——虎都（中國）服飾有限公司副總經(jīng)理吳越訪(fǎng)談

　　 隨著(zhù)WTO明年開(kāi)始取消全球紡織品服裝配額，歐盟紡織品產(chǎn)業(yè)決定整體降價(jià)33%，服裝行業(yè)進(jìn)入“微利時(shí)代”。面對激烈的市場(chǎng)競爭，虎都投入積極推進(jìn)民族服裝品牌的建設過(guò)程。2004年11月18日，在中央電視臺舉辦的2005年廣告招標會(huì )上，虎都一舉奪得“服裝標王”，這條消息在國際服裝界引起了不小的震動(dòng)。

    抱著(zhù)對虎都西褲的強烈好奇，筆者采訪(fǎng)了虎都（中國）服飾有限公司副總經(jīng)理吳越。

    問(wèn)：虎都西褲是怎樣定位自己的品牌的？

    吳：虎都西褲在樹(shù)立品牌形象上下了很大的功夫，首先對于“虎都”的名稱(chēng)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的�！盎ⅰ痹谥腥A民族五千多年的文明史中有著(zhù)非同尋常的特殊象征意義。與神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的龍相比，虎少了一些神秘，多了一份親切�；⒉粌H代表著(zhù)尊嚴威儀，也象征著(zhù)吉祥喜慶。上至皇家貴族達官貴人，下至平民布衣尋常百姓，都對虎有著(zhù)濃厚的感情。

    自古“垂衣裳而治天下”，虎都品牌本身就喻義一種權威、一種氣派、一種傲視群雄、唯我獨尊的主張。在“虎都”副總吳越和企劃總監黃忠飛等人眼里，“虎都” 西褲體現了一種超越平凡的人生追求，體現了成熟男人至剛至柔的生活境界。同時(shí)“虎都”的核心點(diǎn)是主張成功的男人勇于追求，熱愛(ài)生活�！澳腥俗杂兄鲝垺眰�(gè)性的生活是成功男人的新主張。

    問(wèn)：虎都品牌被福建省高級人民法院認定為“中國馳名商標”，成為豐澤區第一個(gè)獲得該項榮譽(yù)的品牌。您個(gè)人是怎么看待這一獎項的？

    吳：虎都獲得“中國馳名商標”完全是意料之中的事情，不管從哪方面看都是名至實(shí)歸。由于“中國馳名商標”具有受?chē)�家法律保護的效力，虎都獲此殊榮不僅意味著(zhù)其品牌實(shí)力已經(jīng)受到廣泛的認可，更意味著(zhù)虎都商標在使用權上已經(jīng)不可替代。目前在西褲的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面，虎都取得了可喜的成績(jì)。我們的西褲新標準顛覆了傳統的手工生產(chǎn)，創(chuàng )下了數字化和無(wú)差錯生產(chǎn)西褲的全新規則。在這種情況下，虎都希望尋找更高一級的競爭對手作為參照目標以進(jìn)一步提高自身實(shí)力。鑒于此，虎都在2004年一舉更新了國內一流企業(yè)所需的“軟硬件設備”，以追求更高一級企業(yè)更強勢品牌的姿態(tài)進(jìn)入到國際企業(yè)的競爭當中。而這次榮膺“中國馳名商標”則使得虎都品牌進(jìn)一步重劍出擊以進(jìn)行高端擴張的夢(mèng)想得以實(shí)現成為可能。

    問(wèn)：虎都對設備的高要求高標準比較受關(guān)注，您能具體談一下嗎？

    吳：作為在業(yè)內率先創(chuàng )導了應用數碼技術(shù)提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)力熱潮的服裝企業(yè)，今天的虎都已經(jīng)成為一個(gè)名副其實(shí)的“數碼化虎都”。它在國內首家使用國際上先進(jìn)的電腦控制數字化專(zhuān)用設備的廠(chǎng)家，設計制板使用美國格柏先進(jìn)的制板切割系統，流水線(xiàn)中的專(zhuān)用設備全部由德國引進(jìn)，比日本最新研制的設備還要好。在虎都最擅長(cháng)的西褲方面，“虎都”也是首家將國際流行的8CM內檔生產(chǎn)工藝設備引進(jìn)國內，被稱(chēng)為創(chuàng )造出中國西褲新標準的舉措。先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設備不僅使產(chǎn)品日臻完美，也為其品牌的進(jìn)一步提升打下了堅實(shí)的基礎。

    問(wèn)：對于這次投標您是出于何種考慮呢？

    吳：經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，優(yōu)秀的民族服裝企業(yè)已經(jīng)建立了良好的生產(chǎn)管理平臺和營(yíng)銷(xiāo)體系，但在與國際品牌競爭中，品牌競爭卻成為它們的弱項。于此同時(shí)，在服裝企業(yè)迅速成長(cháng)的過(guò)程中，消費者的消費行為日趨成熟，服裝消費追求高品質(zhì)、個(gè)性化，并形成了品牌消費的習慣。面對WTO的挑戰，如何塑造和提高企業(yè)的品牌競爭力，以滿(mǎn)足消費者當前的品牌消費意識，是每位中國服裝企業(yè)管理者面前嚴峻考驗。在這方面，新標王“虎都”重劍出擊，一方面因為虎都的品牌擴張時(shí)機已經(jīng)相當成熟，在產(chǎn)品研發(fā)、終端建設方面已經(jīng)全部就緒，企業(yè)基礎管理準備充分；另一方面 此次投標也正是希望借助央視這一平臺，通過(guò)品牌整合傳播進(jìn)一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一個(gè)世界級的中國服裝品牌。

    參加這次中央電視臺的競標只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)幾年，虎都在提高知名度的同時(shí)要進(jìn)一步加強品牌內涵建設，《虎都空間》男裝文化季刊等傳播企業(yè)文化的計劃已全面啟動(dòng)。通過(guò)這樣的配合，虎都在企業(yè)品牌塑造，企業(yè)文化傳播方面，將會(huì )得到更系統的整合。

    就在虎都與中央電視臺簽下“服裝標王“合同的同時(shí)，占地100畝，建筑面積近15萬(wàn)平方米的虎都工業(yè)園正在泉州拔地而起。作為國內目前最大的服飾生產(chǎn)基地之一，這里將成為民族服裝品牌與國際品牌激烈競爭的主戰場(chǎng)。

附：虎都十年品牌的塑造歷程 

    1990年—2001年，“虎都”連續12年被評為“福建省著(zhù)名商標”；

    2000 年—2003年，根據中華全國商業(yè)信息中心和國家統計局貿易外經(jīng)司的調查數據，虎都西褲連續四年全國銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先并被授予“全國十大暢銷(xiāo)品牌”的榮譽(yù)；

    2002年， 虎都西褲首家在同行中通過(guò) ISO9001國際質(zhì)量休系認證，并榮獲 “ 首屆中國十大經(jīng)典品牌 ” 的稱(chēng)號；

    2003年， 虎都西褲首家被國家質(zhì)量監督總局評為西褲行業(yè)唯一的“國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品” ；

    2004年，中國市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意度調查評為“中國西褲市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意第一品牌” ；

    2004年，世界品牌價(jià)值權威評估機構“世界品牌實(shí)驗室(WBL)”及被譽(yù)為經(jīng)濟聯(lián)合國的“世界經(jīng)濟論壇(WEF)”共同組織評審并發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》，虎都榜上有名；

    2004年，榮膺“中國馳名商標”品牌。