事實(shí)上，今年的雙11，電商不再強調低價(jià)。阿里巴巴相關(guān)人士此前對澎湃新聞稱(chēng)，“價(jià)格沒(méi)有那么能刺激大家了，大家開(kāi)始選品牌商品了�！睂τ谏碳襾�(lái)說(shuō)，低價(jià)策略真的不能維持下去了。

作為國內跨境第一進(jìn)口電商平臺，今年“雙十一”整體進(jìn)口成交達到國內其他跨境進(jìn)口電商平臺一年的成交體量，“雙十一”開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，消費者就在天貓國際購買(mǎi)到來(lái)自41個(gè)國家和地區的2605個(gè)海外品牌的貨品。

奧康電商銷(xiāo)售額1.32億元，同比增長(cháng)30%以上；紅蜻蜓電商銷(xiāo)售額超億元；森馬電商銷(xiāo)售額突破3.96億元……雙十一帶來(lái)巨大商機，溫州電商企業(yè)表現不俗。據市商務(wù)局（網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟局）預估，我市電商企業(yè)在天貓平臺的銷(xiāo)售額近9億元，在全網(wǎng)電商渠道的總銷(xiāo)售額近14億元，準確數據還待進(jìn)一步核查。森馬電商品牌無(wú)疑是雙十一戰役里的大贏(yíng)家。據介紹，森馬電商全品牌在雙十一開(kāi)局15分鐘的銷(xiāo)售額就達到1億元，成為第三個(gè)進(jìn)入億元俱樂(lè )部的品牌集團，最終以3.96億元的銷(xiāo)售成績(jì)完美收官，同比翻番。

根據各個(gè)電商平臺披露的數據，在阿里912.17億元的交易規模中，移動(dòng)端成交占比為68%；蘇寧易購線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售訂單量同比增長(cháng)358%，其中移動(dòng)端訂單量占比達到67%；而京東“雙11”當天的移動(dòng)端下單量占比也達到74％。

以天貓為起點(diǎn)，2015年太平鳥(niǎo)雙十一的活動(dòng)在微博、微信、視頻網(wǎng)站、熱門(mén)APP先后啟動(dòng)，覆蓋更多消費群體，打造太平鳥(niǎo)獨有的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)思路。

今年，阿里巴巴將“雙11”主題定為全球狂歡節，預計全球將有數億人參加這場(chǎng)狂歡。為表隆重，阿里還于當日在紐約證券交易所敲響開(kāi)市鐘聲。此外，該升級版的全球狂歡節還包括設置土豪專(zhuān)場(chǎng)，推出臺灣米首賣(mài)，及仿照央視春晚在北京水立方舉辦“天貓2015‘雙11’狂歡夜”，另外還有1億個(gè)紅包、30億元購物券大派送等節目，誓與全球“剁手黨”共度良宵。

化妝品品類(lèi)在全網(wǎng)的銷(xiāo)售排名為百雀羚(9.07%)、韓束(7.53%)、歐萊雅(3.99%)、玉蘭油(3.95%)、御泥坊(3.56%)、膜法世家(3.49%)、珀萊雅(2.71%)、韓后(2.47%)、佰草集(1.90%)、卡姿蘭(1.67%)。在最后時(shí)刻，百雀羚將市場(chǎng)份額提升至9%以上，而歐萊雅成功躋身前三，而在零點(diǎn)至下午四點(diǎn)時(shí)間段表現并未上榜的卡姿蘭在最后時(shí)刻風(fēng)起直追取代謎尚、赫拉等國際品牌上位。

11月11日24點(diǎn)，天貓交易額到達新高度——912億元！而數據背后的故事，更值得玩味。這些新故事的產(chǎn)生，得益于阿里的“全布局”。全球化、農村淘寶、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數據云計算、菜鳥(niǎo)物流，環(huán)環(huán)相扣，織成了“雙11”的大網(wǎng)。而既是新紀錄大幅提升的原因，也是阿里“全布局”的首次大練兵。

馬云：雙十一是整個(gè)中國商業(yè)基礎設施的一個(gè)大考，也是中國技術(shù)的一個(gè)大考。我們自己把它看成幾個(gè)主要部門(mén)的考核，除了電商以外，支付、物流、客服體系、商業(yè)整個(gè)的配套體系設施，所以其實(shí)這個(gè)考試還是挺大的。

未來(lái)，電商需要在城市和社區部署配送和倉儲資源，或者與線(xiàn)下零售商合作才能滿(mǎn)足消費者的更高需求;而線(xiàn)下零售商則可通過(guò)前店后倉，開(kāi)發(fā)增值服務(wù)等舉措激活門(mén)店的多元化功能，把線(xiàn)上和線(xiàn)下的最后一公里同時(shí)做得更好。

實(shí)體店正在淪為“試衣間”？電商們真的能取代實(shí)體店嗎？來(lái)自商務(wù)部的數據顯示，2015年前三季度，全國實(shí)現社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)10.5％。與此同時(shí)，全國網(wǎng)上商品零售額同比增長(cháng)34.7％，占社會(huì )消費品零售總額的比重為10％。

“雙11”晚會(huì )用低價(jià)激起了人們的“剁手”激情。晚會(huì )現場(chǎng)，蔡依林、趙薇、張靚穎、Rain、亞當·蘭伯特等國內外大牌明星先后登臺演出。同時(shí)，以湖南衛視原班班底打造的游戲環(huán)節，成為熱身“剁手”搶購的重頭戲�，F場(chǎng)嘉賓共分為黑紅兩隊，觀(guān)眾可以通過(guò)競猜的方式參與其中。只要選中的明星隊游戲獲勝，消費者就會(huì )獲得一個(gè)“游戲寶箱”，就有機會(huì )通過(guò)手機搖一搖來(lái)獲得“1元購”的商品，等待零點(diǎn)到來(lái)直接付款。根據活動(dòng)現場(chǎng)透露，“1元購”獎項包括2000噸進(jìn)口牛奶、美國自由行往返機票等。

“為雙十一備貨猶如打仗前存儲彈藥,彈藥少了不行,備錯了彈藥更不行,同時(shí)還要注意倉庫容量是有限的�！本〇|跨境電商杭州保稅倉倉庫負責人牛菲告訴記者,事先有了大數據分析出來(lái)的信息后,他們可以將有限的倉庫容量做到最大化應用,還可以早早地對將要促銷(xiāo)的商品進(jìn)行包裝,提高線(xiàn)下效率。

今天零點(diǎn)開(kāi)始，新老用戶(hù)創(chuàng )造的龐大交易額，讓網(wǎng)絡(luò )一度出現癱瘓狀態(tài)。消費者在微信朋友圈狂曬shopping感受，顯示了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的瘋狂程度， “天哪，我用20M的光纖都沒(méi)有搶到！這可是20M��！”“點(diǎn)了幾十次都是加載失敗，崩潰！”“還沒(méi)擠進(jìn)去衣服就已經(jīng)賣(mài)完了��！最后只搶到一雙拖鞋！”……