奢愛(ài)女裝品牌綜述
　　來(lái)自香港的高級女裝成衣品牌—“Amelie riche”“奢愛(ài)”， 緣自歐洲宮廷的一抹華麗暗香，在充滿(mǎn)展現自我的欲望的現代都市中，洋溢出古典奢華的新氣息，她是歐式浪漫詩(shī)意的全新挖掘與詮釋?zhuān)�是浪漫主義和新古典主義的完美結合，極其自我、高貴、神秘的新奢華主義。
AMELIE品牌強調女性柔美輪廓的塑造，大量運用蕾絲、刺繡、手工裝飾等手法，堅持以挑剔的藝術(shù)眼光來(lái)要求每一件成衣。致力于為中國女性帶來(lái)最精致奢華的歐洲著(zhù)裝體驗，力求成為中國都市時(shí)尚女性最完美的著(zhù)裝顧問(wèn)和首選項品牌。

奢愛(ài)女裝品牌背景介紹
　　自公司２００６年成功將由數位資深國際品牌（BCBG CHLOE GUCCI）買(mǎi)手策劃籌尋的著(zhù)名女裝品牌AMELIE引入中國市場(chǎng)，并迅速的在全國各大一線(xiàn)城市相繼開(kāi)設多家直營(yíng)及代理加盟店以來(lái)，憑借獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢及優(yōu)異的服務(wù)管理，在業(yè)內創(chuàng )造了良好的口碑，并擁有一定的市場(chǎng)分額。一種全新的國際服飾文化概念被引進(jìn)到中國這個(gè)具有古老文明的社會(huì )中，人們開(kāi)始認識到服飾所帶來(lái)的魅力。隨后“AMELIE”擁有了她真正的中文品牌標識“奢愛(ài)”。

奢愛(ài)女裝品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程

　　21世紀對于中國是一個(gè)歷史時(shí)代，人們對國際化服飾的了解近于盲區。2006年“Amelie riche”中國第一家品牌專(zhuān)店在深圳隆重開(kāi)設。隨后擁有了她真正的中文品牌標識“奢愛(ài)”。將東西方的服飾文化完美結合的強烈服飾文化氛圍徹底沖擊了中國的服裝市場(chǎng)。
以歐洲傳統優(yōu)質(zhì)面料、立體修身剪裁、專(zhuān)門(mén)為知識從業(yè)女性設計為理念的高級品味時(shí)裝，引領(lǐng)中國的職業(yè)女性進(jìn)入了以服飾展現自我，體現內涵及品味，表現女性氣質(zhì)與形象的新服飾時(shí)代。
一種全新的國際服飾文化概念被引進(jìn)到中國這個(gè)具有古老文明的社會(huì )中，“奢愛(ài)”毫不掩飾地將鮮明獨特的風(fēng)格及深厚的服飾文化概念以前所未有的宣傳推廣力度播及全國，
“奢愛(ài)”品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展主要針對發(fā)達的大中型城市，以直轄市及主要省會(huì )城市為經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標市場(chǎng)，嚴格考查店面的經(jīng)營(yíng)環(huán)境及定位層次，做到全國市場(chǎng)店面布局精、準、好。
“奢愛(ài)”將其經(jīng)歷風(fēng)雨所萃取的成熟經(jīng)典風(fēng)格全新演繹，一場(chǎng)品牌文化的復興正在全面進(jìn)行。見(jiàn)證時(shí)尚，引領(lǐng)潮流，致力于創(chuàng )造高品質(zhì)、國際化的服裝服飾產(chǎn)品，是這一具有神奇生命力和創(chuàng )造力的成熟品牌更深遠的發(fā)展潛力。她的二次市場(chǎng)發(fā)展以成熟、穩建的腳步逐漸開(kāi)展起來(lái)。

　　培訓講解指導：“奢愛(ài)”品牌接受了市場(chǎng)全面的考驗，品牌從進(jìn)入中國市場(chǎng)開(kāi)始完整得經(jīng)歷了品牌發(fā)展的整個(gè)道路，從初入市場(chǎng)、宣傳推廣、市場(chǎng)拓展、風(fēng)靡全國到市場(chǎng)調整、全國收縮、重新定位、提升形象、穩固基礎、成熟發(fā)展。一個(gè)品牌經(jīng)歷了一個(gè)完整的發(fā)展周期，在經(jīng)營(yíng)低谷時(shí)可以成功調整，進(jìn)入一個(gè)新發(fā)展時(shí)期，這充分說(shuō)明了品牌已形成自身文化，且品牌價(jià)值及品牌風(fēng)格已被市場(chǎng)所接受和認可。由于經(jīng)歷了品牌市場(chǎng)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，品牌本身可以更好的總結經(jīng)驗和教訓，客觀(guān)、冷靜地分析市場(chǎng)特點(diǎn)，制定全面的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方案，成熟、穩定的把握市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)原則，在新的發(fā)展時(shí)期，以超前的市場(chǎng)洞察力、成熟穩健的市場(chǎng)控制力和準確的市場(chǎng)把握力打開(kāi)了“奢愛(ài)”品牌新的發(fā)展篇章。

奢愛(ài)女裝品牌消費對象
　　“奢愛(ài)”尋求知己，她25-45歲，自信獨立，充滿(mǎn)靈感，品味獨到，有自己的堅持和相應的生活空間；她受過(guò)良好的教育，有較高的學(xué)識和修養，有穩定的收入和社會(huì )定位，游刃有余的扮演各種角色；她熱愛(ài)生命、享受自然，用一顆沉著(zhù)寬容的心來(lái)應對周遭的訊息萬(wàn)變；她懂得愛(ài)惜自己才能更好愛(ài)惜一切，對自己細心呵護、精心照顧，讓自己每一面都風(fēng)情無(wú)限；她們是穩穩襲來(lái)的幽幽暗香，是驚艷于鬧市的那驚鴻一憋，在轉過(guò)街角時(shí)光歲月后讓人念念不忘的裊裊余音；她們是落入凡間的公主，內心高貴、氣度奢華………..
特點(diǎn)：自信、優(yōu)雅、時(shí)尚，具有相當的文化休養及個(gè)人品味的女性，追求品質(zhì)與內涵，以求展現獨特的個(gè)人氣質(zhì)及魅力。

　　培訓講解指導：品牌重新細劃了消費群的年齡層及社會(huì )層。隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展與進(jìn)步，市場(chǎng)逐步完善，品牌風(fēng)格的市場(chǎng)劃分也越來(lái)越成熟，根據年齡的不同、職業(yè)的不同以及所處的工作和生活的社會(huì )環(huán)境的差異，人們對于服裝的消費取向都發(fā)生的變化，品牌只有針對鮮明的消費人群，才能明確產(chǎn)品風(fēng)格及定位，才能更好的把握市場(chǎng)，有利于品牌的推廣與發(fā)展。25-45的女性，在事業(yè)上取得了相當的成績(jì)，處于高極管理階層，她們具有相當的社會(huì )經(jīng)驗以及生活閱歷，形成了自己的個(gè)性風(fēng)格，有自己的處世原則及獨立的見(jiàn)解。同時(shí)她們視野廣闊具有豐富的知識及對時(shí)代的洞察。一線(xiàn)銷(xiāo)售人員要特別了解品牌針對消費群體的特點(diǎn)，因人而異建立良好的客戶(hù)溝通，提供相配的高品質(zhì)服務(wù)。

奢愛(ài)女裝品牌發(fā)展目標：見(jiàn)證時(shí)尚，引領(lǐng)潮流，創(chuàng )新無(wú)靜，致力于創(chuàng )造高品質(zhì)、國際化的服裝服飾產(chǎn)品。

　　培訓講解指導：“奢愛(ài)”品牌服裝完美融合東西方服飾文化特點(diǎn)，充分展現歐洲服裝的風(fēng)格魅力，打造東方女性具有時(shí)代感的國際著(zhù)裝形象。因為品牌在“材料方面”“制作方面”“色彩方面”“款式方面”與歐洲國際服飾時(shí)尚緊密結合（具體內容見(jiàn)品牌文化內涵部分），所具有的風(fēng)格特點(diǎn)以及品牌優(yōu)勢在中國服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)中充分反映出“見(jiàn)證時(shí)尚、引領(lǐng)潮流、創(chuàng )新無(wú)靜”的特點(diǎn)。同時(shí)品牌在中國定位為高檔的女裝層次，因為選材獨特具有國際性的高品質(zhì)，公司對整體品牌經(jīng)營(yíng)運作，品牌綜合形象均定位高檔，整體服務(wù)系統為力求發(fā)展成為具有國際化水準的服務(wù)理念，以期將“奢愛(ài)”品牌發(fā)展成為具有國際水準的成熟服裝品牌。

奢愛(ài)女裝品牌設計理念
　　隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展與進(jìn)步，女性作為社會(huì )組成部分，在社會(huì )生活中占有越來(lái)越重要的地位，同時(shí)在各個(gè)領(lǐng)域擔任重要的職務(wù)。因為社會(huì )角色的增加，女性著(zhù)裝的需要也成為女性參加社會(huì )生活的一個(gè)重要方面。正是考慮到女性的這種需要，“奢愛(ài)”將致力于女性著(zhù)裝需要作為自已的設計及服務(wù)方向，為時(shí)尚女性量身打造。
根據“奢愛(ài)”品牌服飾的起源及發(fā)展經(jīng)歷，其定位高檔且一貫質(zhì)地精良、做工考究、穩重大方、高雅簡(jiǎn)潔的服飾特點(diǎn)，更是為大多數成功的時(shí)尚女性所青睞�！吧輴�(ài)”更加明確了自己的服務(wù)對象，專(zhuān)門(mén)針對成功時(shí)尚女性特點(diǎn)為其設計著(zhù)裝，適應不同場(chǎng)合的需要。時(shí)尚雅致系列、經(jīng)典系列、運動(dòng)系列應運而生。讓注重時(shí)尚感的女性，不論在工作、約會(huì )、外出或是參加舞會(huì )，從白天到黑夜，都能找到合適的選擇。

　　培訓講解指導：品牌的設計思路明確，專(zhuān)門(mén)針對品牌消費人群，提供全面的著(zhù)裝參考，滿(mǎn)足目標消費群的最大著(zhù)裝需要。服裝類(lèi)別以成熟時(shí)尚經(jīng)典套裝為主，兼有襯衫、針織衫、休閑便裝、裙裝等配套服裝，通過(guò)色彩主題服裝款式靈活搭配，體現獨具個(gè)性的高雅著(zhù)裝品位。服裝類(lèi)別力求豐富而多樣化以滿(mǎn)足成功時(shí)尚女性工作、社交、生活、娛樂(lè )等多方面的著(zhù)裝需求。

奢愛(ài)女裝品牌文化內涵
　　“奢愛(ài)”在服裝服飾設計制作同時(shí)，還注重品牌的內在文化及意識。
材料方面 緊跟國際時(shí)尚潮流，每季保持從意大利、法國等歐洲頂級面料生產(chǎn)商處訂購大量質(zhì)地精純且科技含量高的先進(jìn)天然面料，一方面更好的維護品牌形象及信譽(yù)，另一方面也從穿著(zhù)者實(shí)際需要出發(fā)，盡量提供實(shí)用、舒適、高檔的面料。

　　培訓講解指導：品牌從市場(chǎng)定位及目標消費人群需求的產(chǎn)品風(fēng)格的角度出發(fā)，90%以上精選歐洲（主要是意大利、法國）頂級面料，面料的成分、質(zhì)感、織造工藝以及花色品種均屬于國際高檔層次。歐洲已成為世界面料發(fā)展的中心，每年如服裝潮流發(fā)布一樣推出新一季新穎、具有高科技含量的面料，用于國際頂級品牌新潮流服裝的制作�！吧輴�(ài)”品牌每季服裝均從歐洲直接選購面料，且面料的成本造價(jià)在歐洲的優(yōu)質(zhì)面料供應品種中也屬最高檔的。從而打造了品牌服飾風(fēng)格的新穎、獨特及不可仿效性。此種高成本的投入是國內市場(chǎng)中所經(jīng)營(yíng)的其他品牌無(wú)法比擬的。雖然也有國內的品牌選擇歐洲的面料制作成衣，但所選面料的檔次，以及成衣中所選歐洲面料的比例均無(wú)法達到本品牌的標準。即使是純國外的品牌在中國經(jīng)營(yíng)，其所用面料檔次在一定程度上也不如本品牌所選材料上乘。所以“奢愛(ài)”品牌服裝所用面料具有極為突出的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。