anywhere文創(chuàng )品牌：
青島景晟祥商貿有限公司是中國地區首家高端商務(wù)配飾、創(chuàng )意文具、商務(wù)禮品集合店，引入德國輝柏嘉（FABER-CASTELL)，德國百利金（PELIKAN)，美國派克(PARKER)，意大利魔力斯奇那(MOLESKINE)，臺灣WONDERFUL LIFE等世界知名文具文創(chuàng )頂級品牌，致力于將國際主流文化時(shí)尚概念引入中國。
楊光在創(chuàng )辦Anywhere之前，在2013年就已經(jīng)接觸文具領(lǐng)域，當時(shí)中國市場(chǎng)的文創(chuàng )領(lǐng)域比較匱乏，因此他認為文具行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)潛力很大，有很廣闊的前景。隨著(zhù)這一代人文化水平的提升、品位的提升，會(huì )對產(chǎn)品有不同的選擇和細分。

“從一開(kāi)始做單一書(shū)寫(xiě)類(lèi)品牌，后來(lái)為了滿(mǎn)足客人對其他周邊商品的需求，就有了開(kāi)集合店的概念基礎�！睏罟獗硎�，“希望我們的商品是來(lái)自于anywhere、遍布各地，也希望能夠有朝一日把這種理念、店的形式推廣到客戶(hù)更廣的區域，這便是anywhere這個(gè)名字的由來(lái)�！�

Anywhere是中國第一家以中高端的商務(wù)配飾商品為主的文創(chuàng )集合店，主要針對25-35歲之間主力消費群，平均客單價(jià)在500塊錢(qián)左右。從小眾、有想法、有調性為起點(diǎn)，慢慢迎合主流和大眾的需求，引入更多定價(jià)在100~200元之間的高性?xún)r(jià)比、接地氣商品。

Anywhere集合了全中國乃至全世界比較知名的文具、文創(chuàng )的商品，大致分為書(shū)寫(xiě)類(lèi)、本冊類(lèi)、文創(chuàng )類(lèi)、創(chuàng )意類(lèi)4大品類(lèi)，SKU多達幾千種，甚至上萬(wàn)種以上。據楊光透露，目前Anywhere產(chǎn)品的復購率基本可以達到3成以上，周轉率基本半年以上。未來(lái)轉型主力產(chǎn)品，周轉率基本會(huì )控制在兩個(gè)月以下。

關(guān)于A(yíng)nywhere產(chǎn)品的更新頻率方面，楊光分析道，“首先從單一品牌上來(lái)講，Anywhere會(huì )緊跟品牌戰略，門(mén)店會(huì )同步更新品牌的新款或年度款式；其次，從品牌優(yōu)勝劣汰方面，更新?lián)Q代速度很快，既避免爛大街的產(chǎn)品降低店鋪的整體檔次；同時(shí)，我們每年都會(huì )引入新產(chǎn)品替代周轉不暢、或口碑不好的產(chǎn)品，用最快的速度和最簡(jiǎn)單、粗暴的方法把過(guò)時(shí)很久的產(chǎn)品線(xiàn)盡快消化掉，保持行業(yè)的領(lǐng)先和新鮮。

從多品牌走向專(zhuān)一主力品牌店

Anywhere店內的三大主力品牌之一：臺灣文創(chuàng )八音盒品牌叫wooderful life，它旗下有很龐大的產(chǎn)品線(xiàn)，從去年7月份開(kāi)始就在各大主流商場(chǎng)開(kāi)設品牌快閃店，目前該品牌在北京、上海、深圳等多個(gè)地區陸續開(kāi)始布局專(zhuān)賣(mài)店。這也是Anywhere未來(lái)從多品牌集合店走向專(zhuān)一或主力品牌店過(guò)渡及轉型奠定了一定的基礎。

同樣具有代表性的也是銷(xiāo)量較好的品牌：美術(shù)用品行業(yè)里的標桿品牌輝柏嘉，和法國手作品牌decopatch（蝶古巴特），將近600多種顏色的彩紙進(jìn)行不同造型DIY。楊光根據中國人的消費習慣進(jìn)行改良銷(xiāo)售，在decopatch店內設置了手作區域，讓店員協(xié)助指導顧客現場(chǎng)動(dòng)手完成手工作品。

anywhere店內有這么多的品牌，品牌基本上都是由楊光親自去國外挑選的，他對品牌的挑選標準大致分為三點(diǎn)：

1. 在國際上具有一定的影響力，帶有小資情懷、有調性、有故事的品牌是Anywhere的第一選擇；

2.品質(zhì)感，要有足夠好的精細程度；

3.高性?xún)r(jià)比，除了小部分高端大氣上檔次的產(chǎn)品，絕大部分是高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，跟線(xiàn)上產(chǎn)品不一樣的地方是，它們不是成品化，而是需要在線(xiàn)下體驗的商品，則會(huì )慢慢成為主流。

楊光認為，目前市面上大部分集合店都是走雜貨店的路線(xiàn)，只有顏值卻沒(méi)實(shí)際用途，非生活必需品。而Anywhere在品類(lèi)挑選上，會(huì )優(yōu)先選擇國內或國際上比較主流和知名的品牌，產(chǎn)品的挑選方式類(lèi)似于買(mǎi)手的概念，專(zhuān)門(mén)挑選比較有特色、讓人過(guò)目不忘的商品。

另一方面，楊光認為他們的品牌團隊本身具備較強的運營(yíng)能力，他們會(huì )根據產(chǎn)品的不同特色，整理出許多日常銷(xiāo)售技巧和推廣技巧。在商場(chǎng)做相應的推廣活動(dòng)，提高產(chǎn)品的閱讀能力和推廣能力，展現了Anywhere的品牌競爭力。

去年營(yíng)業(yè)額2000萬(wàn)，未來(lái)重點(diǎn)布局長(cháng)三角地區

2015年年初，Anywhere在青島萬(wàn)象城開(kāi)了全國第一家門(mén)店，面積60平米，第一年年銷(xiāo)售達到300萬(wàn)，第二年350萬(wàn)，今年預計達到400萬(wàn)左右。2016年，Anywhere整個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)額達到2000萬(wàn)，預計今年能超過(guò)3000萬(wàn)左右，基本保持50%的增長(cháng)態(tài)勢。

目前全國有5家Anywhere，另外四家分別位于青島海信廣場(chǎng)、青島金獅廣場(chǎng)、濟南恒隆廣場(chǎng)和南京德基廣場(chǎng)。據了解，長(cháng)三角地區屬于富庶地區，文化水平相對比較高，對于文創(chuàng )商品認可度是比較高。

楊光表示，他們未來(lái)會(huì )以wooderful life和decopatch的單一品牌店為主，重點(diǎn)布局青島、濟南、天津 、浙江、江蘇等，以直營(yíng)為主，門(mén)店面積要求在100-200平米左右。還會(huì )通過(guò)開(kāi)加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商等方式進(jìn)行市場(chǎng)滲透，進(jìn)行精細化的未來(lái)深耕，轉型做以體驗為主的店鋪。