藝元素品牌宗旨 你在我心中 “你”、“我”的內涵： 藝元素服裝能體現現代女性的身份價(jià)值，為她們增添美麗動(dòng)人的風(fēng)采，是她們生活 中的“知心朋友”。有了藝元素，她們也就有了好的身份體現、真正的美麗……， 藝元素在消費者心中。另一方面，藝元素以消費者為中心，其設計、款式、色彩、 面料等人性化、時(shí)尚感來(lái)充分體現職業(yè)現代女性的所思所想，消費者永遠在藝元素 的心中。 顧客定位 年齡為25-35歲的女性顧客，對服裝有自己的主見(jiàn)和搭配習慣，這個(gè)年齡層次的女 性有一定的經(jīng)濟實(shí)力，但是購買(mǎi)風(fēng)格比較成熟，一般不會(huì )沖動(dòng)購物，所以服裝的品 質(zhì)與合適的價(jià)格定位是最終決定銷(xiāo)售的主要因素，元素公司經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的經(jīng)驗積 累和市場(chǎng)調研之后，制定出自己的服裝風(fēng)格，質(zhì)量標準和價(jià)格體系，希望能最大程 度地滿(mǎn)足我們的目標顧客的需要。 價(jià)格定位： 根據面料和加工處理的不同，藝元素2002年春夏的服裝價(jià)位本著(zhù)中檔價(jià)位，高檔感 覺(jué)的原則制定，基本在100-400元之間（具體的價(jià)格定位可參閱價(jià)格表） 款式 外套 裙子 褲子 風(fēng)衣 洋裝 襯衫 針織衫 價(jià)格 198-398 158-268 168-298 198-398 198-398 98-268 138-298 產(chǎn)品風(fēng)格 藝元素的服裝風(fēng)格定位以簡(jiǎn)潔大方、優(yōu)雅、時(shí)尚、舒適為主，不追求設計的怪異，注 重穿著(zhù)者身份和女人味的體現，最基本的風(fēng)格要求是舒適和優(yōu)雅感，其次是面料肌理的變化，再次是細節處理舒適和優(yōu)雅感主要體現在幾個(gè)方 面： 1、有非常好的版型特征，追求線(xiàn)條流暢，內部結構合理，在初版的基礎上，公司請了相當多的普通目標顧客試版，經(jīng)過(guò)不同體型的試版之后， 形成藝元素現在的版型特征，力求將舒適感和造型感共融一爐，符合目標顧客希望得到又好看，又好穿的服裝的心理要求。 2、面料肌理變化比較多，雖然款式要求不過(guò)份個(gè)性化，但是服裝的面料感覺(jué)追求有非常多的變化，增強搭配的可能性，也加強服裝的識別性， 與別的品牌有所區別。 3、細節處理富有人性化。有非常貼心的人性化的服裝細節處理，比如增加褲子腰圍的調節帶，而不是簡(jiǎn)單地松緊帶。比如會(huì )在肩膀的部位增加 隱藏胸罩帶的小裝置等等，這些雖然會(huì )增加成本，但是會(huì )讓我們的顧客穿著(zhù)更加舒適，也體會(huì )到元素公司的顧客為本的用心。