鄂爾多斯結盟海爾欲挑戰羊絨“機洗”概念

分享到： | | | | 2004-12-15 09:41

鄂爾多斯結盟海爾欲挑戰羊絨“機洗”概念

　　近日，鄂爾多斯羊絨衫攜手海爾洗衣機，率先在全國推出了行業(yè)中顛覆性的“機洗”概念。

　　這是國內羊絨服裝巨頭與家電行業(yè)巨頭的一次異業(yè)強勢品牌結盟。據悉，這次名為“精洗羊絨精致生活”的大型活動(dòng)從12月中旬開(kāi)始在全國40多個(gè)城市近百家商場(chǎng)同時(shí)大規模推出，為期一個(gè)月左右。

　　本次活動(dòng)鄂爾多斯與海爾將聯(lián)合在全國近100家商場(chǎng)搭建一個(gè)羊絨精洗屋，在這個(gè)小屋里消費者將親眼看到鄂爾多斯羊絨衫在海爾滾筒洗衣機里的洗滌、甩干、洪干等整套程序。

　　在人們的傳統觀(guān)念中，一貫以“高雅華貴、風(fēng)格獨特”著(zhù)稱(chēng)的羊絨衫只能采用手洗和干洗兩種洗滌方法，此次鄂爾多斯羊絨制品與海爾“自動(dòng)檔”數字變頻滾筒洗衣機在銷(xiāo)售終端掀起的“革命”，再次印證了鄂爾多斯在羊絨領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)頭羊地位。

　　海爾滾筒洗衣機的技術(shù)實(shí)力和先進(jìn)性能將確保鄂爾多斯羊絨衫機洗的安全性，避免洗滌過(guò)程中可能產(chǎn)生的羊絨衣料損傷。海爾向消費者作出承諾：在正確使用海爾“自動(dòng)檔”數字變頻滾筒洗衣機洗滌鄂爾多斯羊絨衫過(guò)程中產(chǎn)生衣物損傷，將由海爾洗衣機承擔賠償責任。

　　在年末“雙節”來(lái)臨之際，鄂爾多斯在行業(yè)中先發(fā)制人，利用“機洗羊絨”的技術(shù)領(lǐng)先理念率先在終端市場(chǎng)掀起這番波瀾。該集團高度重視此次活動(dòng)，集團高層人士表示，鄂爾多斯31家營(yíng)銷(xiāo)子公司、華南公司及各銷(xiāo)售分之機構與海爾集團42家工貿公司聯(lián)合進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　據了解，在接下來(lái)的一個(gè)月里，在部分地區的聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)期間，購買(mǎi)鄂爾多斯羊絨制品還可獲得相應禮券用于購買(mǎi)還爾滾筒洗衣機，而購買(mǎi)海爾產(chǎn)品同樣可獲贈鄂爾多斯產(chǎn)品的價(jià)值禮券。

　　在激烈的市場(chǎng)競爭中越來(lái)越多的企業(yè)將“跨行業(yè)結盟”作為心的營(yíng)銷(xiāo)策略。希望借助異業(yè)品牌的號召力來(lái)擴大自身品牌在相同消費人群里的影響，鄂爾多斯結盟海爾就是一個(gè)典范。通過(guò)這種“跨行業(yè)結盟”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，讓消費者體驗產(chǎn)品的優(yōu)越性能，在“決勝終端”的時(shí)代，鄂爾多斯將再次領(lǐng)先起跑。

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