深圳市貝妮斯實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是集服裝設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的企業(yè)，所擁有的貝妮斯品牌于1996年在香港注冊創(chuàng )立，1997年在中國大陸注冊并開(kāi)始進(jìn)入以北京為主的北方市場(chǎng)，銷(xiāo)售量一直平穩上升，擁有了一定數量的忠實(shí)客戶(hù)，具有了相當的美譽(yù)度。先后榮獲了"全國十大女裝品牌"、"全國億元商場(chǎng)銷(xiāo)售排名第二"、1998年度獲北京燕莎友誼商城"銷(xiāo)售獎"及"服務(wù)優(yōu)質(zhì)獎"等榮譽(yù)稱(chēng)號。1998年在北京成功舉辦了"貝妮斯杯"第三屆《演藝圈》明星保齡球大賽，邀請了近百名演藝界知名人士參加，進(jìn)一步加強貝妮斯在中國市場(chǎng)的影響力及消費者對貝妮斯品牌的認知度，2002年被評選為"深圳市300家最具成長(cháng)性企業(yè)"。截止2003年，貝妮斯已在北京、濟南、青島、淄博、濰坊、沈陽(yáng)、大連、長(cháng)春、福州、杭州、貴陽(yáng)等全國各大中城市開(kāi)設了專(zhuān)賣(mài)店及加盟店。 貝妮斯的風(fēng)格定位自創(chuàng )立以來(lái)，一貫秉承高貴、典雅的設計宗旨，"時(shí)尚化職業(yè)女裝"的品牌風(fēng)韻，一直以來(lái)深受有品位、追求時(shí)尚、優(yōu)雅的女性的喜愛(ài)。與時(shí)俱進(jìn)公司提出了"高貴、典雅、時(shí)尚"的口號，確定為貝妮斯產(chǎn)品風(fēng)格定位。從設計、選料、裁剪，要求堅持始終如一的"時(shí)尚化職業(yè)女裝"風(fēng)格這條主線(xiàn)索，以敏銳的時(shí)裝觸覺(jué)，緊貼時(shí)代的潮流，在平凡傳統中尋突破，通過(guò)局部線(xiàn)條的巧妙變化及配料的和諧搭配，演繹新時(shí)代成熟女性高雅端莊的氣質(zhì)和浪漫典雅的風(fēng)情。 貝妮斯將消費群定位在30-50歲的職業(yè)白領(lǐng)女性，延續貝妮斯以往的風(fēng)格，使貝妮斯品牌成為都市新時(shí)代職業(yè)女性的代言人。 貝妮斯服裝的價(jià)位一直堅持中高檔定位，網(wǎng)絡(luò )也設置在全國各大城市的一二類(lèi)商場(chǎng)，發(fā)展方向以北京、濟南、大連為中心的北方及東北市場(chǎng)，上海、杭州為代表的江浙市場(chǎng)，及成都、重慶、貴陽(yáng)為重點(diǎn)的西南市場(chǎng)。 創(chuàng )立貝妮斯之際，創(chuàng )始人提出"時(shí)代女性的風(fēng)姿"作為品牌的服務(wù)宗旨。在當時(shí)，這個(gè)口號貼合實(shí)際，職業(yè)、優(yōu)雅的風(fēng)格使貝妮斯日益成為職業(yè)女性的最?lèi)?ài)�？缛攵�十一世紀，中國加入世貿組織，市場(chǎng)變化一日千里，公司順應時(shí)代的發(fā)展，提出了新的奮斗目標，"中國的品牌，世界的貝妮斯"，這也是在實(shí)現短期目標前提下，貝妮斯人長(cháng)遠規劃的美好藍圖。 面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，新品牌層出不窮，加入世貿，還面臨著(zhù)國外品牌的搶灘登陸。貝妮斯的網(wǎng)絡(luò )，銷(xiāo)售等行銷(xiāo)策略，與其產(chǎn)品策略一脈相承，均建筑在商品品質(zhì)及高貴形象上。公司注重對市場(chǎng)及消費者的研究，結合各區域市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供了相應的促銷(xiāo)活動(dòng)方案，以鮮明的產(chǎn)品形象，貼心的服務(wù)方式，增加營(yíng)銷(xiāo)力度，擴大品牌影響，奠定品牌形象。并在諸如《中國紡織報》、《中國服飾報》、《服裝時(shí)報》、《中國服裝》、《時(shí)尚》等流行刊物上做了大量宣傳報道，在國內國際航空雜志上做宣傳廣告。以及參加各類(lèi)服裝博覽會(huì )，還將舉辦或贊助大型文藝活動(dòng)，召開(kāi)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì )、時(shí)裝表演等，讓點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳播動(dòng)作成為貝妮斯品牌資產(chǎn)的積累。 老品牌還需注入新的生命力和創(chuàng )造力，除抓住具有核心競爭力的產(chǎn)品，隨著(zhù)時(shí)間的推移貝妮斯將進(jìn)一步完善品牌的產(chǎn)品品種，拓展品牌陣營(yíng)，推出副品牌，如：貝妮斯床上用品、箱包、手袋，以及男裝系列，以此豐滿(mǎn)品牌羽翼，使品牌內涵更加完善。