百貨專(zhuān)柜為主，百貨專(zhuān)柜占75%，門(mén)市占25%，現在要加重門(mén)市比重，計劃未來(lái)把百貨專(zhuān)柜與門(mén)市從3：1調整成1：2。

相關(guān)閱讀：童裝麗嬰房編輯：

麗嬰房

[ 品牌中心 ]