YES中文譯為“是”所代表的是一種肯定，同時(shí)YES在英文中也是一個(gè)萬(wàn)能詞。 YES品牌誕生于1968年英國，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追球時(shí)尚人士的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的戶(hù)外生活休閒品牌。YES品牌的歷史應追源自上世紀60年代末的英國，在當時(shí)英國有一個(gè)新建立的樂(lè )隊即“YES”樂(lè )隊，YES樂(lè )隊于1968年建立，最初的成員是Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (貝司手). 他們都來(lái)自一個(gè)名叫“the Warriors and the Syn” 的樂(lè )隊。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(鍵盤(pán)手)，構成了最初的 Yes樂(lè )隊。他們的第一次重要演出是應邀參加Cream 樂(lè )隊在英國皇家Albert禮堂舉行的著(zhù)名的告別演唱會(huì )。BBC電臺的主持人John Peel 把這次演出的實(shí)況在他的節目Top Gear播放，使得Yes樂(lè )隊得到全國性的知名度。他們用自己風(fēng)格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他們當時(shí)的著(zhù)裝都非常受歡迎。因為當時(shí)的英國人基本都是以穿著(zhù)西裝加紳士帽為打扮，而YES樂(lè )隊卻穿著(zhù)牛仔褲、大頭鞋、粗布衫為打扮。成爲當時(shí)英國大部分人群所追寵的著(zhù)裝風(fēng)格。 天生有經(jīng)濟頭腦的Banks從中嗅覺(jué)到了巨大的商機，并于1968年在倫敦Oxford Street街道開(kāi)設了首家以YES命名的服裝店。開(kāi)業(yè)的當天銷(xiāo)售額就達1800多英鎊，在當時(shí)的英國是非�？捎^(guān)的數字。在同年的11月份Banks向英國TPO申請了以YES為名的商標，于1970年獲得英國TPO的批準，Banks獲得了YES商標及圖案的擁有權。但因樂(lè )隊活動(dòng)的關(guān)系從而從爾無(wú)法顧及到生意，於1975年將YES商標及圖案擁有權以130萬(wàn)英鎊的高價(jià)賣(mài)給了當時(shí)英國租借地香港力山集團。在收購YES品牌之后，力山集團於1977年通過(guò)對YES品牌從新整合，在英國倫敦發(fā)布了首場(chǎng)以 “自由”為主題的發(fā)布會(huì )，取得了巨大的成功，自今每一次的新作推出都引起了時(shí)尚界的關(guān)注。