iRUBY源自著(zhù)名的水晶王國——奧地利，由出生于奧地利維也納貴族家庭的Christian小姐創(chuàng )辦。年輕、高貴的Christian天性奔放自由，成人后放棄家族繼承和地位，和丈夫共同創(chuàng )辦自己的飾品品牌iRUBY。因此，iRUBY也被賦予了獨立、自我、愛(ài)、時(shí)尚、旅途的標簽。 iRUBY始創(chuàng )于上個(gè)世紀80年代末期的奧地利，在其20余年的品牌歷史發(fā)展中，其精湛的工藝和獨特的設計征服了奧地利的皇室成員，并順理成章地輻射和影響到歐美高端消費群、尤其是那些崇尚生活高品味定制概念的時(shí)尚人士中。
 　　發(fā)展到今天，iRUBY品牌形成了明確的商業(yè)和市場(chǎng)定位，2009年，履新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監德·漢克丁先生(原意大利"時(shí)尚世界"雜志市場(chǎng)總監)對媒體的發(fā)布通稿上指出:“iRUBY就是一個(gè)中高檔的飾品品牌，我們致力于用不斷創(chuàng )新的概念和產(chǎn)品來(lái)詮釋我們對于美好世界的嶄新發(fā)現和理解，但是對于品牌的品質(zhì)和精神傳承，我們永遠是堅守和固執的。這一點(diǎn)，所有喜歡iRUBY的可愛(ài)女性們，可以一如既往的放心和擁有……” 
　　近年，低調登錄中國時(shí)尚飾品的舞臺。iRUBY將始終堅持以其奢華而不浮夸、時(shí)尚而不媚俗，精湛而不昂貴、自在而不放縱的品牌精神和設計理念，屹立于飾品界一線(xiàn)品牌前沿。
　　市場(chǎng)定位：中高檔飾品品牌
　　顧客定位：針對18-28歲年輕都市女性，關(guān)注時(shí)尚，對生活有追求之人士及傾向接受時(shí)尚新潮事物，具有自己獨特的 個(gè)性，熱愛(ài)生活與自由。
　　價(jià)值主張：超乎想象的混搭，滿(mǎn)足多元化的品味需求，超值購物體驗。
　　價(jià)格定位：產(chǎn)品價(jià)格在300-6000元之間，平均單價(jià)300元左右；產(chǎn)品核心價(jià)格段在300-1000之間。
品牌風(fēng)格
　　時(shí)尚，自在，浪漫，獨立，外向的歐洲文化元素，融合東方語(yǔ)匯，與生俱來(lái)的浪漫與精致。