晨湃服飾旗下主打品牌“AIMR/BF”,中文翻譯為“愛(ài)默思”�！癆I”代表“熱愛(ài)”、“博愛(ài)”之意，“MR”為先生之意，說(shuō)明了品牌為男裝品牌，“BF”為brisk fashion的縮寫(xiě)，brisk意思為輕快的、有活力的，fashion意為時(shí)尚，中文含義為輕快時(shí)尚，簡(jiǎn)稱(chēng)“輕尚”。

“AIMR/BF”中文全稱(chēng)為：愛(ài)默思輕尚男裝。

輕尚釋義

輕尚是一種文化理念，也是一種著(zhù)衣態(tài)度，將時(shí)尚元素回歸于生活本質(zhì)，解放被復雜生活囚禁的身體，讓輕元素釋放被桎梏的靈魂。

輕時(shí)尚也代表著(zhù)一種生活方式，一種尋找簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單、理想卻不虛榮的生活方式。物欲橫流的世界，要保留一顆輕財的心，回歸生活的本質(zhì)意義，追求內心的寧靜，培養精致、舒適的生活方式。

輕時(shí)尚同時(shí)也代表著(zhù)一種哲學(xué)，一種極簡(jiǎn)精致的生活哲學(xué)，輕易之間感染你的生活態(tài)度，影響你的品位，無(wú)限拓展你的思維，廣袤的想象空間。

“愛(ài)默思”是輕時(shí)尚概念的締造者和布道者，他不是一個(gè)傳統意義上的品牌，而是作為一種文化的傳播者，從一開(kāi)始就賦予他神圣的使命，初衷就是將生活中的基本元素，用精湛的手法演繹出不一樣的時(shí)尚感。

品牌宣言

年輕而不輕狂

自我而不固我

敢標新立異

不隨波逐流

愛(ài)沉默

愛(ài)思考

更愛(ài)生活

品牌廣告語(yǔ)

LOVE LIFE   BE YOURSELF   （愛(ài)生活  做自己）